Понедельник, 7 апреля 2025 г.
Мы рады представить вам подход Google к вставке объявлений под управлением сервера (SGAI), которая дает следующие преимущества:
- Гибкость. Поддержка новых инновационных форматов объявлений, отвечающих различным потребностям издателей.
- Контроль. Вы можете лучше контролировать расписание рекламных пауз.
- Эффективность. Экономия ресурсов и упрощение рабочих процессов.
SGAI – это метод вставки объявлений, при котором сервер объявлений сообщает видеопроигрывателю, как динамически управлять переходами между объявлениями в потоке контента. Этот метод сочетает в себе преимущества двух распространенных подходов: он обеспечивает бесшовную интеграцию рекламы, характерную для серверной вставки (SSAI), и простоту реализации, присущую клиентской вставке (CSAI). SGAI поддерживает ненавязчивые форматы рекламы, такие как squeezeback и L-баннеры, которые показываются одновременно с контентом. Это позволяет эффективно продвигать бренд, не мешая пользователям смотреть видео.
В этой статье мы ответим на основные вопросы о принципах работы и преимуществах этой новой технологии.
Что означает "управляемая сервером" в названии технологии SGAI?
SGAI использует динамическую вставку объявлений Google для выбора и перекодирования объявлений, а также возвращает манифест пакета объявлений для всей рекламной паузы, готовый к загрузке и воспроизведению в видеопроигрывателе, как и поток контента.
Словосочетание server-guided (управляемая сервером) подчеркивает, что показ объявлений в SGAI происходит в результате совместной работы. Хотя серверы динамической вставки объявлений Google выполняют основную работу по созданию и показу рекламной паузы, клиентское приложение и видеопроигрыватель управляют временем и вставкой рекламной паузы.
Управление расписанием рекламных пауз
Чтобы управлять временем рекламных пауз, вы можете использовать собственную инфраструктуру, например упаковщик, кодировщик, инструмент управления манифестом или прямые уведомления в клиентском приложении. Перед рекламными паузами вы можете использовать Early Ad Break Notification API Менеджера рекламы, чтобы создавать и планировать предстоящие рекламные паузы, оптимизируя заполняемость объявлений для трансляций с высокой параллельностью.
С помощью этих инструментов вы определяете ожидаемое время начала, продолжительность и метаданные рекламной паузы и отправляете сигнал в Google Менеджер рекламы, клиентское приложение и видеопроигрыватель, чтобы подготовить и воспроизвести рекламную паузу.
Насколько гибким является решение SGAI?
Существует два метода вставки объявлений под управлением сервера, которые позволяют удовлетворить различные потребности издателей:
- Склейка объявлений на стороне клиента. Клиентское приложение отслеживает временные метаданные видеопроигрывателя, чтобы выявлять предстоящие рекламные паузы, или следует заданному расписанию показа объявлений. Клиентское приложение заранее загружает манифест рекламной паузы.
В начале рекламной паузы клиентское приложение может переключаться между контентом и объявлением или одновременно воспроизводить и то, и другое, чтобы показывать инновационные форматы объявлений, например сжатие, L-баннер или окна рядом. - Серверная вставка объявлений. Упаковщик или кодер вставляет в манифест контента маркер объявления, указывающий на манифест объявления. Видеопроигрыватель загружает манифест рекламной паузы и в нужное время переключается между контентом и объявлением.
Мы разрабатываем SGAI для работы со стандартами, такими как межстраничные объявления HLS и предстоящая спецификация DASH. Это обеспечивает совместимость с разными проигрывателями, клиентскими платформами и наборами технологий для потоковой передачи.
Как работает вставка объявлений на стороне клиента при использовании SGAI?
В этом разделе приведен пример реализации SGAI на стороне клиента, когда видеопроигрыватель анализирует маркеры SCTE-35 в манифесте контента и планирует рекламную паузу. Такой подход позволяет экономить ресурсы сервера и упрощает работу.
Процесс трансляции состоит из следующих основных этапов:
- Клиентское приложение загружает IMA SDK, чтобы создавать сеансы трансляции пакетов с динамической вставкой объявлений и обрабатывать события объявлений.
- Клиентское приложение использует видеопроигрыватель для воспроизведения и создает URL манифестов пакетов объявлений HLS или DASH, при необходимости включая данные SCTE-35.
- За несколько секунд до ожидаемого времени рекламной паузы видеопроигрыватель загружает манифест пакета объявлений. В начале рекламной паузы клиентское приложение переключается с контента на воспроизведение объявления.
Как работает вставка объявлений на стороне сервера при использовании SGAI
Рабочие процессы для прямых трансляций с вставкой объявлений на стороне сервера SGAI выполняются аналогично описанным выше шагам, но упаковщик вставляет маркеры объявлений, указывающие на URL манифеста пакета объявлений, незадолго до каждой рекламной паузы.
Дальнейшие действия
Рекомендуем ознакомиться с документацией по SGAI, чтобы создавать эффективную и адаптивную рекламу премиум-класса. Чтобы начать работу с SGAI, обратитесь к менеджеру Google по работе с клиентами.