La función de uso compartido de anuncios dejará de estar disponible en la API de Google Ads en enero de 2026

Miércoles, 9 de julio de 2025

¿Qué cambiará?

Google dejará de admitir la función de uso compartido de anuncios en la API de Google Ads.

Con el lanzamiento de la versión 23 en enero de 2026, se quitará la capacidad de crear anuncios compartidos de todas las versiones compatibles el 28 de enero de 2026.

  • ¿Qué sucede? La función "anuncios compartidos" dejará de estar disponible en el segundo trimestre de 2026.
  • ¿Cuál es el impacto? Tus anuncios compartidos originales dejarán de publicarse en sus grupos de anuncios "compartidos".
  • ¿Cuál es la solución? Para garantizar que tus anuncios se sigan publicando, crearemos automáticamente una copia nueva e individual de cada anuncio. Estas copias nuevas se seguirán publicando como anuncios normales.
  • ¿Cuándo? La fecha exacta no está determinada y se comunicará en el futuro.

Este cambio afectará la forma en que se crean y administran los anuncios a gran escala, por lo que es fundamental comprender las implicaciones y preparar tus sistemas según corresponda. Analicemos qué está sucediendo, por qué es importante y qué debes hacer.

¿Qué es el uso compartido de anuncios?

En pocas palabras, la "función para compartir anuncios" implica crear un anuncio y usar ese mismo anuncio en varios grupos de anuncios.

En lugar de crear anuncios idénticos una y otra vez para cada grupo de anuncios, puedes crearlos una sola vez y vincularlos donde los necesites.

¿A qué se debe este cambio?

Este cambio se alinea con el cambio a los anuncios basados en recursos. El futuro de Google Ads se centra en los formatos de anuncios basados en recursos, como los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) y las campañas de máximo rendimiento. En estos formatos, el "anuncio" se ensambla de forma dinámica a partir de un conjunto de recursos (títulos, descripciones, imágenes), lo que hace que el concepto de un objeto de anuncio estático y que se pueda compartir sea menos eficiente.

Cómo prepararse

El cronograma te brinda tiempo suficiente para adaptarte, pero te recomendamos que comiences el proceso ahora para evitar interrupciones en tus operaciones publicitarias. Sigue estos pasos para garantizar una transición sin problemas.

Paso 1: Audita tu aplicación

El primer paso es determinar si tu aplicación usa el modelo de uso compartido de anuncios.

Revisa tu base de código, específicamente cualquier lógica que interactúe con el AdGroupAdService. Busca cualquier instancia en la que hayas creado un AdGroupAd apuntando al nombre del recurso de un anuncio existente que ya se esté usando en otro grupo de anuncios.

Conceptualmente, tu lógica actual, que pronto dejará de estar disponible, podría verse de la siguiente manera:

  1. Crea un objeto AdGroupAd que contenga un objeto Ad.
  2. Crea un AdGroup.
  3. Crea otro AdGroupAd con el Ad incorporado del paso 1 y el AdGroup del paso 2. (esta es la funcionalidad que se quitará).

Paso 2: Actualiza la lógica de creación de anuncios

Debes refactorizar tu código para crear un anuncio nuevo y único para cada grupo de anuncios. En lugar de compartir un anuncio, tu nuevo flujo de trabajo debería ser un bucle que cree un anuncio distinto para cada grupo de anuncios de segmentación. Ya no podrás crear un anuncio independiente. En su lugar, especificarás los parámetros del anuncio como parte de la creación de un AdGroup.

La nueva lógica que cumple con los requisitos debería verse de la siguiente manera:

  1. Para AdGroup_1:
    • Crea un AdGroupAd con ad for ad_group_1.
  2. Para AdGroup_2:
    • Crea un AdGroupAd con ad for ad_group_2.

Incluso si el texto del anuncio es idéntico, los anuncios se deben crear como objetos de anuncio independientes en la API.

Si aún tienes anuncios de texto expandidos (ETA) heredados que se publican y se comparten, debes convertirlos en anuncios de búsqueda responsivos y asignar cada instancia compartida a un solo grupo de anuncios.

Paso 3: Comprende el impacto en los informes

Cuando dejes de compartir un solo anuncio y comiences a crear anuncios únicos para cada grupo de anuncios, se verá afectado el historial de rendimiento.

Importante: Las estadísticas de rendimiento (impresiones, clics y conversiones) están vinculadas al anuncio único. Los anuncios nuevos que crees comenzarán sin historial de rendimiento. Los datos históricos de tus anuncios compartidos antiguos se conservarán, pero no se transferirán a los anuncios nuevos.

Asegúrate de comunicar esto a tu equipo o clientes. Planifica exportar y archivar el historial de rendimiento antes de realizar el cambio para realizar un análisis a largo plazo a nivel del anuncio.

Migración de anuncios compartidos existentes

Paso 1: Identifica tus anuncios compartidos

Primero, necesitas una lista definitiva de todos los anuncios que se comparten actualmente en más de un grupo de anuncios. 

SELECT
  ad_group_ad.ad.id,  -- This is the unique ID of the 'Ad' itself
  ad_group.id,        -- This is the unique ID of the 'AdGroup'
  ad_group_ad.status,
  ad_group_ad.ad.type,
  campaign.id,
  campaign.name,
  ad_group.name
FROM
  ad_group_ad
WHERE
  ad_group_ad.status IN ('ENABLED', 'PAUSED')
ORDER BY
  ad_group_ad.ad.id, ad_group.id

Si encuentras un ad_group_ad.ad.id en tus resultados cuya colección asociada de ad_group.ids tiene más de una entrada, significa que ese anuncio específico (identificado por ad_group_ad.ad.id) está vinculado a varios grupos de anuncios (cada uno identificado por un ad_group.id único en la colección).

