วันจันทร์ที่ 7 เมษายน 2025
เรายินดีที่จะแนะนำแนวทางของ Google เกี่ยวกับการแทรกโฆษณาตามคำแนะนำของเซิร์ฟเวอร์ (SGAI) ซึ่งออกแบบมาเพื่อปลดล็อกสิทธิประโยชน์ที่สำคัญต่อไปนี้
- ความยืดหยุ่น: รองรับรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้เผยแพร่โฆษณา
- การควบคุม: ควบคุมการกำหนดเวลาช่วงพักโฆษณาได้มากขึ้น
- ประสิทธิภาพ: การประหยัดทรัพยากรและการลดความซับซ้อนในการดำเนินงาน
SGAI เป็นวิธีการแทรกโฆษณาที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะสั่งให้วิดีโอเพลเยอร์จัดการการเปลี่ยนโฆษณาแบบไดนามิกภายในสตรีมเนื้อหา เทคนิคนี้ผสมผสานข้อดีของ 2 วิธีที่ใช้กันทั่วไป ได้แก่ การผสานรวมโฆษณาที่ราบรื่นซึ่งพบในการแทรกฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (SSAI) และการติดตั้งใช้งานที่ง่ายดายซึ่งพบในการแทรกฝั่งไคลเอ็นต์ (CSAI) ความสามารถของ SGAI ในการรองรับประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ไม่รบกวน เช่น Squeezeback และแบนเนอร์รูปตัว L ซึ่งโฆษณาจะปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่เล่นอย่างต่อเนื่อง ช่วยสร้างโอกาสและประสบการณ์การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นควบคู่ไปกับเนื้อหา
ในโพสต์นี้ เราจะตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับแนวคิดหลักและประโยชน์ของเทคโนโลยีใหม่ที่น่าตื่นเต้นนี้
ส่วน "เซิร์ฟเวอร์เป็นตัวนำทาง" ใน SGAI คืออะไร
SGAI ใช้การแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) ของ Google เพื่อเลือกโฆษณา แปลง และแสดงไฟล์ Manifest ของพ็อดโฆษณาสำหรับช่วงพักโฆษณาทั้งหมด ซึ่งพร้อมให้วิดีโอเพลเยอร์โหลดและเล่นได้เหมือนกับสตรีมเนื้อหา
ลักษณะที่เซิร์ฟเวอร์เป็นตัวนำทางจะเน้นลักษณะการทำงานร่วมกันของการแสดงโฆษณาใน SGAI แม้ว่าเซิร์ฟเวอร์ DAI ของ Google จะทำหน้าที่หลักในการสร้างและแสดงช่วงพักโฆษณา แต่แอปไคลเอ็นต์และวิดีโอเพลเยอร์จะควบคุมเวลาและการแทรกช่วงพักโฆษณา
ควบคุมการกำหนดเวลาช่วงพักโฆษณา
หากต้องการควบคุมเวลาของช่วงพักโฆษณา คุณสามารถใช้โครงสร้างพื้นฐานของคุณเอง เช่น แพ็กเกจ ตัวเข้ารหัส ตัวจัดการไฟล์ Manifest หรือการแจ้งเตือนโดยตรงไปยังแอปไคลเอ็นต์ ก่อนช่วงพักโฆษณา คุณสามารถใช้ Early Ad Break Notification API ของ Ad Manager เพื่อสร้างและกำหนดเวลาช่วงพักโฆษณาที่กำลังจะมาถึง ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการส่งโฆษณาสำหรับเหตุการณ์ไลฟ์สดที่มีการเกิดขึ้นพร้อมกันสูง
เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้ คุณจะกำหนดเวลาเริ่มต้น ระยะเวลา และข้อมูลเมตาที่คาดไว้ของช่วงพักโฆษณา และส่งสัญญาณให้ Google Ad Manager, แอปไคลเอ็นต์ และวิดีโอเพลเยอร์เตรียมและเล่นช่วงพักโฆษณา
SGAI มีความยืดหยุ่นเพียงใด
