Thứ Hai, ngày 7 tháng 4 năm 2025
Chúng tôi rất vui được giới thiệu phương pháp của Google đối với tính năng Chèn quảng cáo theo hướng dẫn của máy chủ (SGAI), được thiết kế để mang lại những lợi ích chính sau:
- Tính linh hoạt: Hỗ trợ các định dạng quảng cáo mới, tiên tiến để đáp ứng nhu cầu đa dạng của nhà xuất bản
- Kiểm soát: Kiểm soát tốt hơn việc lập lịch điểm chèn quảng cáo
- Hiệu quả: Tiết kiệm tài nguyên và đơn giản hoá hoạt động
SGAI là một phương thức chèn quảng cáo, trong đó máy chủ quảng cáo hướng dẫn trình phát video cách quản lý quá trình chuyển đổi quảng cáo một cách linh động trong luồng nội dung. Kỹ thuật này kết hợp ưu điểm của hai phương pháp phổ biến: mang lại khả năng tích hợp quảng cáo liền mạch như trong phương pháp chèn phía máy chủ (SSAI) và dễ triển khai như trong phương pháp chèn phía máy khách (CSAI). Khả năng hỗ trợ trải nghiệm quảng cáo không xâm nhập của SGAI (chẳng hạn như quảng cáo thu nhỏ và biểu ngữ chữ L, trong đó quảng cáo xuất hiện cùng với nội dung đang phát liên tục) tạo ra các cơ hội và trải nghiệm xây dựng thương hiệu nổi bật cùng với nội dung.
Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ giải đáp các câu hỏi chính về những khái niệm cốt lõi và lợi ích của công nghệ mới thú vị này.
Phần "theo hướng dẫn của máy chủ" trong SGAI là gì?
SGAI sử dụng tính năng Chèn quảng cáo động (DAI) của Google để chọn quảng cáo, chuyển mã và trả về tệp kê khai nhóm quảng cáo cho toàn bộ điểm chèn quảng cáo, sẵn sàng để trình phát video tải và phát giống như một luồng nội dung.
Khía cạnh theo hướng dẫn của máy chủ nêu bật bản chất cộng tác của việc phân phối quảng cáo trong SGAI. Mặc dù máy chủ DAI của Google đảm nhận công việc nặng nhọc là xây dựng và phân phối điểm chèn quảng cáo, nhưng ứng dụng khách và trình phát video sẽ kiểm soát thời gian và việc chèn điểm chèn quảng cáo.
Kiểm soát việc lên lịch cho điểm chèn quảng cáo
Để kiểm soát thời gian chèn quảng cáo, bạn có thể sử dụng cơ sở hạ tầng của riêng mình, chẳng hạn như trình đóng gói, bộ mã hoá, trình thao tác tệp kê khai hoặc thông báo trực tiếp cho ứng dụng khách. Trước khi chèn quảng cáo, bạn có thể sử dụng API Thông báo điểm chèn quảng cáo sớm của Ad Manager để tạo và lên lịch cho các điểm chèn quảng cáo sắp tới, tối ưu hoá tỷ lệ đáp ứng quảng cáo cho các sự kiện phát trực tiếp có nhiều người xem đồng thời.
Khi sử dụng các công cụ này, bạn sẽ xác định thời gian bắt đầu, thời lượng và siêu dữ liệu dự kiến của điểm chèn quảng cáo, đồng thời báo hiệu cho Google Ad Manager, ứng dụng khách và trình phát video để chuẩn bị và phát điểm chèn quảng cáo.
SGAI linh hoạt đến mức nào?
Có hai phương thức sử dụng tính năng chèn quảng cáo do máy chủ hướng dẫn để đáp ứng nhu cầu đa dạng của nhà xuất bản:
- Ghép quảng cáo phía máy khách: ứng dụng khách theo dõi siêu dữ liệu theo thời gian của trình phát video để biết các sự kiện điểm chèn quảng cáo sắp tới hoặc tuân theo lịch quảng cáo đặt trước. Ứng dụng khách chủ động tải tệp kê khai điểm chèn quảng cáo.
Khi điểm chèn quảng cáo bắt đầu, ứng dụng khách có thể chuyển đổi giữa nội dung và quảng cáo, hoặc sắp xếp để cả nội dung và quảng cáo phát đồng thời nhằm triển khai các định dạng quảng cáo mới, chẳng hạn như quảng cáo thu nhỏ, biểu ngữ chữ L, cửa sổ song song. - Ghép quảng cáo phía máy chủ: trình đóng gói hoặc bộ mã hoá chèn một điểm đánh dấu quảng cáo trỏ đến tệp kê khai quảng cáo vào tệp kê khai nội dung. Trình phát video sẽ tải tệp kê khai điểm chèn quảng cáo một cách linh hoạt và chuyển đổi giữa nội dung và quảng cáo vào thời điểm thích hợp.
Chúng tôi thiết kế SGAI để hoạt động theo các tiêu chuẩn, chẳng hạn như quảng cáo xen kẽ HLS và thông số kỹ thuật DASH sắp ra mắt. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng tương tác trên nhiều trình phát, nền tảng ứng dụng và bộ phần mềm cơ sở phát trực tuyến.
Tính năng ghép quảng cáo phía máy khách của SGAI hoạt động như thế nào?
Phần này trình bày một ví dụ về phía máy khách SGAI, trong đó trình phát video phân tích cú pháp các điểm đánh dấu SCTE-35 trong tệp kê khai nội dung và lên lịch cho một điểm chèn quảng cáo. Phương pháp này giúp tiết kiệm tài nguyên máy chủ và đơn giản hoá hoạt động.
Quy trình phát trực tiếp có các bước chính sau:
- Ứng dụng khách tải SDK IMA để tạo phiên luồng phân phát nhóm DAI và xử lý các sự kiện quảng cáo.
- Ứng dụng khách sử dụng trình phát video để phát và tạo URL tệp kê khai nhóm quảng cáo HLS hoặc DASH, kết hợp dữ liệu SCTE-35 nếu cần.
- Vài giây trước thời gian dự kiến của điểm chèn quảng cáo, trình phát video sẽ tải tệp kê khai nhóm quảng cáo. Khi bắt đầu điểm chèn quảng cáo, ứng dụng khách sẽ chuyển từ nội dung sang phát quảng cáo.
Tính năng ghép quảng cáo phía máy chủ của SGAI hoạt động như thế nào?
Quy trình phát trực tiếp có tính năng ghép quảng cáo phía máy chủ SGAI cũng thực hiện các bước tương tự như trên, nhưng trình đóng gói sẽ chèn điểm đánh dấu quảng cáo trỏ đến URL tệp kê khai nhóm quảng cáo ngay trước mỗi điểm chèn quảng cáo.
Các bước tiếp theo
Bạn nên tham khảo tài liệu về SGAI để tạo trải nghiệm quảng cáo cao cấp một cách hiệu quả và linh hoạt. Để bắt đầu sử dụng SGAI, hãy liên hệ với người quản lý tài khoản của bạn tại Google.