Leistung Ihrer Google Ads-Conversion-Daten maximieren

Mittwoch, 20. August 2025

In der heutigen datengesteuerten Welt hängt die Leistung Ihrer Werbekampagnen immer mehr von der Vielfalt der von Ihnen importierten Conversion-Daten ab. Beim maschinellen Lernen gilt: Je mehr Signale Sie bereitstellen, desto besser können die Modelle das Nutzerverhalten verstehen, Ergebnisse vorhersagen und einen Mehrwert bieten. Insbesondere bei Conversion-Importen können umfangreichere Daten zu mehr erfassten Conversions und besseren geschätzten Conversions führen.

Daher ist es wichtig, dass Ihre Anwendung so eingerichtet ist, dass möglichst viele Conversion-Daten erfasst und in die Google Ads API importiert werden. Dazu müssen Sie möglicherweise Ihre bestehende Pipeline für den Conversion-Import optimieren.

Vorteile eines Upgrades

Wir empfehlen, die Pipeline für den Conversion-Import zu aktualisieren, indem Sie mehr als nur GCLIDs erfassen und importieren.

  • Langlebigkeit:

    • Die Conversion-Attribution lässt sich verbessern, indem neue Datenpunkte einbezogen werden. Das ist besonders hilfreich, wenn GCLIDs fehlen.
    • Anpassung an sich ändernde Datenschutzbestimmungen und die Einstellung herkömmlicher Tracking-IDs
  • Bessere Modellierung:

    • Stellen Sie der KI von Google mehr Daten zur Verfügung, um die Kampagnenoptimierung zu verbessern.
    • Sie erhalten einen umfassenderen Überblick über das Nutzerverhalten und die Zuverlässigkeit des Modells wird verbessert.

Schritte zum Upgrade der Pipeline für den Conversion-Import

  • Google Ads API-Version aktualisieren:
  • Von Nutzern bereitgestellte Daten einbeziehen:
    • Wenn Sie gehashte, von Nutzern bereitgestellte Daten (E‑Mail-Adresse, Telefonnummer) einbeziehen, können Sie geräteübergreifende Conversions und Engaged View Conversions erfassen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Dokumentation zum Senden von Nutzern bereitgestellter Daten.
    • Wichtig: Richten Sie Ihre Anwendung so ein, dass alle Conversions importiert werden, auch wenn sie nur von Nutzern bereitgestellte Daten und keine GCLID enthalten.
  • Zusätzliche Signale senden:
    • Sitzungsattribute können Sie mit unserer JavaScript-Hilfsfunktion erfassen und importieren, um ein codiertes Token zu generieren (Einstellung session_attributes_encoded). Alternativ können Sie die Unterfelder einzeln als Schlüssel/Wert-Paare erfassen (Einstellung session_attributes_key_value_pairs). Wir empfehlen, die JavaScript-Hilfsfunktion zu verwenden, um ein codiertes Token bereitzustellen. Schlüssel/Wert-Paare sind für Nutzer gedacht, die kein codiertes Token im Browser generieren können. Die IP-Adresse des Nutzers ist ebenfalls als neues Feld verfügbar. Vorteile für Berichte und Gebote werden jedoch erst in Zukunft verfügbar sein.
    • Sie müssen Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die Sie auf Ihren Websites, in Ihren Apps und in anderen Properties erheben. Außerdem müssen Sie ihre Einwilligung einholen, soweit dies gesetzlich oder gemäß den anwendbaren Google-Richtlinien erforderlich ist.
  • Braid (gbraid und wbraid) übernehmen:
    • Erfassen und importieren Sie diese URL-Parameter für datenschutzfreundliche Conversion-Berichte, wenn GCLID und von Nutzern bereitgestellte Daten nicht verfügbar sind.
    • Hinweis: Wir haben vor Kurzem angekündigt, dass gclid und gbraid ab dem 3. Oktober 2025 zusammen für eine einzelne Conversion importiert werden können.
  • Bestell-ID implementieren:
    • Legen Sie im Feld order_id eine eindeutige Kennung fest. So können Sie Conversions leichter zuordnen, wenn Anpassungen oder Widerrufe erforderlich sind.
  • Conversion-Umgebung angeben:
    • Legen Sie im Feld conversion_environment fest, ob die Conversion-Quelle APP oder WEB ist.
    • Hinweis: Wir haben vor Kurzem angekündigt, dass Daten zur Conversion-Umgebung ab Ende September in Gebotsmodelle für In-App-Conversions einfließen werden.
  • Verantwortlichkeiten im Zusammenhang mit Einwilligung und Datenweitergabe:
    • Werbetreibende müssen dafür sorgen, dass sie berechtigt sind, alle bei Google hochgeladenen Daten weiterzugeben. Achten Sie darauf, dass Sie das Feld consent für alle importierten Conversions festlegen.

Wenn Sie Fragen haben, können Sie sich an den Google Ads API-Support wenden.

Porträt des Autors – Ben Karl, im Namen des Google Ads API-Teams

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