La fonctionnalité de partage d'annonces sera abandonnée dans l'API Google Ads en janvier 2026

Mercredi 9 juillet 2025

Qu'est-ce qui change ?

Google abandonne la fonctionnalité de partage d'annonces dans l'API Google Ads.

Avec la sortie de la v23 en janvier 2026, la possibilité de créer des annonces partagées sera supprimée de toutes les versions compatibles le 28 janvier 2026.

  • Quoi de neuf ? La fonctionnalité "Annonces partagées" sera supprimée au deuxième trimestre 2026.
  • Quel est l'impact ? Vos annonces partagées d'origine ne seront plus diffusées dans leurs groupes d'annonces "partagés".
  • Quelle est la solution ? Pour que vos annonces continuent d'être diffusées, nous créerons automatiquement une copie individuelle de chacune d'elles. Ces nouvelles copies continueront d'être diffusées en tant qu'annonces standards.
  • Quand ? La date exacte n'est pas encore déterminée et sera communiquée ultérieurement.

Ce changement aura un impact sur la création et la gestion des annonces à grande échelle. Il est donc essentiel d'en comprendre les implications et de préparer vos systèmes en conséquence. Voyons ce qui se passe, pourquoi c'est important et ce que vous devez faire.

Qu'est-ce que le partage d'annonces ?

En termes simples, le "partage d'annonces" consiste à créer une annonce et à l'utiliser dans plusieurs groupes d'annonces.

Au lieu de créer des annonces identiques pour chaque groupe d'annonces, vous en créez une seule et l'associez partout où vous en avez besoin.

Pourquoi ce changement ?

Ce changement s'aligne sur la transition vers les annonces basées sur des composants. L'avenir de Google Ads est axé sur les formats d'annonces basés sur des composants, comme les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) et les campagnes Performance Max. Dans ces formats, l'"annonce" est assemblée de manière dynamique à partir d'un ensemble d'assets (titres, descriptions, images), ce qui rend le concept d'un objet d'annonce statique et partageable moins efficace.

Comment vous préparer ?

Le calendrier vous laisse suffisamment de temps pour vous adapter, mais nous vous recommandons vivement de commencer le processus dès maintenant pour éviter toute interruption de vos opérations publicitaires. Suivez ces étapes pour assurer une transition en douceur.

Étape 1 : Auditez votre application

La première étape consiste à déterminer si votre application utilise le modèle de partage des annonces.

Examinez votre codebase, en particulier toute logique qui interagit avec AdGroupAdService. Recherchez les instances où vous avez créé un AdGroupAd en pointant vers le nom de ressource d'une annonce existante déjà utilisée dans un autre groupe d'annonces.

Votre logique actuelle, qui sera bientôt obsolète, pourrait ressembler à ceci :

  1. Créez un AdGroupAd contenant une Ad.
  2. Créez un AdGroup.
  3. Créez un autre AdGroupAd à l'aide de l'Ad intégré de l'étape 1 et de l'AdGroup de l'étape 2. (Cette fonctionnalité sera supprimée.)

Étape 2 : Mettez à jour votre logique de création d'annonces

Vous devez refactoriser votre code pour créer une annonce unique pour chaque groupe d'annonces. Au lieu de partager une annonce, votre nouveau workflow doit être une boucle qui crée une annonce distincte pour chaque groupe d'annonces cible. Vous ne pourrez plus créer d'annonce autonome. À la place, vous spécifierez les paramètres d'annonce lors de la création d'un AdGroup.

La nouvelle logique conforme devrait se présenter comme suit :

  1. Pour AdGroup_1 :
    • Créez un AdGroupAd à l'aide de ad for ad_group_1.
  2. Pour AdGroup_2 :
    • Créez un AdGroupAd à l'aide de ad for ad_group_2.

Même si le contenu publicitaire est identique, les annonces doivent être créées en tant qu'objets d'annonce distincts dans l'API.

