В настоящем документе представлено краткое изложение результатов измерений и отчетности Ads Data Hub и связанных с ним процессов.
Введение
Ads Data Hub следует отраслевым стандартам для доступа и запроса данных на уровне кампании. Эти данные поступают с платформ верхнего уровня, таких как YouTube и видеоинвентарь In-Stream партнеров Google Video, приобретенный через Google Ads и Display & Video 360. Эти платформы аккредитованы Media Rating Council (MRC). Эта аккредитация подтверждает, что технология измерения Google соответствует отраслевым стандартам для подсчета показателей интерактивной рекламы, и что ее процессы, поддерживающие эту технологию, являются точными.
Что включено в процесс аудита?
Аудит сосредоточен на запросах наборов данных на уровне событий через пользовательский интерфейс Ads Data Hub и интеграции данных, не относящихся к Google, с целью получения агрегированных показов и результатов просматриваемости видеокампаний YouTube in-stream. Это включает:
- Отчеты о показах и показателях, связанных с видимостью, в средах настольных компьютеров, мобильных веб-сайтов и мобильных приложений за вычетом общего недействительного трафика 1 и сложных методов обработки недействительного трафика, используемых с помощью Google Ads и Display & Video 360.
- Процессы, облегчающие сопоставление уникальных идентификаторов устройств между собственными данными Google и данными клиентов Google.
В следующей таблице описывается трафик, входящий и выходящий за рамки охвата.
| В рамках | Вне сферы действия | |
|---|---|---|
| Окружающая среда |
|
|
| Потоки закупок |
|
|
| Формат рекламы |
|
|
В аудит включены следующие показатели:
- Общие впечатления
- Распределение видимых показов
- Видимые показы
- Просматриваемая ставка
| Метрическая | Google Реклама | Дисплей и Видео 360 |
|---|---|---|
| Показы (за вычетом общего недействительного трафика) | ||
| Всего действительных показов | ||
| Всего недействительных показов | ||
| Измеримые впечатления | ||
| Видимые показы (за вычетом общего недействительного трафика) | ||
| Невидимые показы (за вычетом общего недействительного трафика) |
Квалификация делового партнера
Бизнес-партнерами Ads Data Hub являются рекламодатели, агентства, партнеры и сторонние поставщики отслеживания или показа рекламы 2 . Google проверяет варианты использования от всех партнеров и проверяет начальную квалификацию для доступа к продукту. Все партнеры, которые используют Ads Data Hub, имеют доступ только для чтения и могут запрашивать данные объявлений Google или объединять свои собственные данные с данными рекламных кампаний на уровне событий. Кроме того, все партнеры должны согласиться с условиями и положениями Google перед доступом к платформе. Google постоянно фильтрует недействительный трафик.
Мобильные идентификаторы
В контексте Ads Data Hub сопоставление по идентификаторам устройств используется в качестве механизма для сопоставления рекламной активности YouTube, обслуживаемой через Google Ads и Display & Video 360 (например, показы, клики, взаимодействия с рекламой), со списком идентификаторов устройств, поддерживаемым клиентами агентства и рекламодателя.
Методология измерения
Ads Data Hub позволяет рекламодателям, агентствам и сторонним поставщикам отслеживания рекламы или показа рекламы вводить свои данные в BigQuery и объединять их с данными рекламных кампаний на уровне событий. Запрос Ads Data Hub агрегируется по группе пользователей, что позволяет Google предоставлять более полные данные и при этом сохранять конфиденциальность конечного пользователя. Ads Data Hub — это два проекта BigQuery, соединенные API. Google загружает и управляет данными Google Ads в одном из проектов, в то время как клиент загружает и управляет своими собственными данными в своем проекте.
Хотя Ads Data Hub позволяет клиентам проводить анализ на уровне пользователя с учетом конфиденциальности, этот доступ очень чувствителен, подвержен изменениям экосистемы и поэтому необычен для продуктов Google. Ads Data Hub может гарантировать, что подсчет событий, таких как показы и клики, соответствует другим отчетам Google, но подсчет отдельных идентификаторов пользователей в Ads Data Hub может не совпадать с уникальными метриками подсчета на платформах отчетов Google выше по течению из-за особых мер предосторожности, реализованных в Ads Data Hub по причинам, связанным с конфиденциальностью, учитывая возможность манипулирования данными на уровне событий.
Что касается сопоставления пользователей в Ads Data Hub, пользователи, отказавшиеся от рекламы, не могут быть сопоставлены. Запросы на сопоставление, отправленные из приложений, вряд ли будут сопоставлены, поскольку мобильные устройства изолируют трафик и идентификаторы приложений. Для событий iOS данные о сопоставлении должны поступать из приложений на iOS 14.5+ от пользователей, которые предоставили разрешение в рамках фреймворка App Tracking Transparency компании Apple. Запуск iOS 14.5 в конце апреля 2021 года сам по себе не оказал существенного влияния на сопоставление файлов cookie или RDID Ads Data Hub в целом, но Google ожидает, что показатели сопоставления будут различаться среди пользователей, сегментированных по предпочитаемому браузеру, где такие браузеры, как Safari или Firefox, активно управляют файлами cookie. Ads Data Hub продолжит развиваться, поскольку Safari, Firefox и Edge уже отказались от сторонних файлов cookie, а Chrome, как ожидается, откажется от сторонних файлов cookie в будущем.
