अपने टैग सेटअप का प्लान बनाएं

टैग इंस्टॉल करने से पहले, आपको अपनी मौजूदा वेबसाइट या ऐप्लिकेशन के कॉन्फ़िगरेशन को देखना चाहिए. साथ ही, यह विश्लेषण करना चाहिए कि कौनसे मेज़रमेंट प्रॉडक्ट और तरीके पहले से लागू हो सकते हैं. इन सवालों पर विचार करें:

मेज़रमेंट के लक्ष्य

मेज़रमेंट प्रॉडक्ट का सेटअप शुरू करने से पहले, यह तय करें कि आपके कारोबार के लक्ष्य क्या हैं. आपके कारोबार के लिए, लक्ष्य के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं:

  • किसी विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया गया
  • विज्ञापन कैंपेन से कितनी नई सदस्यताएं मिलीं
  • कितनी साइट विज़िट से कार्ट चेकआउट हुए
  • आपके सबसे सफल मार्केटिंग चैनल कौनसे हैं
  • ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के लिए, यूज़र इंटरफ़ेस एलिमेंट को सबसे सही जगह पर कैसे प्लेस किया जाए
  • वेबसाइट के ई-कॉमर्स फ़नल में किन प्रॉडक्ट का परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छा है
  • आम तौर पर, कन्वर्ज़न से पहले कौनसी कार्रवाइयां की जाती हैं

इन लक्ष्यों के उलट लक्ष्यों की पहचान करके, नेगेटिव लक्ष्यों पर भी विचार करें. उदाहरण के लिए, ऐसे मार्केटिंग चैनलों की पहचान करना जो कन्वर्ज़न जनरेट करने में मुश्किलों का सामना कर रहे हैं, एक अहम नेगेटिव लक्ष्य है. इससे आपको मार्केटिंग की बेहतर रणनीति बनाने में मदद मिलती है.

अपने कारोबार के लक्ष्यों के हिसाब से यह तय करें कि आपको किन प्रॉडक्ट का इस्तेमाल करना है, किन इवेंट को मेज़र करना है, आपको किन इंस्ट्रुमेंटेशन की ज़रूरत पड़ सकती है, और आपको कौनसी रिपोर्ट देखनी हैं. इन फ़ैसलों के आधार पर, मेज़रमेंट लागू करने की रणनीति तय की जानी चाहिए.

याद रखें कि कारोबार के लक्ष्य तय नहीं होते. ये ऐसे सवाल होते हैं जिनका आपको बार-बार आकलन करना होता है. ज़्यादा डेटा इकट्ठा करने पर, कारोबार से जुड़े कुछ और सवाल सामने आ सकते हैं. आपको इन्हें लागू करने की रणनीति में भी शामिल करना होगा.

Google Tag Manager, Google टैग या Firebase?

अगर आपने अभी-अभी टैगिंग शुरू की है, तो आपके मन में यह सवाल आ सकता है: मुझे Google टैग, Google Tag Manager या Firebase में से किसका इस्तेमाल करना चाहिए?

अगर आपकी साइट का प्लैटफ़ॉर्म या कॉन्टेंट मैनेजमेंट सिस्टम इसकी अनुमति देता है, तो आंकड़ों की जानकारी और मार्केटिंग टैग डिप्लॉय करने के लिए, Google Tag Manager को पहली पसंद के तौर पर चुना जाना चाहिए. Tag Manager की मदद से, साइट टैग को डिप्लॉय करने के तरीके और समय के बारे में सबसे ज़्यादा विकल्प मिलते हैं. भले ही, आपको इसकी ज़रूरत सिर्फ़ एक Google प्रॉडक्ट (जैसे कि Google Ads) के लिए हो, Tag Manager आपके मेज़रमेंट प्लान को आने वाले समय में प्रॉडक्ट इंटिग्रेशन के लिए भी तैयार करता है.

Google टैग: अगर आपने अब तक अपने वेब पेजों को टैग नहीं किया है या आपको सिर्फ़ एक प्रॉडक्ट (जैसे, Google Ads) के लिए अपने पेजों को टैग करना है और समय के साथ कुछ बदलाव करने हैं, तो Google टैग इंस्टॉल करना, शुरू करने का सबसे तेज़ और आसान तरीका हो सकता है. Google टैग, कोड का एक स्निपेट होता है. इसे किसी वेब पेज में जोड़ा जाता है. Google टैग इंस्टॉल करने के बारे में ज़्यादा जानें.

