L'IAB Tech Lab a récemment publié une analyse des écarts d'adéquation de la Privacy Sandbox pour la publicité numérique. Chrome apprécie la mission de l'IAB Tech Lab qui consiste à éduquer ses membres sur les nouvelles technologies qui auront un impact sur l'écosystème numérique. Nous avons hâte de continuer à travailler ensemble pour approfondir la compréhension de la Privacy Sandbox. Nous reconnaissons également l'importance de la mission plus large de l'IAB Tech Lab, qui consiste à développer des normes de publicité numérique. Nous sommes ravis de constater que les groupes de travail de l'IAB Tech Lab développent déjà la compatibilité VAST pour l'API Attribution Reporting, les libellés de test de signal et étendent le protocole OpenRTB à une utilisation dans Protected Audience.
La Privacy Sandbox est le travail collectif de centaines de personnes dans le secteur qui ont passé des milliers d'heures sur divers forums à discuter, débattre et donner leur avis sur les conceptions d'API. Nous sommes heureux de voir l'IAB Tech Lab s'impliquer dans ce travail collaboratif de plusieurs années. Son analyse Task Force inclut de nouveaux commentaires concernant Chrome et suggère d'autres domaines dans lesquels le secteur doit établir de nouvelles normes. Par exemple, le rapport souligne le potentiel de groupes comme le Media Rating Council pour faire évoluer leurs approches d'accréditation dans un monde où les technologies protégeant la confidentialité.
Cependant, nous pensons que l'analyse comporte de nombreux malentendus et inexactitudes, qu'il est important de corriger afin de fournir des informations exactes à l'écosystème. Dans l'ensemble, le rapport semble ignorer l'objectif plus large de la Privacy Sandbox, qui vise à améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en favorisant une publicité numérique efficace.
Les API Privacy Sandbox fournissent des éléments de base qui permettent d'atteindre les objectifs commerciaux tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Ils ne sont pas conçus pour remplacer 1:1 les cookies tiers ni les identifiants intersites. Afin d'améliorer significativement la confidentialité des données utilisateur, il n'est pas viable de recréer toutes les stratégies marketing existantes. Il est toutefois possible de fournir des solutions qui répondent aux objectifs commerciaux en adaptant des approches existantes et, dans certains cas, en en inventant de nouvelles. Bien que ce changement exige des investissements, des efforts et de la collaboration, nous pensons qu'il est à la fois nécessaire et réalisable.
Notre réponse à l'analyse de l'IAB Tech Lab se concentre principalement sur la section "Évaluation technique". Elle fournit des commentaires détaillés et des précisions sur les cinq catégories de publicité programmatique décrites dans le rapport: la gestion de l'audience, la dynamique des enchères, la diffusion et l'affichage des créations, la création de rapports et l'interopérabilité. Nous pensons qu'il est important d'écouter ce que présente l'IAB Tech Lab et que l'écosystème dispose des informations les plus récentes et les plus précises. Dans l'ensemble, les clarifications sont classées dans quatre catégories principales:
- Corrections d'hypothèses ou de cas d'utilisation manquants compatibles avec les API Privacy Sandbox
- Exemple d'assertion dans le rapport: "Perte de données d'exécution pour la brand safety".
Cette information est inexacte. Les acheteurs continuent de recevoir l'URL de la page dans une demande d'annonce, comme ils le font aujourd'hui. Il peut même comparer cette URL déclarée par le vendeur à celle déclarée par le navigateur lors d'enchères Protected Audience, un contrôle de brand safety supplémentaire qu'il n'a pas encore effectué à l'heure actuelle.
- Exemple d'assertion dans le rapport: "Perte de données d'exécution pour la brand safety".
- Cas d'utilisation qui ne sont actuellement pas compatibles avec les cookies tiers et qui ne sont donc pas concernés
- Exemple d'assertion à partir du rapport: "Les groupes de centres d'intérêt fonctionnent sur plusieurs sites, mais pas sur tous les appareils."
C'est vrai, et les cookies tiers ne couvrent pas non plus les différents appareils.
- Exemple d'assertion à partir du rapport: "Les groupes de centres d'intérêt fonctionnent sur plusieurs sites, mais pas sur tous les appareils."
- Commentaires et/ou propositions susceptibles de recréer le suivi intersites et d'aller à l'encontre des objectifs de protection de la confidentialité
- Exemple d'assertion à partir du rapport: "Ce cas d'utilisation n'est pas accepté tant que l'API des API et des API ne fournit pas d'explications claires sur la manière de transmettre les signaux de confiance des acheteurs aux fonctions de génération de rapports."
Cette demande de fonctionnalité demande des rapports permettant d'identifier la personne qui navigue sur le Web, ce qui n'est pas compatible avec les objectifs de confidentialité.
- Exemple d'assertion à partir du rapport: "Ce cas d'utilisation n'est pas accepté tant que l'API des API et des API ne fournit pas d'explications claires sur la manière de transmettre les signaux de confiance des acheteurs aux fonctions de génération de rapports."
- Les domaines dans lesquels la solution doit être déterminée par le fournisseur de technologie publicitaire (et non le navigateur ou la plate-forme) ou où le fournisseur de technologie publicitaire doit adapter de nouvelles tactiques en plus de la Privacy Sandbox
- Exemple d'assertion à partir du rapport: "La modélisation similaire n'est pas compatible"
Il existe plusieurs moyens d'atteindre les objectifs de la modélisation par analogie. Par exemple, vous pouvez apprendre le comportement global d'une audience source à l'aide de l'API Private Aggregation.
- Exemple d'assertion à partir du rapport: "La modélisation similaire n'est pas compatible"
Le rapport met également en évidence les demandes de fonctionnalités et les domaines dans lesquels l'équipe Privacy Sandbox aimerait recevoir des commentaires de l'IAB Tech Lab et de l'écosystème plus large sur les améliorations possibles, conformément aux commentaires que nous avons recueillis auprès de plusieurs acteurs du secteur, qui nous ont éclairé sur la conception et le développement des API à ce jour.
Nous nous sommes concentrés sur l'évaluation technique, car il est essentiel de comprendre précisément les API Privacy Sandbox pour comprendre l'impact sur l'entreprise. En outre, le rapport soulève des questions sur la fragmentation de la documentation, les exigences commerciales, les audits tiers, l'accréditation du secteur, l'évolutivité, la transparence et la gouvernance future. Nous discuterons avec l'écosystème et mettrons à jour nos questions fréquentes publiques en conséquence.
Nous prévoyons d'abandonner progressivement les cookies tiers au 2e semestre 2024, sous réserve que les problèmes de concurrence subsistent de la part de l'autorité britannique de la concurrence et des marchés. Nous sommes encouragés par les nombreux membres de l'IAB qui développent activement des solutions à l'aide des API Privacy Sandbox. Nous apprécions la collaboration continue avec l'IAB Tech Lab et encourageons son incitation à l'action pour inciter les entreprises à commencer à tester les API Privacy Sandbox et à partager leurs commentaires sur la façon dont les technologies de la Privacy Sandbox peuvent être améliorées aujourd'hui et à l'avenir.