Thay đổi về tiêu chí nhắm mục tiêu và tốc độ trong Display & Video 360 API và Tệp dữ liệu có cấu trúc

Thứ Tư, ngày 4 tháng 9 năm 2024

Thông tin cập nhật: Cập nhật phần về các thay đổi đối với tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung của mục hàng YouTube và đối tác để làm rõ rằng bạn sẽ không thể chỉ định trực tiếp tiêu chí nhắm mục tiêu thuộc loại này cho mục hàng YouTube và đối tác, nhưng có thể kế thừa tiêu chí này từ nhà quảng cáo mẹ.

Trong những tháng tới, các nội dung cập nhật sau đây đối với sản phẩm Display & Video 360 có thể ảnh hưởng đến việc tích hợp của bạn với Display & Video 360 API và Tệp dữ liệu có cấu trúc:

Để biết thông tin chi tiết về cách chuẩn bị cho từng thay đổi này, hãy đọc phần còn lại của bài đăng trên blog này và xem trang Thông báo ngừng hoạt động của Display & Video 360 API.

Thay đổi đối với tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung cho mục hàng của YouTube và đối tác

Kể từ ngày 30 tháng 9 năm 2024, bạn sẽ không thể trực tiếp chỉ định tiêu chí nhắm mục tiêu loại trừ Nhãn nội dung kỹ thuật số và Loại nội dung khác cho các mục hàng YouTube và đối tác. Tiêu chí loại trừ video được nhúng, sự kiện phát trực tiếp và mức phân loại nội dung dành cho gia đình vẫn sẽ áp dụng được ở cấp nhà quảng cáo, sau đó sẽ chỉ áp dụng cho các mục hàng con trên YouTube và đối tác.

Trong Display & Video 360 API, tất cả TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION và TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION AssignedTargetingOptions sẽ bị xoá khỏi các mục hàng YouTube và đối tác.

Không thể truy xuất tiêu chí nhắm mục tiêu được chỉ định mà mục hàng YouTube và đối tác kế thừa ở cấp mục hàng, vì vậy, mọi tiêu chí nhắm mục tiêu thuộc các loại này được kế thừa từ nhà quảng cáo mẹ sẽ tiếp tục không được trả về. Việc này sẽ ảnh hưởng đến phản hồi từ các yêu cầu LIST về tiêu chí nhắm mục tiêu được chỉ định và các nỗ lực truy xuất những tài nguyên này bằng advertisers.lineItems.targetingTypes.assignedTargetingOptions.get sẽ trả về lỗi 404.

Trong Tệp dữ liệu có cấu trúc, các tệp Mục hàng sẽ không còn sử dụng các giá trị sau trong cột "TrueView Category Exclusions Targeting" (Tiêu chí nhắm mục tiêu loại trừ danh mục TrueView):

  • "Tất cả đối tượng"
  • "Thanh thiếu niên nhỏ tuổi"
  • "Thanh thiếu niên"
  • "Người lớn"
  • "Chưa được xếp hạng"

Các tệp được tạo sẽ không còn điền sẵn những giá trị này vào cột. Các giá trị "Video được nhúng", "Phát trực tiếp", "Trò chơi" và "Gia đình" sẽ được điền vào cột khi tiêu chí nhắm mục tiêu được kế thừa từ nhà quảng cáo mẹ. Các mục trong tệp Mục hàng cho mục hàng YouTube và đối tác cập nhật cột "Tiêu chí nhắm mục tiêu loại trừ danh mục TrueView" sẽ không tải lên được.

Để tránh bị gián đoạn dịch vụ, hãy xoá mọi tiêu chí nhắm mục tiêu bị ảnh hưởng khỏi các mục hàng YouTube và đối tác bằng cách sử dụng giao diện người dùng hoặc tải Tệp dữ liệu có cấu trúc lên.

Ngừng cung cấp đối tượng bên thứ nhất và bên thứ ba của Oracle

Từ ngày 30 tháng 9 năm 2024, nguồn đối tượng của bên thứ nhất và bên thứ ba từ Oracle sẽ ngừng hoạt động. Sau khi ngừng hoạt động, những đối tượng này sẽ bị xoá khỏi mọi tiêu chí nhắm mục tiêu theo tài nguyên và đối tượng kết hợp. Nội dung cập nhật này sẽ tự động tạm dừng mọi mục hàng chỉ nhắm đến đối tượng ngừng hoạt động hoặc nhắm mục tiêu phủ định bất kỳ đối tượng ngừng hoạt động nào.

Bạn có thể xác định đối tượng bên thứ ba sắp ngừng hoạt động trong giao diện người dùng là đối tượng bên thứ ba của các nhà cung cấp "Bluekai", "Datalogix" và "AddThis". Nếu bạn có một mối liên kết tài khoản bên ngoài với Oracle để nhập đối tượng từ nền tảng của họ, hãy liên hệ với nhóm liên quan để xác định những đối tượng bên thứ nhất sắp ngừng hoạt động. Bạn không thể dễ dàng xác định những đối tượng này bằng Display & Video 360 API.

Trong Display & Video 360 API, TARGETING_TYPE_AUDIENCE_GROUP AssignedTargetingOptions sẽ được cập nhật để xoá những đối tượng đã ngừng hoạt động. Yêu cầu thêm đối tượng đã ngừng hoạt động vào tiêu chí nhắm mục tiêu theo tài nguyên sẽ trả về lỗi 400.

