Les annonces de newsletter peuvent être utilisées pour diffuser des annonces par réservation et des annonces de programmatique garanti Google Ad Manager dans les newsletters par e-mail. Ce guide explique comment implémenter des annonces dans vos newsletters.
Présentation
Voici le workflow général pour implémenter une annonce dans les newsletters:
- Créez ou sélectionnez un bloc d'annonces Ad Manager.
- Créez ou sélectionnez un élément de campagne Ad Manager.
N'oubliez pas les consignes suivantes :
- Les créations prévues doivent contenir toutes les tailles des créations publicitaires que vous souhaitez voir apparaître dans les newsletters.
- Le ciblage doit inclure le bloc d'annonces de l'étape 1.
- Seules les créations illustrées sont acceptées pour les annonces de newsletter.
- (Recommandé) Configurez un élément de campagne d'auto-promotion pour qu'il serve de sauvegarde, au cas où une annonce ne serait pas diffusée.
- Créez un tag d'emplacement publicitaire pour une newsletter.
- Insérez la balise de newsletter à l'endroit où vous souhaitez que l'annonce s'affiche dans votre newsletter.
Format de balise d'annonce pour les newsletters
Une balise publicitaire de newsletter se compose d'un élément image HTML (img) imbriqué dans un élément ancre HTML (a). Chaque balise publicitaire de newsletter doit être suivie d'un lien "À propos de cette annonce" pour fournir aux utilisateurs des informations sur l'annonce diffusée.
<!-- Newsletter ad tag -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS" target="_blank">
<img src="AD_URL?AD_PARAMETERS">
</a>
<!-- "About this ad" link -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS&click_type=wta">About this ad</a>
Les formats des URL href d'ancrage et src d'image sont les suivants:
| JUMP_URL | https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump |
| AD_URL | https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad |
| AD_PARAMETERS |
ptt=21&iu=AD_UNIT_PATH&sz=CREATIVE_SIZES&clkk=CLKK_VALUE&clkp=CLKP_VALUE&url=URL&t=TARGETING_KEY_VALUES
|
Consultez la section d'exemples pour obtenir un exemple complet de balise d'annonce dans les newsletters à l'aide de valeurs fictives.
Voici une explication détaillée des paramètres d'annonces pour les newsletters compatibles:
| Paramètres | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
ptt |
Doit toujours être défini sur
|
||||||||||
iu |
Un chemin d'accès au bloc d'annonces, qui identifie le bloc d'annonces Ad Manager à afficher. Les chemins d'accès aux blocs d'annonces doivent respecter le format suivant:
|
||||||||||
sz |
Tailles des créations publicitaires pouvant apparaître dans cet emplacement publicitaire. Assurez-vous que les tailles listées ici correspondent à celles sélectionnées dans le champ Créations prévues de l'élément de campagne sélectionné. Vous pouvez spécifier plusieurs tailles, séparées par une barre verticale (
|
||||||||||
clkk |
Chaîne unique par destinataire et par campagne par e-mail. Chaque annonce de newsletter incluse dans votre e-mail doit spécifier une valeur
Pour générer la valeur En résumé, la valeur
Pour générer une valeur
|
||||||||||
clkp |
Chaîne qui identifie de manière unique un emplacement d'annonce dans les newsletters. Ce paramètre est obligatoire lorsque plusieurs annonces de newsletter sont incluses dans un e-mail. Si votre newsletter ne contient qu'un seul emplacement publicitaire, vous pouvez omettre ce paramètre.
|
||||||||||
url |
URL "Afficher dans le navigateur" de la newsletter actuelle. La valeur
|
||||||||||
t |
Ciblage par clé-valeur Les clés et les valeurs sont séparées par un signe égal ( Les restrictions existantes concernant les paires clé-valeur s'appliquent aux annonces de newsletter. Pour en savoir plus, consultez Premiers pas avec les clé-valeurs.
|
||||||||||
Exemple
Voici un exemple de balise d'annonce complète dans les newsletters pour un ensemble de valeurs fictives.
Chemin d'accès du bloc d'annonces (iu) |
/1/example_ad_unit |
Tailles des créations (sz) |
216x36|300x50|320x50 |
Chaîne unique par e-mail (clkk) |
*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* |
Position de l'annonce (clkp) |
top |
Ciblage (t) |
genre=comedy&movie=Lilo & Stitch |
URL d'affichage dans le navigateur (url) |
*|ARCHIVE|* |
<!-- Newsletter ad tag -->
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch"
target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>
<!-- "About this ad" link -->
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">
About this ad
</a>
Questions fréquentes
Comment générer une valeur clkk valide ?
