Теги возврата

Библиотека тегов Google Publisher Tag (GPT) позволяет создавать рекламные теги с функцией обратного запроса . Эти теги можно использовать в любой ситуации, когда запрос объявления к третьей стороне должен быть в конечном итоге заполнен объявлением, размещенным в вашей собственной сети Google Ad Manager.

Варианты использования

Остаточный трафик или резервные позиции

Теги обратного доступа можно использовать, когда на стороннем сервере нет объявления для показа или если объявление не соответствует минимальной цене за тысячу показов (CPM), согласованной со сторонней компанией. В таких случаях сторонний сервер вместо этого использует тег обратного доступа GPT, который возвращает собственное объявление или другое остаточное объявление из вашей сети Менеджера рекламы.

Пример рабочего процесса

Если сторонняя рекламная сеть A хочет вернуть объявление издателю Менеджера рекламы B, но у неё нет подходящего объявления, рекламная сеть A отправляет тег обратного запроса. Этот тег обратного запроса затем возвращает издателю B объявление с сервера Менеджера рекламы, соответствующее критериям таргетинга.

1. Веб-страница обращается к рекламному серверу Ad Manager, используя тег объявления Ad Manager.
2. Сервер объявлений Менеджера объявлений возвращает объявление, содержащее сторонний тег рекламы.
3. Сторонний рекламный тег обращается к стороннему рекламному серверу за рекламой.
4. На стороннем сервере объявлений нет подходящего объявления, поэтому он возвращает тег возврата рекламы.
5. Тег обратного объявления отправляет вызов Менеджеру объявлений для показа объявления, соответствующего указанным критериям таргетинга.
6. Сервер объявлений Менеджера объявлений возвращает объявление, которое соответствует критериям таргетинга тега обратного объявления.

Показывать рекламу на сайте другого издателя

Теги обратного доступа можно использовать для показа рекламы из вашей сети Менеджера рекламы на сайте другого издателя. В этом случае тег обратного доступа GPT будет использоваться другим издателем и вернет рекламу из вашей сети Менеджера рекламы.

Пример рабочего процесса

Если сеть Менеджера рекламы A хочет показывать рекламу издателю B, сеть Менеджера рекламы A отправляет тег обратного доступа издателю B. Издатель B передает тег обратного доступа, который в конечном итоге возвращает рекламу из сети Менеджера рекламы A.

1. Тег обратного объявления отправляет вызов Менеджеру объявлений для показа объявления, соответствующего указанным критериям таргетинга.
2. Сервер Менеджера объявлений возвращает объявление, которое соответствует критериям таргетинга тега обратного объявления.

Показывать видеорекламу

Для создания обратных видео используйте стандартный тег видео для обратной передачи от третьей стороны в Менеджер рекламы.

Вы можете создать этот тег вручную или с помощью генератора тегов видео Ad Manager .

Создание тегов обратного запроса

Теги обратного доступа можно создавать с помощью того же API, который используется для создания обычных рекламных тегов GPT. Однако теги обратного доступа должны отображаться внутри iframe , чтобы предотвратить наследование настроек уровня страницы от любого другого экземпляра GPT, активного на сайте издателя.

Внимание: теги Passback должны быть созданы, как показано в следующем примере. Устаревшие методы библиотеки GPT definePassback() и defineOutOfPagePassback() устарели и будут удалены в будущем обновлении.

В следующем разделе показан базовый пример тега обратного запроса. Помните, что этот фрагмент предназначен для отображения внутри iframe . Чтобы убедиться в этом на практике, вы можете посмотреть демонстрацию этого примера на StackBlitz.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Настройте теги обратного доступа

Теги обратного доступа поддерживают стандартный набор функций, доступных тегам GPT, например, описанных в руководстве по таргетингу пар «ключ-значение» и примерах кода . Функции, уникальные для тегов обратного доступа или требующие специальной настройки при использовании в контексте обратного доступа, описаны в следующих разделах.

Включить отслеживание кликов

Чтобы добавить отслеживание кликов к тегу обратного доступа, можно добавить к тегу макрос URL-адреса перехода по клику, как показано в следующем примере. URL-адрес перехода по клику будет динамически добавлен к URL-адресу перехода по клику, сохранённому на сервере объявлений Менеджера рекламы.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Наследовать настройки конфиденциальности

Поскольку теги обратного доступа отображаются в iframe, они не наследуют автоматически настройки конфиденциальности, настроенные на уровне страницы. При использовании обратных доступов для показа рекламы от одного издателя Менеджера рекламы другому можно использовать макрос TFCD для включения текущих настроек обработки, ориентированных на детей, на уровне страницы в запрос объявления обратного доступа.

Примечание: макрос TFCD можно использовать только в том случае, если оба издателя используют Менеджер рекламы для показа рекламы.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Управление инвентарем дочернего издателя

Управление несколькими клиентами (MCM) — это функция Менеджера рекламы, которая предоставляет доступ к запросам рекламы, делегированным другим издателям вашей учетной записи. Подробнее см. в разделе «Управление несколькими клиентами» .

Для использования MCM необходимо обновить теги обратного доступа родительского издателя, включив в них код сети Менеджера рекламы дочернего издателя. Это позволит Менеджеру рекламы распознавать сеть дочернего издателя и поможет проверить корректность показа креативов.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

В предыдущем примере 6355419 — это сетевой код Менеджера рекламы для родительского издателя, а 1234 — сетевой код для дочернего издателя.

Укажите URL страницы

Поскольку теги обратного показа отображаются в iframe, GPT может не определить URL страницы, на которой отображается тег. Если вы используете Ad Exchange или AdSense для заполнения показов обратного показа, эти системы не могут отправлять покупателям контекстную информацию о странице без URL-адреса. Это может привести к снижению заполняемости, снижению цены за тысячу показов (CPM) или, в некоторых случаях, к отклонению запросов на рекламу.

Чтобы избежать этого, можно использовать макрос PATTERN для передачи информации об URL страницы сторонней сети или рекламному серверу. Эту информацию затем можно добавить в тег passback в качестве атрибута page_url .

Пример рабочего процесса

1. Пользователь заходит на example.com/mypage.html. Страница запрашивает рекламу.
2. Менеджер объявлений обслуживает сторонний сетевой тег и вставляет URL с помощью макроса %%PATTERN:url%% .
3. Сторонняя сеть получает запрос на рекламу, но не может его выполнить.
4. Третья сторона отправляет обратный запрос Менеджера рекламы в свой собственный iframe, но добавляет .set("page_url", " URL ") используя значение URL, указанное в запросе объявления.
5. Менеджер рекламы получает запрос на рекламу с URL-адресом страницы. Ad Exchange и AdSense могут отправлять покупателям контекстную информацию.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>