ওয়েব ডিসপ্লে ডায়নামিক রিমার্কেটিং গুগল অ্যানালিটিক্সে উপলব্ধ। এই বৈশিষ্ট্যটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ডায়নামিক রিমার্কেটিং প্রচারণার জন্য পণ্য আইডি বা মূল্যের মতো ডায়নামিক বৈশিষ্ট্যগুলি সরাসরি গুগল বিজ্ঞাপনে স্থানান্তর করতে দেয়। এটি ম্যানুয়ালি প্যারামিটারগুলি সংজ্ঞায়িত এবং ম্যাপ করার প্রয়োজনীয়তা দূর করে, সেটআপ প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে এবং আরও গতিশীল এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতা সক্ষম করে।
রিমার্কেটিং আপনাকে এমন লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ দেয় যারা পূর্বে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন অথবা আপনার মোবাইল অ্যাপ ব্যবহার করেছেন। ডাইনামিক রিমার্কেটিং এটিকে আরও এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে যায়, আপনাকে পূর্ববর্তী দর্শকদের এমন বিজ্ঞাপন দেখাতে দেয় যেখানে তারা আপনার সাইটে যে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি দেখেছেন। আপনার দর্শকদের জন্য তৈরি বার্তাগুলির মাধ্যমে, ডাইনামিক রিমার্কেটিং আপনাকে পূর্ববর্তী দর্শকদের আপনার সাইটে ফিরিয়ে এনে তাদের শুরু করা কাজটি সম্পূর্ণ করার মাধ্যমে লিড এবং বিক্রয় তৈরি করতে সহায়তা করে। অন্যান্য সুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে:
- সহজ বাস্তবায়ন : আপনার ওয়েবসাইট এবং গুগল বিজ্ঞাপনের মধ্যে প্যারামিটারগুলি ম্যানুয়ালি ম্যাপ করার দরকার নেই।
- ইভেন্ট-ভিত্তিক সেটআপ : ডায়নামিক রিমার্কেটিং সক্ষম করতে, আপনার ব্যবসার ধরণের জন্য প্রস্তাবিত ইভেন্টগুলি বাস্তবায়ন করুন। ডায়নামিক রিমার্কেটিং ইভেন্ট এবং প্যারামিটার সম্পর্কে আরও জানুন।
শুরু করার আগে
গতিশীল পুনঃবিপণন সেট আপ করতে আপনাকে নিম্নলিখিতগুলি করতে হবে:
- কাস্টম প্যারামিটার সহ ট্যাগ আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত পৃষ্ঠায় কাস্টম প্যারামিটার সহ ডায়নামিক রিমার্কেটিং ট্যাগ যুক্ত করুন। ট্যাগটি আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের রিমার্কেটিং তালিকায় যুক্ত করে এবং তাদের দেখা ফিড আইটেমগুলির অনন্য আইডির সাথে সংযুক্ত করে। Google Ads-এ, আপনি আপনার শেয়ার্ড লাইব্রেরির অডিয়েন্স ম্যানেজার বিভাগে আপনার ট্যাগটি খুঁজে পেতে পারেন।
- পণ্য বা পরিষেবা ফিড এমন একটি ফিড তৈরি করুন যাতে আপনার সমস্ত পণ্য বা পরিষেবা অন্তর্ভুক্ত থাকে, প্রতিটি আইটেমের বিবরণ সহ (অনন্য আইডি, মূল্য, ছবি এবং আরও অনেক কিছু)। এই বিবরণগুলি তারপর আপনার ফিড থেকে আপনার গতিশীল বিজ্ঞাপনগুলিতে টানা হয়। আপনি আপনার ফিডটি আপনার শেয়ার্ড লাইব্রেরির ব্যবসায়িক ডেটা বিভাগে আপলোড করবেন, যদি না আপনি একজন খুচরা বিক্রেতা হন। খুচরা বিক্রেতারা পরিবর্তে Google Merchant Center-এ পণ্য ফিড আপলোড করবে ।
- প্রতিক্রিয়াশীল ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন প্রতিক্রিয়াশীল ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি সম্পদ-ভিত্তিক হয় এবং উপলব্ধ বিজ্ঞাপন স্থানগুলির সাথে মানানসইভাবে তাদের আকার, চেহারা এবং ফর্ম্যাট স্বয়ংক্রিয়ভাবে সামঞ্জস্য করে। গতিশীল পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানগুলি আপনার নিয়ন্ত্রণে থাকা এবং আপনার প্রচারাভিযানে সংযুক্ত পণ্য ফিড থেকে গ্রাহকদের ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী দেখায়। প্রতিক্রিয়াশীল ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও জানুন ।
এই প্রবন্ধে আমরা গতিশীল পুনঃবিপণনের জন্য কাস্টম প্যারামিটার সহ ট্যাগিংয়ের উপর আলোকপাত করব। পণ্য ফিড এবং প্রতিক্রিয়াশীল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য এই প্রবন্ধগুলি পড়ুন:
গুগল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গতিশীল পুনঃবিপণন
আপনি গতিশীল পুনঃবিপণনের জন্য Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন। এই পদ্ধতিটি Google ট্যাগ এবং Google ট্যাগ ম্যানেজার বাস্তবায়নের মাধ্যমে সমর্থিত।
- আপনি যদি শুধুমাত্র রিমার্কেটিং সক্ষম করতে চান, তাহলে Google বিজ্ঞাপন ট্যাগটি ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।
- যদি আপনি ইতিমধ্যেই অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের জন্য পুনঃবিপণন তালিকা (RLSA) চালাচ্ছেন, তাহলে কাস্টম প্যারামিটারগুলি পাস করে Google বিজ্ঞাপন পুনঃবিপণন ট্যাগ পরিবর্তন/আপডেট করে আপনি একই ট্যাগ ব্যবহার চালিয়ে যেতে পারেন।
