Änderungen am Targeting und an der Taktung in der Display & Video 360 API und in strukturierten Datendateien

Mittwoch, 4. September 2024

Aktualisierung: Der Abschnitt zu Änderungen am inhaltsbezogenen Targeting für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen wurde aktualisiert, um klarzustellen, dass Targeting dieses Typs nicht direkt „YouTube und Partner“-Werbebuchungen zugewiesen werden kann, sondern vom übergeordneten Werbetreibenden übernommen werden kann.

In den kommenden Monaten werden die folgenden Änderungen an Display & Video 360 vorgenommen, die sich auf Ihre Integration der Display & Video 360 API und strukturierter Datendateien auswirken können:

Weitere Informationen dazu, wie Sie sich auf diese Änderungen vorbereiten können, finden Sie im weiteren Verlauf dieses Blogposts und auf der Seite Angekündigte Einstellungen der Display & Video 360 API.

Änderungen am inhaltsbezogenen Targeting für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen

Ab dem 30. September 2024 ist es nicht mehr möglich, „YouTube und Partner“-Werbebuchungen direkt ein ausschließendes Targeting für Labels für digitalen Content und andere Arten von Content zuzuweisen. Die Ausschlüsse für eingebettete Videos, Livestreams und familiengerechte Inhalte sind weiterhin auf Werbetreibendenebene verfügbar und werden dann nur auf untergeordnete „YouTube und Partner“-Werbebuchungen angewendet.

In der Display & Video 360 API werden alle TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION und TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION AssignedTargetingOptions aus „YouTube und Partner“-Werbebuchungen entfernt.

Zugewiesenes Targeting, das von „YouTube und Partner“-Werbebuchungen übernommen wurde, kann nicht auf Werbebuchungsebene abgerufen werden. Daher wird Targeting dieser Typen, das vom übergeordneten Werbetreibenden übernommen wurde, weiterhin nicht zurückgegeben. Dies wirkt sich auf Antworten von LIST-Anfragen für zugewiesenes Targeting aus. Bei Versuchen, diese Ressourcen mit advertisers.lineItems.targetingTypes.assignedTargetingOptions.get abzurufen, wird der Fehler 404 zurückgegeben.

In strukturierten Datendateien werden in der Spalte „TrueView-Kategorieausschlüsse – Targeting“ der Dateien vom Typ Werbebuchung die folgenden Werte nicht mehr verwendet:

  • „Alle Zielgruppen“
  • „Jüngere Teenager“
  • „Teenager“
  • „Erwachsene“
  • „Noch nicht bewertet“

In generierten Dateien werden diese Werte nicht mehr in der Spalte aufgeführt. Die Werte „Eingebettete Videos“, „Livestreaming“, „Spiele“ und „Familien“ werden in der Spalte angezeigt, wenn das Targeting vom übergeordneten Werbetreibenden übernommen wird. Werbebuchungsdateieinträge für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen, bei denen die Spalte „TrueView-Kategorieausschlüsse“ aktualisiert wird, können nicht hochgeladen werden.

Entfernen Sie alle betroffenen Targeting-Einstellungen aus „YouTube und Partner“-Werbebuchungen über die Benutzeroberfläche oder den Upload strukturierter Datendateien, um Dienstunterbrechungen zu vermeiden.

Einstellung von Oracle-Zielgruppen mit selbst erhobenen Daten und Drittanbieter-Daten

Am 30. September 2024 werden Zielgruppenquellen mit selbst erhobenen und Drittanbieter-Daten von Oracle eingestellt. Nach der Einstellung werden diese Zielgruppen aus allen Ressourcen-Targetings und kombinierten Zielgruppen entfernt. Durch diese Änderung werden alle Werbebuchungen automatisch pausiert, die nur auf eingestellte Zielgruppen ausgerichtet sind oder beliebige eingestellte Zielgruppen ausschließen.

Sie können die Drittanbieter-Zielgruppen, die eingestellt werden, in der Benutzeroberfläche als Drittanbieter-Zielgruppen der Anbieter „Bluekai“, „Datalogix“ und „AddThis“ identifizieren. Wenn Sie eine externe Kontoverknüpfung mit Oracle haben, um Zielgruppen von deren Plattform zu importieren, wenden Sie sich an das entsprechende Team, um Zielgruppen mit selbst erhobenen Daten zu identifizieren, die eingestellt werden. Diese Zielgruppen lassen sich mit der Display & Video 360 API nicht einfach identifizieren.

In der Display & Video 360 API werden TARGETING_TYPE_AUDIENCE_GROUP AssignedTargetingOptions aktualisiert, um eingestellte Zielgruppen zu entfernen. Bei Anfragen zum Hinzufügen von eingestellten Zielgruppen zum Ressourcen-Targeting wird der Fehler 400 zurückgegeben.