Google Tag Manager: Tag Manager, एक बेहतर और पूरी तरह से काम करने वाला टैग मैनेजमेंट सिस्टम है. यह एंटरप्राइज़-ग्रेड का टैग मैनेजमेंट सिस्टम है. यह वेब और मोबाइल ऐप्लिकेशन के लिए, Google, तीसरे पक्ष, और कस्टम टैग के साथ काम करता है. अपनी साइट के कोड में बदलाव किए बिना, Tag Manager इंटरफ़ेस की मदद से टैग जोड़े और उनमें बदलाव किए जा सकते हैं. इसके अलावा, Tag Manager में तीसरे पक्ष के टैग, संगठन की सुविधाएं, वर्शन कंट्रोल, और एंटरप्राइज़ के लिए सहयोग और सुरक्षा से जुड़ी सुविधाएं भी उपलब्ध हैं. Tag Manager में, कस्टम टैग और वैरिएबल टेंप्लेट बनाने की सुविधा होती है. इन्हें अपनी टीम के साथ शेयर किया जा सकता है. साथ ही, कम्यूनिटी टेंप्लेट गैलरी में टेंप्लेट लागू किए जा सकते हैं और उनका इस्तेमाल किया जा सकता है. सर्वर-साइड टैगिंग का इस्तेमाल करके, कोड को क्लाइंट साइड से हटाकर क्लाउड में ले जाया जा सकता है. इससे परफ़ॉर्मेंस और सुरक्षा से जुड़े अतिरिक्त फ़ायदे मिलते हैं. Tag Manager के बारे में ज़्यादा जानें.

Firebase: Firebase, Google का एक टूलसेट है. यह मोबाइल डिवाइसों के साथ काम करता है. इनमें iOS और Android शामिल हैं. Firebase में, Google Ads और Google Analytics जैसे Google प्रॉडक्ट के लिए मेज़रमेंट फ़्रेमवर्क शामिल हैं. अगर आपको मोबाइल ऐप्लिकेशन पर मेज़रमेंट सेट अप करना है, तो Firebase का इस्तेमाल करें.

कंटेनर के टाइप और आईडी प्रीफ़िक्स

कंटेनर आईडी के प्रीफ़िक्स के आधार पर, कंटेनर में अलग-अलग सुविधाएं होती हैं. Google, अपने सभी प्रॉडक्ट के लिए एक ही Google टैग स्निपेट उपलब्ध कराता है. हालांकि, आपके कंटेनर के डेटा कलेक्शन और स्क्रिप्ट को लागू करने की अनुमतियां, डिप्लॉय किए गए कंटेनर आईडी के प्रीफ़िक्स से तय होती हैं.

कंटेनर आईडी के बारे में जानकारी

Google टैग को अपनी वेबसाइट में जोड़ने पर, यह आइडेंटिफ़ायर का इस्तेमाल करके Google के सर्वर से सही कॉन्फ़िगरेशन के लिए अनुरोध करता है. इस आइडेंटिफ़ायर में, अक्षरों वाला प्रीफ़िक्स और अक्षरों और अंकों वाला सफ़िक्स शामिल होता है. प्रीफ़िक्स से पता चलता है कि कंटेनर कौनसी सुविधा लागू कर सकता है.

आपका कंटेनर आईडी GTM- से शुरू होने पर

अगर आपके कंटेनर आईडी की शुरुआत GTM- से होती है (उदाहरण के लिए, GTM-XXXXXX), तो इसका मतलब है कि आपका कंटेनर सभी तरह के टैग इस्तेमाल कर सकता है. इसका मतलब है कि यह सभी सुविधाओं और कई तरह की स्क्रिप्ट को लोड और एक्ज़ीक्यूट कर सकता है. जैसे:

  • तीसरे पक्ष की स्क्रिप्ट
  • कॉन्फ़िगर किए गए कस्टम एचटीएमएल और JavaScript टैग
  • Google की सेवाओं को डेटा ट्रांसफ़र करना

इस कंटेनर में, आपको अपनी वेबसाइट पर अलग-अलग मार्केटिंग और आंकड़ों से जुड़े टैग मैनेज करने की सबसे ज़्यादा सुविधा मिलती है.

