Mit Newsletteranzeigen können Google Ad Manager-Reservierungs- und programmatisch garantierte Anzeigen in E-Mail-Newslettern ausgeliefert werden. In diesem Leitfaden wird beschrieben, wie Sie Newsletteranzeigen in Ihren E-Mail-Newslettern implementieren.
Übersicht
Hier ist der allgemeine Ablauf für die Implementierung einer Newsletteranzeige:
- Erstellen Sie einen Ad Manager-Anzeigenblock oder wählen Sie einen vorhandenen aus.
- Erstellen Sie eine Ad Manager-Werbebuchung oder wählen Sie eine vorhandene aus.
Beachten Sie dabei die folgenden Richtlinien:
- Erwartete Creatives müssen alle Größen der Creatives enthalten, die voraussichtlich in Newslettern erscheinen.
- Das Targeting muss den Anzeigenblock aus Schritt 1 enthalten.
- Für Newsletteranzeigen werden nur Bild-Creatives unterstützt.
- (Empfohlen) Konfigurieren Sie eine Werbebuchung vom Typ „Hausinterne Anzeige“ als Sicherung für den Fall, dass eine Anzeige nicht ausgeliefert wird.
- Erstellen Sie ein Newsletter-Anzeigen-Tag.
- Fügen Sie das Newsletter-Tag an der Stelle ein, an der die Anzeige in Ihrem Newsletter erscheinen soll.
Format des Newsletter-Anzeigen-Tags
Ein Newsletter-Anzeigen-Tag besteht aus einem HTML-Bildelement (img), das in einem HTML-Ankerelement (a) verschachtelt ist. Auf jedes Newsletter-Anzeigen-Tag muss ein Link „Infos zur Anzeige“ folgen, um Nutzern Informationen zur angezeigten Anzeige zur Verfügung zu stellen.
<!-- Newsletter ad tag -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS" target="_blank">
<img src="AD_URL?AD_PARAMETERS">
</a>
<!-- "About this ad" link -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS&click_type=wta">About this ad</a>
Die Formate der Anker-href und Bild-src-URLs sind:
| JUMP_URL | https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump |
| AD_URL | https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad |
| AD_PARAMETERS |
ptt=21&iu=AD_UNIT_PATH&sz=CREATIVE_SIZES&clkk=CLKK_VALUE&clkp=CLKP_VALUE&url=URL&t=TARGETING_KEY_VALUES
|
Im Beispielbereich finden Sie ein vollständiges Beispiel für ein Newsletter-Anzeigen-Tag mit fiktiven Werten.
Im Folgenden finden Sie eine detaillierte Erklärung der unterstützten Parameter für Newsletteranzeigen:
| Parameter | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
ptt |
Muss immer auf
|
||||||||||
iu |
Einen Anzeigenblockpfad, der den zu schaltenden Ad Manager-Anzeigenblock angibt. Anzeigenblockpfade müssen das folgende Format haben:
|
||||||||||
sz |
Die Größen der Creatives, die auf dieser Anzeigenfläche erscheinen können. Achten Sie darauf, dass die hier aufgeführten Größen mit den Größen im Feld Erwartete Creatives der ausgewählten Werbebuchung übereinstimmen. Es können mehrere Größen angegeben werden, die durch einen senkrechten Strich (
|
||||||||||
clkk |
Ein String, der für jeden Empfänger und jede E-Mail-Kampagne eindeutig ist. Für jede Newsletteranzeige in Ihrer E-Mail muss ein eindeutiger
Um den Wert Der Wert
So generieren Sie einen
|
||||||||||
clkp |
Ein String, mit dem ein einzelnes Newsletter-Anzeigen-Placement eindeutig identifiziert wird. Dieser Parameter ist erforderlich, wenn eine E-Mail mehrere Newsletteranzeigen enthält. Wenn Ihr Newsletter nur ein einziges Anzeigen-Placement enthält, kann dieser Parameter weggelassen werden.
|
||||||||||
url |
Die „Im Browser ansehen“-URL für den aktuellen Newsletter. Der Wert
|
||||||||||
t |
Targeting auf Schlüssel/Wert-Paare Schlüssel und Werte sind durch ein Gleichheitszeichen ( Für Newsletteranzeigen gelten die bestehenden Einschränkungen für Schlüssel/Wert-Paare. Weitere Informationen finden Sie unter Erste Schritte mit Schlüssel/Wert-Paaren.
|
||||||||||
Beispiel
Im Folgenden sehen Sie ein Beispiel dafür, wie ein vollständiges Newsletter-Anzeigen-Tag für eine Reihe von fiktiven Werten aussehen würde.
Anzeigenblockpfad (iu) |
/1/example_ad_unit |
Creative-Größen (sz) |
216x36|300x50|320x50 |
Eindeutiger String pro E-Mail (clkk) |
*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* |
Anzeigenposition (clkp) |
top |
Ausrichtung (t) |
genre=comedy&movie=Lilo & Stitch |
In Browser-URL ansehen (url) |
*|ARCHIVE|* |
<!-- Newsletter ad tag -->
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch"
target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>
<!-- "About this ad" link -->
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">
About this ad
</a>
Häufig gestellte Fragen
Wie erstelle ich einen gültigen clkk-Wert?