- ওয়েব পৃষ্ঠার URL বা কাস্টম প্যারামিটারের উপর ভিত্তি করে পুনঃবিপণন তালিকা তৈরি করুন।
রিমার্কেটিং ট্যাগ তৈরি করতে, অথবা রিমার্কেটিং এর জন্য ব্যবহৃত কনভার্সন আইডি পুনরুদ্ধার করতে, নিচের ধাপগুলি অনুসরণ করুন:
- আপনার Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে সাইন ইন করুন ।
- ক্লিক করুন
আপনার স্ক্রিনের উপরের ডান কোণে। - " শেয়ার্ড লাইব্রেরি " এর অধীনে অডিয়েন্স ম্যানেজারে ক্লিক করুন।
- বাম দিকের পৃষ্ঠা মেনু থেকে, আপনার ডেটা উৎসগুলিতে ক্লিক করুন।
- Google Ads ট্যাগ কার্ডে, ট্যাগ সেট আপ করুন এ ক্লিক করুন। যদি আপনি ইতিমধ্যেই একটি Google Ads ট্যাগ সেট আপ করে থাকেন, তাহলে আপনি
এবং তারপর উৎস সম্পাদনা করুন । - " ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য আপনার ওয়েবসাইটে লোকেরা যে নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপ সম্পাদন করেছে তার ডেটা সংগ্রহ করুন " নির্বাচন করুন। এই বিকল্পটি " ডাইনামিক রিমার্কেটিং " নামেও পরিচিত এবং এটি আপনাকে আপনার সাইট বা অ্যাপে তাদের কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে আপনার রিমার্কেটিং তালিকার লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখাতে দেয়।
- আপনার পণ্য এবং পরিষেবার প্রতিনিধিত্বকারী ব্যবসার ধরণগুলি নির্বাচন করুন। ব্যবসার ধরণগুলি আপনার ট্যাগগুলিকে আপনার ওয়েবসাইটের কার্যকলাপ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করতে বলার জন্য ব্যবহৃত হয় যা আপনার ব্যবসার জন্য নির্দিষ্ট। যদি আপনার ব্যবসার ধরণটি তালিকাভুক্ত না থাকে, তাহলে "কাস্টম" নির্বাচন করুন।
- আপনি যে ব্যবসার ধরণের প্যারামিটারগুলি ট্র্যাক করতে চান তা নির্বাচন করুন।
- তৈরি করুন এবং চালিয়ে যান ক্লিক করুন।
- ইনস্টলেশন স্ক্রিনটি প্রদর্শিত হলে, আপনার গুগল ট্যাগ এবং ইভেন্ট স্নিপেট ব্যবহারের জন্য প্রস্তুত হবে। আপনি কোডটি অনুলিপি করতে পারেন, ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করতে পারেন, ট্যাগটি ডাউনলোড করতে পারেন, অথবা ট্যাগটি কোনও ওয়েব ডেভেলপারকে ইমেল করতে পারেন।
আপনার ব্যবসার ধরণের জন্য ইভেন্ট স্নিপেট কীভাবে পূরণ করবেন সে সম্পর্কে বিস্তারিত নির্দেশাবলীর জন্য, আপনার ব্যবসার ধরণের জন্য ইভেন্ট প্যারামিটারগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন তা পড়ুন।
gtag.js সম্পর্কে
- Google Ads এর মধ্যে থেকে একটি Google Ads ট্যাগ তৈরি করুন। যদি আপনার কাছে ইতিমধ্যেই Google ট্যাগটি প্রয়োগ করা থাকে, তাহলে আপনাকে ট্যাগে কোনও পরিবর্তন করতে হবে না।
- " বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকৃত করার জন্য নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য বা পরামিতি সংগ্রহ করুন " সেট আপ করুন এবং আপনার ব্যবসার জন্য ইভেন্ট পরামিতি অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিন।
ট্যাগের উদাহরণ:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
একটি খুচরা উল্লম্বের জন্য ইভেন্ট প্যারামিটার ট্যাগের উদাহরণ:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
ট্যাগ ম্যানেজার
- আপনার Google বিজ্ঞাপন ট্যাগের জন্য রূপান্তর আইডি পান।
- " বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকৃত করার জন্য নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য বা পরামিতি সংগ্রহ করুন " সেটআপ করুন এবং আপনার ব্যবসার জন্য ইভেন্ট পরামিতি অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিন।
- গুগল ট্যাগ ম্যানেজারে একটি নতুন ট্যাগ তৈরি করুন। "গুগল বিজ্ঞাপন পুনঃবিপণন" ট্যাগের ধরণটি নির্বাচন করুন। ট্যাগ ম্যানেজার ইনস্টল করার বিষয়ে আরও জানুন ।
- আপনার সাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠায় একটি Google বিজ্ঞাপন রিমার্কেটিং ট্যাগ স্থাপন করুন।
- প্রতিটি রিমার্কেটিং ইভেন্টের জন্য ডায়নামিক মানগুলি আপনার সাইটের গুরুত্বপূর্ণ ধাপগুলিতে রিমার্কেটিং ট্যাগে পাস করুন। এই মানগুলি হতে পারে যেমন ব্যবহারকারীর কার্টে যোগ করা কোনও আইটেমের পণ্য আইডি, ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান করা ফ্লাইটের উৎস এবং গন্তব্য, ব্যবহারকারীর ক্লিক করা কোনও অফারের প্রচার আইডি ইত্যাদি।)
ইভেন্ট প্যারামিটারের জন্য গতিশীল মান বাস্তবায়নের বিস্তারিত নির্দেশাবলীর জন্য, Google Ads Dynamic Remarketing পড়ুন।