การใช้การแทรกโฆษณาตามคำแนะนำของเซิร์ฟเวอร์เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้เผยแพร่โฆษณามี 2 วิธีดังนี้
- การต่อโฆษณาฝั่งไคลเอ็นต์: แอปฝั่งไคลเอ็นต์จะฟังข้อมูลเมตาที่กำหนดเวลาของวิดีโอเพลเยอร์เพื่อดูเหตุการณ์ช่วงพักโฆษณาที่กำลังจะมาถึง หรือทำตามกำหนดเวลาโฆษณาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า แอปไคลเอ็นต์จะโหลดไฟล์ Manifest ของช่วงพักโฆษณาในเชิงรุก
เมื่อเริ่มช่วงพักโฆษณา แอปไคลเอ็นต์จะสลับระหว่างเนื้อหากับโฆษณา หรือจัดเรียงทั้งเนื้อหาและโฆษณาให้เล่นพร้อมกันเพื่อใช้รูปแบบโฆษณาที่สร้างสรรค์ เช่น Squeezeback, แบนเนอร์รูปตัว L, หน้าต่างแบบแสดงพร้อมกัน - การต่อโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์: แพ็กเกจหรือโปรแกรมเปลี่ยนไฟล์จะแทรกเครื่องหมายโฆษณาที่ชี้ไปยังไฟล์ Manifest ของโฆษณาลงในไฟล์ Manifest ของเนื้อหา วิดีโอเพลเยอร์จะโหลดไฟล์ Manifest ของช่วงพักโฆษณาตามปฏิกิริยาและสลับระหว่างเนื้อหากับโฆษณาในเวลาที่เหมาะสม
เราออกแบบ SGAI ให้ทำงานร่วมกับมาตรฐานต่างๆ เช่น โฆษณาคั่นระหว่างหน้า HLS และข้อกำหนด DASH ที่กำลังจะเปิดตัว ซึ่งช่วยให้ทำงานร่วมกันได้ง่ายในโปรแกรมเล่น แพลตฟอร์มไคลเอ็นต์ และชุดซอฟต์แวร์โครงสร้างพื้นฐานสำหรับการสตรีมที่แตกต่างกัน
การต่อเชื่อมโฆษณาฝั่งไคลเอ็นต์ของ SGAI ทำงานอย่างไร
ส่วนนี้จะอธิบายตัวอย่างฝั่งไคลเอ็นต์ SGAI ซึ่งวิดีโอเพลเยอร์จะแยกวิเคราะห์เครื่องหมาย SCTE-35 ในไฟล์ Manifest ของเนื้อหาและกำหนดเวลาช่วงพักโฆษณา แนวทางนี้ช่วยประหยัดทรัพยากรเซิร์ฟเวอร์และลดความซับซ้อนในการดำเนินการ
ขั้นตอนการไลฟ์สดมีขั้นตอนสำคัญดังนี้
- แอปไคลเอ็นต์โหลด IMA SDK เพื่อสร้างเซสชันสตรีม DAI Pod Serving และประมวลผลเหตุการณ์โฆษณา
- แอปไคลเอ็นต์ใช้วิดีโอเพลเยอร์สำหรับการเล่น และสร้าง URL ของไฟล์ Manifest ของพ็อดโฆษณา HLS หรือ DASH โดยรวมข้อมูล SCTE-35 ตามที่จำเป็น
- วิดีโอเพลเยอร์จะโหลดไฟล์ Manifest ของพ็อดโฆษณา 2-3 วินาทีก่อนถึงเวลาช่วงพักโฆษณาที่คาดไว้ เมื่อเริ่มช่วงพักโฆษณา แอปไคลเอ็นต์จะเปลี่ยนจากการเล่นเนื้อหาเป็นการเล่นโฆษณา
การเย็บโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ของ SGAI ทำงานอย่างไร
เวิร์กโฟลว์ไลฟ์สดที่มีการเย็บโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ SGAI จะทำตามขั้นตอนที่คล้ายกันข้างต้น แต่แพ็กเกจจะแทรกเครื่องหมายโฆษณาที่ชี้ไปยัง URL ไฟล์ Manifest ของพ็อดโฆษณาก่อนช่วงพักโฆษณาแต่ละช่วงไม่นาน
ขั้นตอนถัดไป
เราขอแนะนำให้คุณอ่านเอกสารประกอบเกี่ยวกับ SGAI เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานโฆษณาพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพและปรับเปลี่ยนได้ หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน SGAI โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google