Weitere Informationen finden Sie in der Parameterreferenz zu clkk.
Welche Kombination von Merge-Tag-Variablen sollte ich verwenden, um den Wert clkk zu bilden?
Da die verfügbaren Platzhalter-Tag-Variablen und die entsprechende Syntax je nach E-Mail-Anbieter variieren, können wir Ihnen keine Empfehlungen zu Ihren clkk-Werten geben oder diese überprüfen. Lesen Sie in der Dokumentation Ihres ESP nach, welche Kombination von Variablen einen eindeutigen String pro Nutzer und E-Mail-Kampagne liefert.
Hier finden Sie die Dokumentation für einige gängige ESPs:
Woher weiß ich, ob mein clkk-Wert korrekt ist?
Wenn der Wert für clkk korrekt ist, wird ein String generiert, der für jeden Nutzer und jede E-Mail-Kampagne eindeutig ist. Um das zu überprüfen, sollten Sie Test-E-Mails generieren, auf die darin enthaltenen Anzeigen klicken und prüfen, ob Sie zur richtigen Ziel-URL weitergeleitet werden und Klicks in Google Ad Manager erfasst werden.
Falls Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie sich die Referenz zum Newsletter-Anzeigen-Tag ansehen. Dort erfahren Sie, wie Sie korrekte clkk-Werte generieren. Hier sind einige wichtige Anforderungen:
- Die Kombination der „Merge-Tags“, aus denen ein
clkk-Wert besteht, muss für jeden Nutzer und jede E-Mail-Kampagne eindeutig sein. Wenn derclkk-Wert nur eine Variable enthält (z. B.clkk=%UMF_MD5), ist er höchstwahrscheinlich nicht eindeutig genug. - Für ein einzelnes Anzeigen-Placement muss in der URL des Ankers
hrefund in der Bild-URLsrcderselbeclkk-Wert angegeben werden. Wennhrefundsrcfür eine bestimmte Newsletteranzeige nicht denselbenclkk-Wert haben, wird die Anzeige nicht richtig ausgeliefert und es kann zu unerwarteten Verhaltensweisen kommen.
Warum werden in meinen Newslettern keine Anzeigen ausgeliefert?
Hier sind einige häufige Probleme, die dazu führen können, dass die Anzeigenbereitstellung in Newslettern fehlschlägt:
- Das Anzeigen-Tag für den Newsletter ist falsch.
- Die Parameter „HTML-Anker“
hrefund „Bild“srcstimmen nicht überein. - Die Anzeigen-URL enthält nicht den Parameter
ptt=21. - Das Tag enthält leere Bereiche.
- Es gibt Tippfehler oder Parameter, die nicht mit einem kaufmännischen Und-Zeichen (
&) verknüpft sind. - Platzhalter-Tags führen beim Rendern durch Ihren ESP zu ungültigen Zeichen.
- Enthält personenidentifizierbare Informationen wie E-Mail-Adresse oder Kreditkartennummer.
- Die Parameter „HTML-Anker“
- Der Anzeigenblockpfad ist falsch.
- Die Werbebuchung ist nicht aktiv.
Warum werden Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige auf eine falsche Seite weitergeleitet?
Das liegt wahrscheinlich an einem nicht eindeutigen clkk-Wert. Weitere Informationen finden Sie in der Parameterreferenz zu clkk.
Warum werden in Ad Manager-Berichten keine Klicks erfasst?
Dafür gibt es zwei mögliche Gründe:
- Die Klick-Tracking-Funktion Ihres ESP ist aktiviert, was sich auf die Möglichkeit von Google auswirkt, Klicks zu erfassen.
- Der Wert für
clkkist falsch. Weitere Informationen finden Sie in der Parameterreferenz zuclkk.
Woher weiß ich, ob die Klick-Tracking-Funktion meines ESP aktiviert ist?
Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation Ihres ESP oder wenden Sie sich an den Kundensupport.
Wie kann ich je nach Gerätetyp oder Bildschirmgröße unterschiedliche Creative-Größen anzeigen?
Sie können CSS-@media-Abfragen verwenden, um die Größe von Creatives basierend auf der Größe des Darstellungsbereichs des Browsers dynamisch anzupassen. Im folgenden Beispiel nimmt das Anzeigenelement img (mit der Kennzeichnung class="ad) bei einer Darstellungsbreite von maximal 480 Pixeln 100% der Breite des übergeordneten Containers ein. Bei einer Darstellungsbreite von mindestens 480 Pixeln nimmt es nur 50% der Breite des übergeordneten Containers ein. Das Seitenverhältnis der Anzeige bleibt in beiden Fällen gleich, sofern für das HTML-img-Element keine andere Größe angegeben ist.
<html>
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" />
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" />
<style>
@media only screen and (max-width: 480px) {
.ad {
width: 100%;
}
}
@media only screen and (min-width: 480px) {
.ad {
width: 50%;
}
}
</style>
</head>
<body></body>
</html>