Thông thường, mọi thay đổi đối với quảng cáo tìm kiếm thích ứng đều kích hoạt quy trình xem xét quảng cáo. Quy trình này vừa tốn thời gian vừa xoá hết mọi số liệu thống kê của quảng cáo. Tuy nhiên, khả năng điều chỉnh nhanh chóng một quảng cáo thường mang lại lợi ích: Những thay đổi nhỏ trong quảng cáo có thể tác động đáng kể đến mức độ liên quan mà người dùng cảm nhận được. So sánh các quảng cáo sau:
|
|
"Chương trình giảm giá sẽ kết thúc sau 14 giờ nữa" truyền tải mức độ khẩn cấp cao hơn so với "Chương trình giảm giá sắp kết thúc". Hơn nữa, nếu khách hàng tiềm năng xem lại quảng cáo của bạn sau 3 giờ, họ sẽ thấy "Chương trình khuyến mãi kết thúc sau 11 giờ", thuyết phục họ rằng có một bộ đếm ngược thực tế.
Tham số quảng cáo cho phép bạn thay đổi các giá trị bằng số trong văn bản quảng cáo mà không cần phải tạo quảng cáo mới. Hơn nữa, giá trị của các thông số được liên kết với từ khoá, vì vậy, các từ khoá khác nhau có thể kích hoạt các phiên bản quảng cáo khác nhau.
Thiết lập
Để sử dụng thông số quảng cáo, bạn cần thiết lập một quảng cáo có tham số hoá trong các trường của quảng cáo đó.
Ví dụ: bạn có thể có một ResponsiveSearchAd có nội dung mô tả được đặt thành chuỗi "Chỉ còn {param1:vài} ngày {param2:và} giờ nữa!".
Chuỗi này có 2 trường phần giữ chỗ, với các giá trị mặc định được chỉ định. Nếu không có thông số quảng cáo nào khớp, các giá trị mặc định ("a few" và "and") sẽ được truyền đến chuỗi. Bạn cũng có thể chỉ định các giá trị thay thế bằng số.
Giả sử bạn có một vài quảng cáo tìm kiếm thích ứng có các biến thể về từ ngữ này trong một nhóm quảng cáo nhất định. Bạn có thể sửa đổi các tham số quảng cáo bằng mã sau:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}