Lunes, 7 de abril de 2025
Nos complace presentar el enfoque de Google para la inserción de anuncios guiada por el servidor (SGAI), diseñada para desbloquear beneficios clave:
- Flexibilidad: Compatibilidad con formatos de anuncios nuevos e innovadores para satisfacer las diversas necesidades de los publicadores
- Control: Mayor control sobre la programación de las pausas publicitarias
- Eficiencia: ahorro de recursos y simplificación operativa
La SGAI es un método de inserción de anuncios en el que un servidor de anuncios le indica al reproductor de video cómo administrar las transiciones de anuncios de forma dinámica dentro de la transmisión de contenido. Esta técnica combina las ventajas de dos métodos comunes: ofrece la integración de anuncios fluida que se observa en la inserción del servidor (SSAI) y la facilidad de implementación que se encuentra en la inserción del cliente (CSAI). La capacidad de la SGAI para admitir experiencias de anuncios no intrusivos, como squeezebacks y banners en L, en los que los anuncios aparecen junto al contenido que se reproduce de forma continua, crea oportunidades y experiencias de desarrollo de la marca destacadas junto al contenido.
En esta publicación, abordaremos las preguntas clave sobre los conceptos principales y los beneficios de esta nueva y emocionante tecnología.
¿Qué es la parte "guiada por el servidor" en la SGAI?
La SGAI usa la inserción de anuncios dinámicos (DAI) de Google para seleccionar y transcodificar anuncios, y devolver el manifiesto del grupo de anuncios para toda la pausa publicitaria, listo para que el reproductor de video lo cargue y reproduzca como una transmisión de contenido.
El aspecto guiado por el servidor destaca la naturaleza colaborativa de la publicación de anuncios en la SGAI. Si bien los servidores de DAI de Google se encargan de la mayor parte del trabajo de creación y publicación de la pausa publicitaria, la app cliente y el reproductor de video controlan el momento y la inserción de la pausa publicitaria.
Control sobre la programación de pausas publicitarias
Para controlar el tiempo de las pausas publicitarias, puedes usar tu propia infraestructura, como un empaquetador, un codificador, un manipulador de manifiestos o una notificación directa a la app cliente. Antes de las pausas publicitarias, puedes usar la API de Early Ad Break Notification de Ad Manager para crear y programar las próximas pausas publicitarias, lo que optimiza la tasa de relleno de anuncios para eventos de transmisión en vivo con alta simultaneidad.
Con estas herramientas, defines la hora de inicio, la duración y los metadatos esperados de la pausa publicitaria y le indicas a Google Ad Manager, a tu app cliente y al reproductor de video que preparen y reproduzcan la pausa publicitaria.
¿Qué tan flexible es la SGAI?
Existen dos métodos diferentes para usar la inserción de anuncios guiada por el servidor y satisfacer las diversas necesidades de los publicadores:
- Unión de anuncios del lado del cliente: La app cliente escucha los metadatos programados del reproductor de video para detectar los próximos eventos de pausas publicitarias o sigue una programación de anuncios predeterminada. La app cliente carga de forma proactiva el manifiesto de la pausa publicitaria.
Al comienzo de la pausa publicitaria, la app cliente puede alternar entre el contenido y el anuncio, o bien organizar las reproducciones simultáneas del contenido y los anuncios para implementar formatos de anuncios innovadores, como squeezeback, banner en L y ventanas en paralelo. - Unión de anuncios del servidor: El empaquetador o codificador inserta un marcador de anuncio que apunta al manifiesto del anuncio en el manifiesto del contenido. El reproductor de video carga de forma reactiva el manifiesto de la pausa publicitaria y cambia entre el contenido y el anuncio en el momento oportuno.
Diseñamos nuestra SGAI para que funcione con estándares, como los anuncios intersticiales de HLS y la próxima especificación de DASH. Esto permite una interoperabilidad sencilla entre diferentes reproductores, plataformas de clientes y pilas tecnológicas de transmisión.
¿Cómo funciona la unión de anuncios del cliente de SGAI?
En esta sección, se incluye un ejemplo de SGAI del cliente en el que el reproductor de video analiza los marcadores SCTE-35 en el manifiesto de contenido y programa una pausa publicitaria. Este enfoque ofrece ahorros en los recursos del servidor y simplificación operativa.
El flujo de la transmisión en vivo tiene los siguientes pasos clave:
- La app cliente carga el SDK de IMA para crear sesiones de transmisión de publicación de grupos de anuncios de DAI y procesar eventos de anuncios.
- La app cliente usa un reproductor de video para la reproducción y construye las URLs del manifiesto del grupo de anuncios de HLS o DASH, incorporando datos de SCTE-35 según sea necesario.
- Unos segundos antes de la hora prevista para la pausa publicitaria, el reproductor de video carga el manifiesto del grupo de anuncios. Al comienzo de la pausa publicitaria, la app cliente cambia de la reproducción del contenido a la del anuncio.
¿Cómo funciona la unión de anuncios del servidor de SGAI?
Los flujos de trabajo de transmisiones en vivo con unión de anuncios del servidor de SGAI siguen pasos similares a los anteriores, pero un empaquetador inserta marcadores de anuncios que apuntan a las URLs de manifiesto de grupos de anuncios poco antes de cada pausa publicitaria.
Próximos pasos
Te recomendamos que explores la documentación de SGAI para crear experiencias de anuncios premium con eficiencia y adaptabilidad. Para comenzar a usar la SGAI, comunícate con tu administrador de cuentas de Google.