В рамках Privacy Sandbox Chrome предложил API Topics . API тем предоставляет сторонним абонентам на веб-странице (включая поставщиков рекламных технологий) подробные рекламные темы , которые могут заинтересовать посетителя страницы. Эти темы могут дополнять контекстную информацию о текущей странице.
Display & Video 360 и Google Ads обнаружили, что темы являются ценным сигналом в сочетании с другими сигналами для предоставления рекламы на основе интересов без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше о подходе Display & Video 360 и Google Ads к рекламе на основе интересов. Google рекомендует SSP включать темы в свои запросы, чтобы повысить релевантность ваших ресурсов издателя.
В следующем руководстве представлены шаги, необходимые SSP для интеграции с Topics и их тестирования с помощью Display & Video 360 и Google Ads или любого другого участвующего поставщика рекламных технологий.
Общая информация
Прежде чем углубляться в API Topics, сначала ознакомьтесь с руководством разработчика Topics в Chrome. Начиная с октября 2023 года Chrome требует регистрации всех пользователей Privacy Sandbox API, включая Topics. Для получения дополнительной информации и последних обновлений мы рекомендуем посетить страницу состояния Chrome Topic API и последние обновления Topics API .
Методы доступа к темам
Ниже приводится краткое описание наиболее распространенных методов доступа к темам. Если эти методы не подходят для вашей конфигурации, DV360 рекомендует вам обратиться к команде Chrome по предложенным каналам, указанным на странице статуса API темы Chrome .
Прямая реализация
Поставщики общих служб могут запрашивать темы на страницах своих партнеров-издателей, используя JavaScript ( документация ) или заголовки ( документация ).
Использование модуля Prebid
Поставщики общих служб, участвующие в Prebid, могут обратиться к документации Prebid , чтобы узнать, как получать темы с помощью themeFpdModule . Поскольку издателям необходимо включить этот модуль в свой окончательный пакет предварительной ставки, DV360 рекомендует вам обратиться к своим партнерам-издателям, чтобы убедиться, что это требование находится в их поле зрения.
Использование Prebid 8.9.0+
Компания Prebid выпустила новую функцию в основных модулях Prebid 8.9.0+, которая позволяет вызывать темы в исходящих запросах ставок [ примечания к выпуску ]. В документации Prebid описывается, как включить темы Observe-Browsing-Topics в ответ сервера. Темы доступны в заголовке Sec-Browsing-Topics запроса fetch() . Поставщикам SSP может потребоваться перенести темы из заголовка в запрос ставки перед отправкой в DV360. Поскольку для того, чтобы эта возможность была доступна, издателям необходимо внедрить ядро версии 8.9.0+, убедитесь, что ваши партнеры-издатели знают об этом.
Использование Open Bidding
Поставщики общих служб, участвующие в Open Bidding, могут ссылаться на Документацию для авторизованных покупателей , чтобы получать темы в запросах ставок от Google с использованием протокола OpenRTB.
Передача тем в DV360 и Google Ads
В предыдущем разделе были описаны варианты доступа к темам. Получив доступ к темам, вы можете поделиться темами в потоке ставок со своими покупателями DSP. В этом разделе описывается, как перейти на DV360 и Google Ads. DV360 и Google Ads ожидают, что темы будут находиться в объекте user.data в OpenRTBRequest. Узнайте, как передавать идентификаторы сегментов в таксономии конкретного поставщика с помощью JSON.
Пример
Ответ Chrome Topics API, возвращаемый document.browsingTopics() :
[
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 351
},
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 163
},
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 59
}
]
OpenRTBRequest JSON:
{
...
"user": {
"data": [
{
"ext": {
"segtax": 601,
"segclass": "classifier_v1"
},
"segment": [
{ "id": "351" },
{ "id": "163" },
{ "id": "59" }
]
}
]
}
}
В предыдущем примере taxonomy_version подразумевает, что используется сопоставление таксономии_v2 . В зависимости от таксономии эти идентификаторы тем соответствуют следующим темам:
| Идентификатор темы | Значение темы |
|---|---|
| 351 | /Искусство и развлечения/Комиксы и анимация |
| 163 | /Финансы/Страхование/Страхование путешествий |
| 59 | /Автотранспортные средства/Классические транспортные средства |