आपका कंटेनर आईडी अन्य प्रीफ़िक्स से शुरू होने पर

अगर आपका कंटेनर आईडी, डेस्टिनेशन के हिसाब से तय किए गए प्रीफ़िक्स, जैसे कि G- या AW- से शुरू होता है, तो आपका कंटेनर सिर्फ़ Google टैग के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है.

इस मामले में, टैग सिर्फ़ Google की सेवाओं को डेटा भेज सकता है. यह अन्य टैग टाइप को लोड या एक्ज़ीक्यूट होने से रोकता है. साथ ही, यह सिर्फ़ Google मेज़रमेंट और विज्ञापन पर फ़ोकस करता है.

कंटेनर आईडी का इस्तेमाल करके, टैग के काम करने के तरीके को मैनेज करने के बारे में ज़्यादा जानें.

मेज़रमेंट के लक्ष्यों से यह तय करने में मदद मिल सकती है कि आपको किस टैगिंग टूल का इस्तेमाल करना चाहिए:

  • अगर आपका मुख्य मेज़रमेंट लक्ष्य, विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ा है, तो Google टैग का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपका मुख्य लक्ष्य अपनी साइट पर आने वाले सभी ट्रैफ़िक को मेज़र करना है, तो Google टैग का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपको Google Ads, Google Analytics, और अन्य मेज़रमेंट प्लैटफ़ॉर्म को मेज़र करना है, तो Google Tag Manager का इस्तेमाल करें.
  • अगर आपको मोबाइल डिवाइसों पर कैंपेन और इस्तेमाल को मेज़र करना है, तो Firebase का इस्तेमाल करें.

मेज़रमेंट के आपके लक्ष्यों से कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता. Google Tag Manager इंस्टॉल करने पर विचार करें, क्योंकि यह आपको Google (और तीसरे पक्ष) के मेज़रमेंट और विज्ञापन से जुड़े कई प्रॉडक्ट के साथ काम करने की सुविधा देता है.

कॉन्टेंट मैनेजमेंट और ई-कॉमर्स सिस्टम के साथ इंटिग्रेशन

कई कॉन्टेंट मैनेजमेंट और ई-कॉमर्स सिस्टम में, Google के मेज़रमेंट प्रॉडक्ट के साथ टर्नकी इंटिग्रेशन की सुविधा होती है. अपने प्लैटफ़ॉर्म के टेंप्लेट में Google टैग स्निपेट जोड़ने या Google Tag Manager इंस्टॉल करने से पहले, देखें कि क्या आपका प्लैटफ़ॉर्म पहले से ही Google टैग के लिए बिल्ट-इन इंटिग्रेशन की सुविधा देता है. इसके लिए, सेवा देने वाली कंपनी के सहायता दस्तावेज़ देखें.

ध्यान दें कि अक्सर इन इंटिग्रेशन में, मेज़रमेंट स्टैक की मुख्य सुविधाएं और नए अपडेट मौजूद नहीं होते हैं. ज़रूरत पड़ने पर, दस्तावेज़ देखें और प्लैटफ़ॉर्म की सहायता टीम से संपर्क करें.

तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट सिस्टम

Google टैग को आम तौर पर, तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट सिस्टम से डिप्लॉय किया जाता है. किसी तीसरे पक्ष के टैग मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करते समय, आपको हर मामले में Google के टैग के दस्तावेज़ के Google टैग वर्शन को देखना होगा. साथ ही, जब भी हो सके, आपको तीसरे पक्ष के वेंडर के दस्तावेज़ को देखना चाहिए.

मौजूदा टैग इंस्टॉलेशन और इंस्ट्रूमेंटेशन

देखें कि आपने पहले से कौनसे टैग सेटअप इंस्टॉल किए हैं. अगर आपने पहले से ही टैग इंस्टॉल और डिप्लॉय किए हैं, तो आपको अपने टैग कॉन्फ़िगरेशन की समीक्षा करनी चाहिए. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि टैग को सही तरीके से कॉन्फ़िगर और ऑप्टिमाइज़ किया गया है. अगर analytics.js या conversions.js जैसी पुरानी टैग लाइब्रेरी का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको टैग सेटअप को अपग्रेड करना चाहिए, ताकि यह टैग सेटअप, टैग करने के नए तरीके के साथ काम कर सके. आपको एक जैसे टैग या टैग मैनेजमेंट सिस्टम इंस्टॉल करने से बचना चाहिए. साथ ही, आपको टैग कॉन्फ़िगरेशन को ज़्यादा से ज़्यादा असरदार बनाने की कोशिश करनी चाहिए.

