Lundi 7 avril 2025
Nous sommes ravis de vous présenter l'approche de Google concernant l'insertion d'annonces guidée par le serveur (SGAI), conçue pour offrir des avantages clés :
- Flexibilité : prise en charge de nouveaux formats d'annonces innovants pour répondre aux différents besoins des éditeurs
- Contrôle : plus de contrôle sur la programmation des coupures publicitaires
- Efficacité : économies de ressources et simplification opérationnelle
L'IAGS est une méthode d'insertion d'annonces dans laquelle un ad server indique au lecteur vidéo comment gérer les transitions d'annonces de manière dynamique dans le flux de contenu. Cette technique combine les avantages de deux méthodes courantes : elle offre l'intégration fluide des annonces de l'insertion côté serveur (SSAI) et la facilité de mise en œuvre de l'insertion côté client (CSAI). La capacité de la SGAI à prendre en charge des expériences publicitaires non intrusives, telles que les squeezebacks et les bannières en L, où les annonces apparaissent à côté du contenu en cours de lecture, crée des opportunités et des expériences de branding importantes à côté du contenu.
Dans cet article, nous répondrons aux principales questions sur les concepts clés et les avantages de cette nouvelle technologie passionnante.
Que signifie la partie "guidée par le serveur" dans SGAI ?
La SGAI utilise l'insertion dynamique d'annonce Google pour sélectionner et transcoder les annonces, et renvoyer le fichier manifeste de la série d'annonces pour l'intégralité de la coupure publicitaire. Le lecteur vidéo peut ainsi charger et lire la série d'annonces comme un flux de contenu.
L'aspect guidé par le serveur met en évidence la nature collaborative de la diffusion des annonces dans la SGAI. Bien que les serveurs d'insertion dynamique d'annonces Google se chargent de la création et de la diffusion de la coupure publicitaire, l'application cliente et le lecteur vidéo contrôlent le moment et l'insertion de la coupure publicitaire.
Contrôle de la planification des coupures publicitaires
Pour contrôler le moment où les coupures publicitaires sont diffusées, vous pouvez utiliser votre propre infrastructure, comme un packager, un encodeur, un outil de manipulation de fichier manifeste ou une notification directe à l'application cliente. Avant les coupures publicitaires, vous pouvez utiliser l'API Early Ad Break Notification d'Ad Manager pour créer et planifier les prochaines coupures publicitaires, et ainsi optimiser le taux de remplissage publicitaire pour les diffusions en direct à forte simultanéité.
Ces outils vous permettent de définir l'heure de début, la durée et les métadonnées prévues de la coupure publicitaire, et d'indiquer à Google Ad Manager, à votre application cliente et au lecteur vidéo de préparer et de lire la coupure publicitaire.
Quelle est la flexibilité de la SGAI ?
Il existe deux méthodes différentes pour utiliser l'insertion d'annonces guidée par le serveur afin de répondre aux différents besoins des éditeurs :
- Assemblage d'annonces côté client : l'application cliente écoute les métadonnées temporelles du lecteur vidéo pour détecter les événements de coupure publicitaire à venir ou suit un calendrier de diffusion des annonces prédéfini. L'application cliente charge de manière proactive le fichier manifeste de la coupure publicitaire.
Au début de la coupure publicitaire, l'application cliente peut basculer entre le contenu et l'annonce, ou organiser la lecture simultanée du contenu et des annonces pour implémenter des formats d'annonces innovants, tels que le squeezeback, la bannière en L ou les fenêtres côte à côte. - Assemblage d'annonces côté serveur : l'outil de packaging ou l'encodeur insère un repère d'annonce pointant vers le fichier manifeste de l'annonce dans le fichier manifeste du contenu. Le lecteur vidéo charge de manière réactive le fichier manifeste de la coupure publicitaire et bascule entre le contenu et l'annonce en temps voulu.
Nous concevons notre SGAI pour qu'elle fonctionne avec des normes telles que les interstitiels HLS et la spécification DASH à venir. Cela permet une interopérabilité facile entre les différents lecteurs, plates-formes clientes et piles technologiques de streaming.
Comment fonctionne l'insertion d'annonces côté client SGAI ?
Cette section présente un exemple d'insertion d'annonces guidée par le serveur (SGAI) côté client, dans lequel le lecteur vidéo analyse les marqueurs SCTE-35 dans le fichier manifeste du contenu et planifie une coupure publicitaire. Cette approche permet d'économiser des ressources de serveur et de simplifier les opérations.
Le flux de diffusion en direct comprend les étapes clés suivantes :
- L'application cliente charge le SDK IMA pour créer des sessions de flux d'insertion dynamique de séries d'annonces et traiter les événements d'annonce.
- L'application cliente utilise un lecteur vidéo pour la lecture et crée les URL de fichier manifeste de série d'annonces HLS ou DASH, en intégrant les données SCTE-35 si nécessaire.
- Quelques secondes avant l'heure prévue de la coupure publicitaire, le lecteur vidéo charge le fichier manifeste de la série d'annonces. Au début de la coupure publicitaire, l'application cliente passe de la lecture du contenu à celle de l'annonce.
Comment fonctionne l'insertion d'annonces côté serveur SGAI ?
Les workflows de diffusion en direct avec l'assemblage d'annonces côté serveur SGAI suivent des étapes similaires à celles décrites ci-dessus, mais un packager insère des repères d'annonce pointant vers les URL du fichier manifeste de la série d'annonces peu avant chaque coupure publicitaire.
Étapes suivantes
Nous vous encourageons à consulter la documentation sur la SGAI pour créer des expériences publicitaires premium efficaces et adaptables. Pour commencer à utiliser la SGAI, contactez votre responsable de compte Google.