Узнайте больше о том, как работает Ads Data Hub
Ads Data Hub предоставляет доступ к данным из нескольких продуктов Google (Display & Video 360 и Google Ads), все из которых соответствуют соответствующим отраслевым стандартам для измерения кликов, просматриваемости и показов. Таким образом, Ads Data Hub разделяет методологию подсчета кликов, просматриваемости и показов с продуктами, данные которых мы предоставляем. Подробности можно найти здесь:
- Описание методологии Google Ads
- Описание методологии Display & Video 360 (включая методологию Active View)
Google динамически оптимизирует позицию размещения рекламы в соответствии с рекламными целями и моделями взаимодействия/потребления пользователя.
Методология фильтрации
Ads Data Hub предоставляет рекламодателям и агентствам ориентированный на конфиденциальность способ запрашивать данные на уровне событий и получать агрегированные результаты. Ads Data Hub использует те же журналы AdSpam, что и продукты верхнего уровня, такие как Google Ads и Display & Video 360. См. разделы «Фильтрация» в Описании методологии для каждого из продуктов верхнего уровня.
Отчетность по методологии фильтрации выполняется с помощью двух отдельных процессов: один происходит во время обработки журнала, а другой — во время постобработки.
- При первоначальной обработке рекламных событий из журналов рекламы выполняется объединение в реальном времени с объединенными журналами спама для аннотации событий как спама.
- Эмпирически проверенные методы подтверждают, что эта операция объединения в режиме реального времени фиксирует около 98% спам-событий.
- Конвейер постобработки дополнительно выполняет исправления обработанных данных о событиях рекламы. Конвейер постобработки просматривает достаточное количество дней назад, чтобы гарантировать, что зафиксировано достаточное количество спам-событий. Этот конвейер постобработки исправлений работает ежедневно. Это связано с тем, что могут возникнуть ситуации, в которых могут возникнуть расхождения в уровнях AdSpam, отраженных в Ads Data Hub, по сравнению с вышестоящими платформами из-за разницы во времени. Однако проведенные внутренние анализы в среднем оценивают несущественный уровень расхождений (<1%) на уровне события.
- Эмпирически проверенные методы подтверждают, что этот конвейер постобработки фиксирует практически 100% всех доступных исправлений спам-событий в течение 7 дней.
- Если событие помечено как спам, оно исключается из результатов запроса официальной статистики отчетов.
Кроме того, если рассматривать всю обработку спама в целом, влияние текущего пересмотра спама на показатели MRC минимально. Эмпирически проверенные методы показывают, что выборка показов без спама на следующий день после событий рекламы изменяется менее чем на 1% при повторной выборке того же дня события в последующие отчетные дни. И снова, пересмотр обычно прекращается через несколько дней, а практически 100% прекращается в течение 7 дней.
Google отслеживает точность обработки спама и ее влияние на регулярный ритм.
Продукты Google upstream, такие как Google Ads и Display & Video 360, имеют коэффициент принятия решений 100% (на основе проверенных выборочных данных). Поскольку Ads Data Hub использует те же журналы AdSpam, что и продукты upstream, коэффициент принятия решений для трафика Ads Data Hub Google first-party составляет 100%.
Фильтрация проверки конфиденциальности
Проверки конфиденциальности Ads Data Hub применяются к сбору аккредитованных MRC метрик. Строки, которые недостаточно агрегированы для защиты конфиденциальности конечного пользователя (должны содержать данные о 50 или более пользователях) или не соответствуют другим проверкам конфиденциальности Ads Data Hub, будут удалены. Это относится к отфильтрованным сводкам строк в результатах запроса и API.
Однако неизменяемые запросы, которые производят аккредитованные MRC метрики, реже подвергаются фильтрации, чем пользовательские запросы. Это связано с тем, что запросы используют только несколько ключевых измерений среза, таких как полные дни или тип устройства, так что повторный запуск запросов с вариациями параметров вряд ли случайно изолирует небольшие группы пользователей.
Вероятность того, что показатели, аккредитованные MRC, будут отфильтрованы из ваших результатов, может возрасти, если:
- Кампании, которые вы измеряете, имеют небольшое количество событий, например, в случае кампаний с небольшим бюджетом или узким таргетингом.
- Пользовательские запросы запускаются и повторно запускаются перед выполнением запроса MRC по тем же событиям.
Изменения в методологии
В случае внесения изменений в методологию измерения Ads Data Hub уведомит клиентов с помощью примечаний к выпуску , а также посредством коммуникаций с менеджером по работе с клиентами и службой поддержки.
Отчетность Ads Data Hub
Общую информацию о том, как Ads Data Hub передает данные, см. в обзоре .
Инструкции по извлечению данных о видимости и неактивном показе рекламы с использованием API или пользовательского интерфейса Ads Data Hub для различных руководств по работе с покупателями.
Исходные события будут пересматриваться в течение 7 дней в рамках фильтрации недействительного трафика (качество трафика Google Ad). Хотя и Ads Data Hub, и вышестоящие платформы Google используют одни и те же первичные источники для пересмотра недействительного трафика в течение нескольких дней, пока пересмотр не будет урегулирован, точное количество недействительного трафика, наблюдаемое в определенный момент, может отличаться. ↩
Сторонние поставщики услуг отслеживания или показа рекламы включены в сферу данного аудита, тогда как сторонние поставщики услуг по измерению бренда не включены. ↩