Si vous diffusez encore d'anciennes annonces textuelles agrandies (ATA) partagées, vous devez les convertir en annonces responsives sur le Réseau de Recherche et attribuer chaque instance partagée à un seul groupe d'annonces.

Étape 3 : Comprendre l'impact sur les rapports

Lorsque vous arrêtez de partager une seule annonce et commencez à créer des annonces uniques pour chaque groupe d'annonces, l'historique des performances est affecté.

Important : Les statistiques de performances (impressions, clics, conversions) sont liées à l'annonce unique. Les nouvelles annonces que vous créez n'auront aucun historique de performances. Les données historiques de vos anciennes annonces partagées seront conservées, mais elles ne seront pas transférées vers les nouvelles annonces.

N'oubliez pas d'en informer votre équipe ou vos clients. Prévoyez d'exporter et d'archiver l'historique des données de performances avant d'effectuer la transition pour analyser les annonces sur le long terme.

Migration des annonces partagées existantes

Étape 1 : Identifiez vos annonces partagées

Tout d'abord, vous devez disposer d'une liste définitive de toutes les annonces actuellement partagées entre plusieurs groupes d'annonces. 

SELECT
  ad_group_ad.ad.id,  -- This is the unique ID of the 'Ad' itself
  ad_group.id,        -- This is the unique ID of the 'AdGroup'
  ad_group_ad.status,
  ad_group_ad.ad.type,
  campaign.id,
  campaign.name,
  ad_group.name
FROM
  ad_group_ad
WHERE
  ad_group_ad.status IN ('ENABLED', 'PAUSED')
ORDER BY
  ad_group_ad.ad.id, ad_group.id

Si vous trouvez un ad_group_ad.ad.id dans vos résultats dont la collection associée de ad_group.ids comporte plusieurs entrées, cela signifie que cette annonce spécifique (identifiée par ad_group_ad.ad.id) est associée à plusieurs groupes d'annonces (chacun identifié par un ad_group.id unique dans la collection).

Si une ad_group.id est associée à plusieurs ad_group.id distincts, elle est considérée comme "partagée".

Étape 2 : Rassemblez le contenu des annonces et les groupes d'annonces associés

Pour chaque annonce partagée que vous avez identifiée à l'étape 1, vous devez récupérer deux éléments :

  1. Le contenu de l'annonce (ses titres et descriptions).
  2. Liste de tous les groupes d'annonces dans lesquels il est actuellement actif.

Étape 3 : Créez une annonce ResponsiveSearchAd unique dans chaque groupe d'annonces

Pour la partie principale de la migration, parcourez chaque groupe d'annonces identifié à l'étape 2 et créez-y une annonce ResponsiveSearchAd.

Bonne pratique : Si votre annonce partagée est une annonce textuelle agrandie, ne vous contentez pas de copier les trois titres et les deux descriptions. Utilisez-les comme point de départ et ajoutez d'autres composants. La puissance des ResponsiveSearchAds réside dans le fait que Google dispose d'un grand nombre de titres et de descriptions à tester. Essayez d'inclure cinq titres courts, un titre long et cinq descriptions.

Voici un bref résumé des limites de ResponsiveSearchAds :

Type d'élément Nombre maximal autorisé Nombre maximal de caractères Bonnes pratiques
Titre court Jusqu'à 5 30 caractères Fournir les cinq
Long Headline 1 90 caractères Toujours fournir 1
Description Jusqu'à 5 90 caractères Fournir les cinq

Voici un aperçu conceptuel de l'opération mutate à l'aide de AdGroupAdService :

  1. Parcourez chaque ad_group.resource_name à partir des résultats de l'étape 2.
  2. Dans la boucle, créez un objet AdGroupAd.
  3. Définissez le champ ad_group sur le ad_group.resource_name actuel.
  4. Créez un objet Ad dans AdGroupAd.
  5. Renseignez le champ responsive_search_ad avec vos assets :
    • Créez une liste d'objets AdTextAsset pour vos titres.
    • Créez une liste d'objets AdTextAsset pour vos descriptions.
    • Définissez les champs final_urls, path1 et path3 à l'aide des données de votre ancienne annonce.
  6. Exécutez la requête MutateAdGroupAds().