वेबसाइटों के लिए मौजूदा टैग कॉन्फ़िगरेशन का पता लगाने का सबसे तेज़ तरीका, Google Tag Assistant का इस्तेमाल करना है. टैग कॉन्फ़िगरेशन और प्रॉडक्ट आईडी का अपने-आप पता लगाने के लिए, Tag Assistant चलाएं.

सोर्स कोड में मौजूद टैग को मैन्युअल तरीके से भी खोजा जा सकता है.

अगर कोई मौजूदा टैग प्लैटफ़ॉर्म है, तो आपको मौजूदा इंस्ट्रूमेंटेशन की भी जांच करनी होगी.

  • क्या कोई मौजूदा dataLayer ऑब्जेक्ट मौजूद है? अगर हां, तो इसमें कौनसा डेटा दिखता है?
  • क्या आपकी रिपोर्ट में इवेंट डेटा दिखता है? अगर हां, तो क्या?
  • इवेंट डेटा कैसे इकट्ठा किया जा रहा है?

मौजूदा टैग कॉन्फ़िगरेशन का विश्लेषण करने के बारे में ज़्यादा जानें.

Google Tag Manager की मदद से इंस्टॉल किए गए टैग के लिए

Tag Manager इंस्टॉल करने के लिए, इन बातों का ध्यान रखें:

कार्मिकों में हुए बदलावों को मैनेज करना

Tag Manager खाता सेट अप करने के समय, इस बारे में रणनीति बनाएं कि खाते को लंबे समय तक कौन मैनेज करेगा. साथ ही, तय करें कि खाते का मालिकाना हक किसे दिया जाएगा. इसके लिए, क्या आपकी टीम के किसी सदस्य की भूमिकाएं बदल देनी चाहिए.

एक ऐसी रणनीति है जो यह पक्का करने में मदद करेगी कि अगर कोई व्यक्ति आपके संगठन को छोड़ देता है और उसके खाते के क्रेडेंशियल को हटा दिया जाता है, तो संगठन आपके Tag Manager खाते के ऐक्सेस का रखरखाव करेगा. कुछ संगठन एक से ज़्यादा उपयोगकर्ताओं को एडमिन की भूमिकाएं सौंप देते हैं. कुछ लोग अपने संगठन के Tag Manager को एडमिन के तौर पर मैनेज करने के लिए एक अलग Google खाता बनाते हैं. अपने लिए सबसे बेहतर काम करने वाला सिस्टम चुनें.

हर संगठन के लिए एक Tag Manager खाता

हर संगठन के लिए एक टैग प्रबंधक खाता सेट करें. जिस संगठन के लिए टैग मैनेज किए जाएंगे उसे Tag Manager खाता बनाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई एजेंसी आपकी कंपनी की ओर से टैग को मैनेज करती है, तो आपकी कंपनी को Tag Manager खाता बनाना चाहिए और उपयोगकर्ता के तौर पर एजेंसी का Google खाता जोड़ना चाहिए.

आईटी टीम को अतिरिक्त सुरक्षा कंट्रोल उपलब्ध कराना

आपकी कंपनी का आईटी विभाग, Google Tag Manager के डिप्लॉयमेंट की सुविधा को लेकर चिंतित हो सकता है. आईटी विभाग, सुरक्षा से जुड़े अन्य तरीके लागू कर सकता है. जैसे, कॉन्टेंट की सुरक्षा से जुड़ी नीतियां, कस्टम पाबंदियां, और कस्टम टेंप्लेट की नीतियां.

ऐक्सेस मैनेज करने के लिए ज़ोन का इस्तेमाल करना

एजेंसियां, Tag Manager के एडमिन सेक्शन में जाकर अपने क्लाइंट के मौजूदा खातों को मैनेज कर सकती हैं. साथ ही, कई उपयोगकर्ता एक ही Google Tag Manager खाते को मैनेज कर सकते हैं. खाता एडमिन, हर उपयोगकर्ता को अलग-अलग ऐक्सेस करने की अनुमतियां दे सकते हैं. Google Tag Manager 360 के ग्राहक, ज़ोन का इस्तेमाल करके, अन्य कंटेनर जोड़ सकते हैं और उन्हें कंट्रोल कर सकते हैं.