יום שני, 7 באפריל 2025
אנחנו שמחים להציג את הגישה של Google להכנסת מודעות בהנחיית שרת (SGAI), שנועדה לספק יתרונות מרכזיים:
- גמישות: תמיכה בפורמטים חדשים וחדשניים של מודעות כדי לענות על הצרכים השונים של בעלי התוכן הדיגיטלי
- שליטה: שליטה רבה יותר בתזמון של ההפסקות למודעות
- יעילות: חיסכון במשאבים ופישוט התפעול
הטמעת מודעות בהנחיית שרת (SGAI) היא שיטה להטמעת מודעות שבה שרת מודעות מנחה את נגן הווידאו איך לנהל את המעברים בין המודעות באופן דינמי בתוך תוכן הווידאו. השיטה הזו משלבת את היתרונות של שתי שיטות נפוצות: היא מציעה שילוב חלק של מודעות כמו בהוספה בצד השרת (SSAI) והטמעה קלה כמו בהוספה בצד הלקוח (CSAI). היכולת של SGAI לתמוך בחוויות צפייה במודעות שלא מפריעות, כמו מודעות Squeezeback ובאנרים בצורת L, שבהן הפרסומות מופיעות לצד התוכן שמופעל ברצף, יוצרת הזדמנויות וחוויות בולטות של מיתוג לצד התוכן.
בפוסט הזה נענה על השאלות העיקריות לגבי המושגים המרכזיים והיתרונות של הטכנולוגיה החדשה והמלהיבה הזו.
מה החלק של "הנחיית השרת" ב-SGAI?
טכנולוגיית SGAI משתמשת בהטמעת מודעות דינמיות (DAI) של Google כדי לבחור מודעות, לבצע המרת קידוד ולהחזיר את המניפסט של רצף המודעות לכל ההפסקה למודעות, כשהוא מוכן לטעינה ולהפעלה בנגן הווידאו בדיוק כמו סטרימינג של תוכן.
ההיבט של הנחיית השרת מדגיש את האופי השיתופי של הצגת המודעות ב-SGAI. השרתים של Google DAI מבצעים את העבודה הקשה של יצירת ההפסקה למודעה והצגתה, אבל אפליקציית הלקוח ונגן הווידאו שולטים בתזמון ובהוספה של ההפסקה למודעה.
שליטה בתזמון של ההפסקות למודעות
כדי לשלוט בתזמון של ההפסקות למודעות, אתם יכולים להשתמש בתשתית משלכם, כמו כלי לאריזת נתונים, מקודד, כלי להטמעת מודעות ותגי מעקב בקובצי פלייליסט או התראה ישירה לאפליקציית הלקוח. לפני ההפסקות למודעות, אתם יכולים להשתמש ב-Early Ad Break Notification API של Ad Manager כדי ליצור ולתזמן הפסקות עתידיות למודעות, וכך לשפר את שיעור המילוי של בקשות למודעות באירועים של סטרימינג בשידור חי עם מספר גבוה של משתמשים בו-זמנית.
בעזרת הכלים האלה, אתם מגדירים את שעת ההתחלה, משך הזמן והמטא-נתונים הצפויים של ההפסקה למודעה, ומאותתים ל-Google Ad Manager, לאפליקציית הלקוח ולנגן הווידאו להכין ולהפעיל את ההפסקה למודעה.
עד כמה SGAI גמיש?
יש שתי שיטות שונות להשתמש בהכנסת מודעות בהנחיית השרת כדי לענות על הצרכים השונים של בעלי התוכן הדיגיטלי:
- הוספת מודעות בצד הלקוח: אפליקציית הלקוח מאזינה למטא-נתונים המתוזמנים של נגן הווידאו כדי לזהות אירועים קרובים של הפסקות למודעות, או פועלת לפי תזמון מוגדר מראש של הצגת מודעות. אפליקציית הלקוח טוענת באופן יזום את המניפסט של ההפסקה למודעות.
בתחילת ההפסקה למודעות, אפליקציית הלקוח יכולה לעבור בין התוכן למודעה, או להפעיל את התוכן והמודעות בו-זמנית כדי להטמיע פורמטים חדשניים של מודעות, כמו squeezeback, באנר בצורת L וחלונות זה לצד זה. - הוספת מודעות בצד השרת: האורז או המקודד מוסיף למניפסט התוכן סמן מודעה שמפנה למניפסט המודעה. נגן הווידאו טוען באופן תגובתי את המניפסט של ההפסקה למודעה ועובר בין התוכן למודעה בזמן המתאים.
אנחנו מתכננים את SGAI כך שיעבוד עם תקנים כמו מודעות מעברון ב-HLS ומפרט DASH הקרוב. כך אפשר להפעיל את המודעות בקלות בנגנים, בפלטפורמות של לקוחות ובסטאקים של טכנולוגיות סטרימינג שונים.
איך פועלת הוספת מודעות בצד הלקוח ב-SGAI?
בקטע הזה מופיעה דוגמה בצד הלקוח של SGAI, שבה נגן הווידאו מנתח סמני SCTE-35 במניפסט התוכן ומתזמן הפסקה למודעה. הגישה הזו חוסכת במשאבי שרת ומפשטת את התפעול.
השלבים העיקריים בתהליך השידור החי:
- אפליקציית הלקוח טוענת את IMA SDK כדי ליצור סשנים של שידורים להצגת מודעות DAI ב-Pod ולעבד אירועי מודעות.
- אפליקציית הלקוח משתמשת בנגן וידאו להפעלה, ויוצרת את כתובות ה-URL של המניפסט של רצף המודעות ב-HLS או ב-DASH, תוך שילוב נתוני SCTE-35 לפי הצורך.
- כמה שניות לפני הזמן הצפוי של ההפסקה למודעה, נגן הווידאו טוען את המניפסט של רצף המודעות. בתחילת ההפסקה למודעה, אפליקציית הלקוח עוברת מהתוכן להפעלת המודעה.
איך פועלת הוספת מודעות בצד השרת ב-SGAI?
תהליכי העבודה של שידורים חיים עם SGAI (הוספת מודעות בצד השרת) דומים לשלבים שלמעלה, אבל כלי האריזה מוסיף סמני מודעות שמפנים לכתובות ה-URL של המניפסט של רצף המודעות זמן קצר לפני כל הפסקה למודעה.
השלבים הבאים
מומלץ לעיין במסמכי התיעוד של SGAI כדי ליצור חוויות פרימיום של חוויית הצופה במודעה ביעילות ובגמישות. כדי להתחיל להשתמש ב-SGAI, פנו לנציג שמטפל בחשבון Google שלכם.