Ce processus garantit que chaque groupe d'annonces dispose désormais de ses propres ResponsiveSearchAds, prêtes à être diffusées.

Étape 4 : Supprimez les anciennes annonces partagées

Une fois que vos nouvelles ResponsiveSearchAds ont été créées et ont passé l'examen éditorial (état : ENABLED), vous pouvez supprimer les annonces partagées.

  1. Identifiez le nom de ressource de l'ancien AdGroupAd (le lien entre l'annonce partagée et le groupe d'annonces).
  2. Utilisez AdGroupAdService pour effectuer la mutation. Dans ce service, vous allez créer un AdGroupAdOperation. Cet objet d'opération comporte un champ de suppression dans lequel vous indiquez le nom de ressource de l'AdGroupAd que vous souhaitez supprimer.
  3. Enfin, vous appelez la méthode mutateAdGroupAds sur AdGroupAdService.

Calendrier de suppression progressive des annonces partagées

Nous vous recommandons vivement de migrer manuellement vos annonces partagées vous-même.

  • Il s'agit de la meilleure approche. Il vous permet de créer des annonces avec des images et des titres uniques, adaptés spécifiquement à l'audience de chaque groupe d'annonces. Des annonces plus pertinentes permettent d'obtenir de meilleurs résultats.

Phase 1 : à partir du 28 janvier 2026

  • Vous ne pouvez plus créer d'annonces partagées.
  • Toute tentative d'association d'une seule annonce à un nouveau groupe d'annonces sera bloquée et renverra une erreur. Si vous utilisez des outils ou des scripts automatisés à cette fin, ils cesseront de fonctionner.

Phase 2 : entre le 28 janvier 2026 et le premier trimestre 2027

  • Vos annonces partagées existantes continueront d'être diffusées normalement.
  • Aucune action immédiate n'est requise pour les annonces déjà partagées. Elles ne seront pas affectées pendant cette période.

Phase 3 : au T1 2027

  • Nous convertirons automatiquement toutes les annonces partagées restantes.
  • Pour toutes les annonces qui sont encore partagées, nous créerons des copies individuelles dans chaque groupe d'annonces auquel elles appartiennent.

Nous vous recommandons de consulter la documentation officielle de l'API Google Ads et de suivre le blog des développeurs Google Ads pour en savoir plus à l'approche de la date.

Commencez votre audit dès aujourd'hui et partagez ce post avec votre équipe de développement pour vous assurer que vous êtes prêt pour une transition fluide.

Processus automatique au deuxième trimestre 2026

Si vous ne faites rien, nous séparerons automatiquement vos annonces partagées au cours du deuxième trimestre 2026.

Voici comment fonctionne notre processus automatisé :

  • Un groupe d'annonces conserve l'annonce d'origine : votre annonce d'origine ne sera conservée que dans l'un des groupes d'annonces (plus précisément, celui dont l'ID est le plus bas).
  • Les autres groupes d'annonces reçoivent des copies : nous créerons des copies de l'annonce d'origine pour tous les autres groupes d'annonces avec lesquels elle était partagée.
  • Le contenu automatisé sera régénéré : vos paramètres pour des fonctionnalités telles que l'"automatisation des composants" seront copiés. Toutefois, les composants générés par machine (comme les titres ou les images créés automatiquement) ne seront pas transférés. Notre système créera un tout nouvel ensemble pour chaque annonce copiée, ce qui peut affecter les performances initiales.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter sur le forum.

Bob Hancock, équipe API Google Ads

Libellés : google-ads-api