Si un ad_group.id está asociado con más de un ad_group.id, ese anuncio se considera "compartido".

Paso 2: Recopila el contenido de los anuncios y los grupos de anuncios asociados

Para cada anuncio compartido que identificaste en el paso 1, debes recuperar dos elementos:

  1. El contenido del anuncio (sus títulos y descripciones)
  2. Es la lista de todos los grupos de anuncios en los que está activo actualmente.

Paso 3: Crea un ResponsiveSearchAd nuevo y único en cada grupo de anuncios

Para el núcleo de la migración, recorre cada grupo de anuncios que identificaste en el paso 2 y crea un nuevo ResponsiveSearchAd dentro de él.

Práctica recomendada: Si tu anuncio compartido es un anuncio de texto expandido, no copies solo los 3 títulos y las 2 descripciones. Úsalos como punto de partida y agrega más recursos. La eficacia de los ResponsiveSearchAds proviene de tener un amplio conjunto de títulos y descripciones para que Google los pruebe. Intenta incluir 5 títulos cortos, 1 título largo y 5 descripciones.

Aquí tienes un breve resumen de los límites de ResponsiveSearchAds:

Tipo de recurso Máximo permitido Límite de caracteres Prácticas recomendadas
Título breve Hasta 5 30 caracteres Proporciona los 5
Título largo 1 90 caracteres Siempre proporciona 1
Descripción Hasta 5 90 caracteres Proporciona los 5

A continuación, se muestra un esquema conceptual de la operación mutate con AdGroupAdService:

  1. Recorre cada ad_group.resource_name de los resultados del paso 2.
  2. Dentro del bucle, construye un nuevo objeto AdGroupAd.
  3. Establece el campo ad_group en el ad_group.resource_name actual.
  4. Crea un objeto Ad dentro de AdGroupAd.
  5. Completa el campo responsive_search_ad con tus recursos:
    • Crea una lista de objetos AdTextAsset para tus títulos.
    • Crea una lista de objetos AdTextAsset para tus descripciones.
    • Establece los valores de final_urls, path1 y path3 con los datos de tu anuncio anterior.
  6. Ejecuta la solicitud MutateAdGroupAds().

Este proceso garantiza que cada grupo de anuncios ahora tenga sus propios ResponsiveSearchAds únicos, listos para publicarse.

Paso 4: Quita los anuncios compartidos antiguos

Una vez que se hayan creado tus nuevos ResponsiveSearchAds y hayan pasado la revisión editorial (el estado es ENABLED), es momento de retirar los anuncios compartidos.

  1. Identifica el nombre del recurso del AdGroupAd antiguo (el vínculo entre el anuncio compartido y el grupo de anuncios).
  2. Usa AdGroupAdService para realizar la mutación. En este servicio, crearás un AdGroupAdOperation. Este objeto de operación tiene un campo de eliminación en el que proporcionas el nombre del recurso del AdGroupAd que deseas quitar.
  3. Por último, llama al método mutateAdGroupAds en AdGroupAdService.

Cronograma para la eliminación gradual de los anuncios compartidos

Te recomendamos que migres manualmente tus anuncios compartidos por tu cuenta.

  • Este es el mejor enfoque. Te permite crear anuncios nuevos con imágenes y títulos únicos adaptados específicamente al público de cada grupo de anuncios. Los anuncios más relevantes generan mejores resultados.

Fase 1: A partir del 28 de enero de 2026

  • Ya no puedes crear anuncios compartidos nuevos.
  • Se bloqueará cualquier intento de vincular un solo anuncio a un grupo de anuncios nuevo y se mostrará un error. Si usas herramientas o secuencias de comandos automatizadas para esto, dejarán de funcionar.

Fase 2: Entre el 28 de enero de 2026 y el 1ᵉʳ trimestre de 2027

  • Tus anuncios compartidos existentes seguirán publicándose con normalidad.
  • No se requiere ninguna acción inmediata para los anuncios que ya se compartieron, ya que no se verán afectados durante este período.

Fase 3: En el 1ᵉʳ trimestre de 2027

  • Convertiremos automáticamente todos los anuncios compartidos restantes.
  • En el caso de los anuncios que aún se compartan, crearemos copias individuales en cada grupo de anuncios al que pertenezcan.

Te recomendamos que consultes la documentación de la API de Google Ads y que estés al tanto del blog para desarrolladores de Google Ads para obtener más detalles a medida que se acerque la fecha.

Comienza tu auditoría hoy mismo y comparte esta publicación con tu equipo de desarrollo para asegurarte de que todo esté listo para una transición sin problemas.

Proceso automático en el segundo trimestre de 2026

Si no realizas ninguna acción, separaremos automáticamente tus anuncios compartidos durante el segundo trimestre de 2026.

Así funcionará nuestro proceso automatizado:

  • Un grupo de anuncios conserva el anuncio original: Tu anuncio original se conservará en solo uno de los grupos de anuncios (específicamente, el que tenga el ID de grupo de anuncios más bajo).
  • Otros grupos de anuncios obtienen copias: Crearemos copias nuevas del anuncio original para todos los demás grupos de anuncios con los que se compartió.
  • Se volverá a generar el contenido automatizado: Se copiarán tus parámetros de configuración para funciones como "automatización de recursos". Sin embargo, no se transferirán los recursos reales generados por máquinas (como los títulos o las imágenes creados automáticamente). Nuestro sistema creará un conjunto completamente nuevo para cada anuncio copiado, lo que puede afectar el rendimiento inicial.

Si tienes alguna pregunta, comunícate con nosotros en el foro.

Bob Hancock, equipo de la API de Google Ads

Etiquetas: google-ads-api