Consultez la documentation de référence sur le paramètre clkk.
Quelle combinaison de variables de balise de fusion dois-je utiliser pour former la valeur clkk ?
Étant donné que les variables de tag de fusion disponibles et la syntaxe appropriée varient en fonction de votre fournisseur de services de messagerie (ESP), nous ne pouvons pas vous conseiller ni vérifier vos valeurs clkk. Nous vous recommandons de consulter la documentation de votre ESP pour identifier une combinaison de variables qui vous donnera une chaîne unique par utilisateur et par campagne par e-mail.
Voici la documentation de certains ESP couramment utilisés:
Comment savoir si ma valeur clkk est correcte ?
Lorsque la valeur clkk est correcte, une chaîne unique par utilisateur et par campagne par e-mail est générée. Pour vérifier cela, vous devez générer des e-mails de test, cliquer sur les annonces qu'ils contiennent, vous assurer d'être redirigé vers la bonne URL de destination et que les clics sont enregistrés dans Google Ad Manager.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, nous vous recommandons vivement de consulter la documentation de référence sur la balise publicitaire de newsletter pour en savoir plus sur la génération de valeurs clkk correctes. Voici quelques exigences importantes:
- La combinaison de "tags de fusion" qui constituent une valeur
clkkdoit être unique par utilisateur et par campagne par e-mail. Si votre valeurclkkne contient qu'une seule variable (par exemple,clkk=%UMF_MD5), elle n'est probablement pas assez unique. - Un emplacement d'annonce individuel doit spécifier la même valeur
clkkdans ses URLhrefd'ancrage etsrcd'image. Si leshrefetsrcd'une annonce de newsletter donnée n'ont pas la même valeurclkk, l'annonce ne s'affichera pas correctement et pourra présenter des comportements inattendus.
Pourquoi les annonces ne s'affichent-elles pas dans mes newsletters ?
Voici quelques problèmes courants pouvant entraîner l'échec de l'insertion d'annonces dans les newsletters:
- Le tag d'annonce de la newsletter est incorrect.
- Les paramètres
hrefde l'ancre HTML etsrcde l'image ne correspondent pas. - L'URL de l'annonce n'inclut pas le paramètre
ptt=21. - La balise contient des espaces vides.
- Il existe des fautes de frappe ou des paramètres non concaténés avec une esperluette (
&). - Les balises de fusion introduisent des caractères non valides lorsqu'elles sont affichées par votre ESP.
- Contient des informations permettant d'identifier personnellement l'utilisateur, telles qu'une adresse e-mail ou un numéro de carte de crédit.
- Les paramètres
- Le chemin d'accès du bloc d'annonces est incorrect.
- L'élément de campagne n'est pas actif.
Pourquoi les utilisateurs accèdent-ils à une page incorrecte après avoir cliqué sur une annonce ?
Cela est probablement dû à une valeur clkk qui n'est pas unique. Pour en savoir plus, consultez la documentation de référence sur le paramètre clkk.
Pourquoi les clics ne sont-ils pas indiqués dans les rapports Ad Manager ?
Voici deux raisons possibles:
- La fonctionnalité de suivi des clics de votre ESP a été activée, ce qui affecte la capacité de Google à enregistrer les clics.
- La valeur
clkkest incorrecte. Pour en savoir plus, consultez la documentation de référence sur le paramètreclkk.
Comment savoir si la fonctionnalité de suivi des clics de mon ESP est activée ?
Pour en savoir plus, consultez la documentation de votre ESP ou contactez son service client.
Comment afficher différentes tailles de création en fonction du type d'appareil ou de la taille de l'écran ?
Vous pouvez utiliser des requêtes CSS @media pour redimensionner de façon dynamique les créations en fonction de la taille de la fenêtre d'affichage du navigateur. Dans l'exemple suivant, lorsque la largeur de la fenêtre d'affichage est au maximum de 480 px, l'élément img de l'annonce (identifié par class="ad) occupe 100% de la largeur de son conteneur parent. Lorsque la largeur de la fenêtre d'affichage est d'au moins 480 px, elle n'occupe que 50% de la largeur de son conteneur parent. Le format de l'annonce reste le même dans les deux cas, tant qu'aucune autre taille n'est spécifiée pour l'élément HTML img.
<html>
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" />
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" />
<style>
@media only screen and (max-width: 480px) {
.ad {
width: 100%;
}
}
@media only screen and (min-width: 480px) {
.ad {
width: 50%;
}
}
</style>
</head>
<body></body>
</html>