In strukturierten Datendateien werden die IDs eingestellter Zielgruppen nicht mehr in den Spalten „Zielgruppen-Targeting – Einschließen“ oder „Zielgruppen-Targeting – Ausschließen“ in Dateien für Anzeigenaufträge, Werbebuchungen und YouTube-Anzeigengruppen sowie in der Spalte „Gebotsfaktor“ in Dateien für Werbebuchungen enthalten sein. Dateieinträge mit eingestellten Zielgruppen-IDs in diesen Spalten können nicht hochgeladen werden.

Um Dienstunterbrechungen zu vermeiden, sollten Sie die Zielgruppen, die Sie für das Targeting Ihrer Ressourcen verwenden, überprüfen, alle Oracle-Zielgruppen identifizieren und entfernen. Wenn Sie Zielgruppen-IDs im Cache speichern, müssen Sie diese Zielgruppen aus dem Cache entfernen.

Optimiertes Targeting für bestimmte Gebotsstrategien nicht verfügbar

Ab dem 30. September 2024 kann das optimierte Targeting für Werbebuchungen mit den folgenden Gebotsstrategien nicht mehr verwendet werden:

  • Maximale Anzahl von Aufrufen mit einer Sichtbarkeit von mehr als 10 Sekunden
  • Maximale Anzahl von Abschlüssen (hör- und sichtbar)
  • Maximale Anzahl sichtbarer Impressionen
  • Sichtbarer Ziel-CPM

Bei Werbebuchungen, für die eine dieser Gebotsstrategien in Kombination mit optimiertem Targeting verwendet wird, wird das optimierte Targeting deaktiviert.

In der Display & Video 360 API werden LineItem-Ressourcen, bei denen targetingExpansion.enableOptimizedTargeting auf True und bidStrategy.maximizeSpendAutoBid.performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA, BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN oder BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED oder bidStrategy.performanceGoalAutoBid.performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM festgelegt ist, so aktualisiert, dass targetingExpansion.enableOptimizedTargeting auf False festgelegt wird. Bei Anfragen zum Erstellen oder Aktualisieren von LineItem-Ressourcen mit einer dieser eingestellten Konfigurationen wird ein 400-Fehler zurückgegeben.

In strukturierten Datendateien werden Werbebuchungseinträge mit „Optimierter vCPM“ in der Spalte „Gebotsstrategietyp“ oder einer Kombination aus „Maximal“ in der Spalte „Gebotsstrategietyp“ und „CIVA“, „IVO_TEN“ oder „AV_VIEWED“ in der Spalte „Gebotsstrategieeinheit“ bei Bedarf aktualisiert, um die Spalte „Optimiertes Targeting“ auf „Falsch“ zu setzen. Werbebuchungsdateieinträge, die die eingestellten Konfigurationen verwenden, können nicht hochgeladen werden.

Damit es nicht zu Dienstunterbrechungen kommt, sollten Sie prüfen, ob das optimierte Targeting für Ihre Werbebuchungen mit diesen Gebotsstrategien deaktiviert ist.

Einstellung der Budgetabstufung „Laufzeit: möglichst schnell“ für Anzeigenaufträge

Am 5. November 2024 wird die Budgetabstufung „Laufzeit: möglichst schnell“ für Anzeigenaufträge eingestellt. Alle vorhandenen Anzeigenaufträge mit der Budgetabstufung „Laufzeit: möglichst schnell“ werden auf die Budgetabstufung „Laufzeit: vorzeitig“ umgestellt.

In der Display & Video 360 API werden InsertionOrder-Ressourcen mit einem pacing.pacingPeriod von PACING_PERIOD_FLIGHT und einem pacing.pacingType von PACING_TYPE_ASAP aktualisiert, um einen pacing.pacingType von PACING_TYPE_AHEAD zu verwenden. Anfragen zum Erstellen oder Aktualisieren von InsertionOrder-Ressourcen mit dieser Konfiguration geben einen 400-Fehler zurück.

In Dateien mit strukturierten Daten werden Einträge in der Datei Anzeigenauftrag mit den Werten „Laufzeit“ und „Schnellstmöglich“ in den Spalten „Taktung“ und „Taktungsrate“ auf den Wert „Vor dem Zeitplan“ in der Spalte „Taktungsrate“ aktualisiert. Einträge in Anzeigenauftragsdateien, die die veraltete Konfiguration verwenden, schlagen beim Upload fehl.

Um Dienstunterbrechungen zu vermeiden, sollten Sie die Taktung aller vorhandenen Anzeigenaufträge aktualisieren, für die derzeit die Konfiguration „Laufzeit: so schnell wie möglich“ verwendet wird.

Bei Problemen oder bei Fragen zu diesen Änderungen können Sie sich über unser neues Kontaktformular für den technischen Support der Display & Video 360 API an uns wenden.

Porträt des Autors – Trevor Mulchay, Display & Video 360 API-Team

Labels: deprecation, display-video-360-api, structured-data-files, sunset