Trong Tệp dữ liệu có cấu trúc, mã nhận dạng của những đối tượng đã ngừng hoạt động sẽ không còn xuất hiện trong các cột "Nhắm mục tiêu theo đối tượng – Bao gồm" hoặc "Nhắm mục tiêu theo đối tượng – Loại trừ" trong các tệp Đơn đặt hàng quảng cáo, Mục hàng và Nhóm quảng cáo trên YouTube, cũng như cột "Hệ số giá thầu" trong các tệp Mục hàng. Các mục trong tệp sử dụng mã đối tượng không còn được hỗ trợ trong các cột này sẽ không tải lên được.

Để tránh bị gián đoạn dịch vụ, hãy xem xét các đối tượng được dùng trong tiêu chí nhắm mục tiêu theo tài nguyên, xác định mọi đối tượng Oracle và xoá các đối tượng đó. Nếu bạn lưu mã đối tượng vào bộ nhớ đệm, hãy nhớ xoá mọi đối tượng này khỏi bộ nhớ đệm.

Tính năng Tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu không đủ điều kiện cho một số chiến lược giá thầu

Kể từ ngày 30 tháng 9 năm 2024, những mục hàng sử dụng các chiến lược giá thầu sau đây sẽ không thể sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu nữa:

  • Tối đa hoá số lượt xem có thời gian xem trên 10 giây
  • Số lượt xem hết video có bật âm thanh tối đa
  • Số lượt hiển thị có thể xem tối đa
  • CPM có thể xem mục tiêu

Tại thời điểm này, những mục hàng sử dụng một trong các chiến lược giá thầu này kết hợp với tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu sẽ được cập nhật để tắt tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu.

Trong Display & Video 360 API, những tài nguyên LineItem có targetingExpansion.enableOptimizedTargeting được đặt thành True và bidStrategy.maximizeSpendAutoBid.performanceGoalType được đặt thành BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA, BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN hoặc BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED hoặc bidStrategy.performanceGoalAutoBid.performanceGoalType được đặt thành BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM sẽ được cập nhật để đặt targetingExpansion.enableOptimizedTargeting thành False. Những yêu cầu tạo hoặc cập nhật tài nguyên LineItem bằng bất kỳ cấu hình nào trong số này sẽ trả về lỗi 400.

Trong Tệp dữ liệu có cấu trúc, các mục nhập tệp Mục hàng có "vCPM được tối ưu hoá" trong cột "Loại chiến lược giá thầu" hoặc có cả "Tối đa" trong cột "Loại chiến lược giá thầu" và "CIVA", "IVO_TEN" hoặc "AV_VIEWED" trong cột "Đơn vị chiến lược giá thầu" sẽ được cập nhật (nếu cần) để đặt cột "Tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu" thành Sai. Các mục trong tệp Mục hàng sử dụng cấu hình ngừng hoạt động sẽ không tải lên được.

Để tránh bị gián đoạn dịch vụ, hãy cập nhật và xác minh rằng các mục hàng sử dụng những chiến lược đặt giá thầu này không bật tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu.

Ngừng sử dụng chế độ phân phối "Chuyến bay càng sớm càng tốt" cho đơn đặt hàng quảng cáo

Kể từ ngày 5 tháng 11 năm 2024, chế độ tốc độ "Đợt quảng cáo càng sớm càng tốt" sẽ ngừng hoạt động đối với đơn đặt hàng quảng cáo. Tất cả Đơn đặt hàng quảng cáo hiện có có tốc độ "Chuyến bay càng sớm càng tốt" sẽ được cập nhật thành tốc độ "Chuyến bay trước".

Trong Display & Video 360 API, các tài nguyên InsertionOrder có pacing.pacingPeriod là PACING_PERIOD_FLIGHT và pacing.pacingType là PACING_TYPE_ASAP sẽ được cập nhật để sử dụng pacing.pacingType là PACING_TYPE_AHEAD. Các yêu cầu tạo hoặc cập nhật tài nguyên InsertionOrder có cấu hình này sẽ trả về lỗi 400.

Trong Tệp dữ liệu có cấu trúc, các mục nhập tệp Đơn đặt hàng quảng cáo có giá trị "Đợt" và "Càng sớm càng tốt" trong các cột "Tốc độ" và "Tốc độ phân phối" tương ứng sẽ được cập nhật thành giá trị "Trước" trong cột "Tốc độ phân phối". Các mục trong tệp Đơn đặt hàng quảng cáo sử dụng cấu hình ngừng hoạt động sẽ không tải lên được.

Để tránh bị gián đoạn dịch vụ, hãy cập nhật tốc độ của mọi đơn đặt hàng quảng cáo hiện có đang sử dụng cấu hình "Đợt phát hành càng sớm càng tốt".

Nếu bạn gặp vấn đề hoặc có câu hỏi về những thay đổi này, vui lòng liên hệ với chúng tôi bằng biểu mẫu liên hệ mới của Nhóm hỗ trợ kỹ thuật về Display & Video 360 API.

Chân dung tác giả – Trevor Mulchay, Nhóm phụ trách API Display & Video 360

Nhãn: ngừng sử dụng, display-video-360-api, tệp dữ liệu có cấu trúc, ngừng hoạt động