4.1.6 Remarketing auprès des visiteurs précédents (remarketing dynamique)

Valeur et impact commercial

Le remarketing dynamique permet à vos annonceurs de toucher les internautes qui ont déjà visité leurs sites Web ou utilisé leurs applications mobiles, en leur présentant des annonces pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google. Intégrer des balises de remarketing améliore les signaux des stratégies d'enchères intelligentes pour les principales surfaces (y compris le Réseau Display) ; avec Performance Max.

Conseils sur l'expérience utilisateur

Nous vous recommandons d'activer le marketing dynamique par défaut pour la désactiver. Vous n'avez pas besoin de l'intervention du marchand pour effectuer cette tâche, Vous n'avez donc pas besoin de l'afficher dans l'UI.

Conseils techniques

Pour mettre en œuvre le remarketing dynamique, vous devez placer des balises sur un plus grand nombre de pages, dans en plus de celle que vous avez indiquée sur la page de confirmation d'achat:

  • Toutes les pages
  • Page produit
  • Bouton "Ajouter au panier"
  • Page de panier

Vous pouvez consulter les instructions générales dans le Conditions préalables au remarketing dynamique. Toutefois, le principal point à retenir est que la procédure à suivre pour placer ces balises supplémentaires est similaire à celle pour l'installation le suivi des conversions d'achat:

  1. Ajoutez un global site tag à la section <head> de la page, comme décrit dans En savoir plus sur le global site tag et où l'installer Ce site mondial est identique sur toutes les pages.

  2. Ajoutez un extrait d'événement dans la section <body> de la page. Contenu de l'événement dépend du type de page (exemples d'extraits ci-dessous), mais ils partagent principalement ces composants:

Le nom d'événement que vous utilisez (par exemple, page_view) peut être un nom d'événement personnalisé. de votre choix ou l'un de nos événements standards recommandés. Il n'a pas besoin de correspondre à une valeur spécifique pour implémenter le remarketing dynamique, tant que les paramètres de données d'événement (ecomm_pagetype, ecomm_prodid et ecomm_totalvalue dans cet exemple) sont correctement définis.

Exemple d'extrait d'événement pour une page produit

<!-- Event snippet for a product page -->
<script>

  gtag('event', 'page_view', {
    ecomm_pagetype: 'product',
    ecomm_prodid: 34592212, //required, must match Merchant Center product id
    ecomm_totalvalue: 29.99,
    ecomm_category: 'Home & Garden',
    isSaleItem: false
  });

</script>

Exemple d'extrait d'événement pour le bouton "Ajouter au panier"

<!-- Event snippet for a product page -->
<script>

  gtag('event', 'add_to_cart',{
    send_to: 'AW-CONVERSION_ID',
    value: 29.99, //total value -- important
    items:[{
  id: 34592212, //required, must match Merchant Center product id,
                // item_group_id, or display_ads_id
      price: 29.99, //item value -- important
  google_business_vertical: 'retail', //important
  name: '...', //optional
  brand: '...',//optional
      category: 'Home & Garden', //optional
    }]
  });

</script>

Exemple d'extrait d'événement pour la page du panier

<!-- Event snippet for a product page -->
<script>

  gtag('event', 'view_cart',{
    send_to: 'AW-CONVERSION_ID',
    value: 29.99, //total value -- important
    items:[{
  id: 34592212, //required, must match Merchant Center product id,
                // item_group_id, or display_ads_id
      price: 29.99, //item value -- important
  google_business_vertical: 'retail', //important
  name: '...', //optional
  brand: '...',//optional
      category: 'Home & Garden', //optional
    }]
  });

</script>