מדריך לשילוב נושאים בפלטפורמות SSP

כחלק מארגז החול לפרטיות, הציעו ב-Chrome Topics API. Topics API מספק למתקשרים מצד שלישי בדף האינטרנט (כולל ספקי טכנולוגיות פרסום) נושאי פרסום בפירוט גס שהמבקרים בדף עשויים להתעניין בהם. הנושאים האלה יכולים להשלים את המידע ההקשרי של הדף הנוכחי.

מ-Display & Video 360 ו-Google Ads מצאו ש-Topics API הוא אות חשוב בשילוב עם אותות אחרים ליצירת פרסום המבוסס על תחומי עניין, בלי להסתמך על קובצי cookie של צד שלישי. למידע נוסף על Display & Video 360 ועל הגישה של Google Ads לפרסום מבוסס-עניין. Google מעודדת פלטפורמות SSP לכלול בקשות של Topics כדי להגביר את הרלוונטיות של מלאי שטחי הפרסום של בעלי האתרים.

במדריך הזה מפורטים השלבים הנדרשים כדי שפלטפורמות SSP יוכלו לשלב את Topics API ולבדוק אותן ב-Display & Video 360, ב-Google Ads או בכל ספק אחר של טכנולוגיות פרסום שמשתתפים בתוכנית.

מידע כללי

לפני שנכנסים ל-Topics API, כדאי להכיר את המדריך למפתחים של Topics ב-Chrome. החל מאוקטובר 2023, דפדפן Chrome דורש שמתקשרים של ממשקי ה-APis של ארגז החול לפרטיות, כולל Topics API, יירשמו. למידע נוסף ולעדכונים האחרונים, מומלץ לעיין בדף הסטטוס של Topic API ב-Chrome ובעדכונים האחרונים של Topics API.

שיטות גישה לנושאים

לפניכם סיכום של השיטות הנפוצות ביותר לגישה ל-Topics API. אם השיטות האלה לא מתאימות להגדרות שלכם, ב-DV360 מומלץ לפנות לצוות Chrome לפי הערוצים המוצעים, המפורטים בדף הסטטוס של Topic API ב-Chrome.

הטמעה ישירה

ספקי SSP יכולים לבקש Topics בדפי השותפים של בעלי התוכן הדיגיטלי באמצעות JavaScript (מסמכי תיעוד) או כותרות (מסמכי תיעוד).

שימוש במודול Prebid

פלטפורמות SSP שמשתתפות ב-Prebid יכולים להפנות למסמכי התיעוד של Prebid כדי ללמוד איך לקבל Topics API באמצעות ה-topicsFpdModule. מכיוון שבעלי תוכן דיגיטלי צריכים לכלול את המודול הזה בחבילת הבידינג הסופית שלהם, ב-DV360 מומלץ לפנות לשותפים, בעלי התוכן הדיגיטלי, כדי לוודא שהדרישה הזו נמצאת ברשותם.

שימוש בגרסת Prebid 8.9.0+

השקנו תכונה חדשה במודולים המרכזיים Prebid 8.9.0+ שמאפשרת להפעיל את Topics API בבקשות יוצאות להצעות מחיר, [נתוני גרסה]. במסמכי התיעוד לפני הצעת מחיר מוסבר איך לכלול את נושאי הגלישה בתגובת השרת. הנושאים זמינים בכותרת של הבקשה fetch() בקטע Sec-Browsing-Topics. יכול להיות שפלטפורמות SSP יצטרכו להעביר את הנושאים מהכותרת לבקשה להצעת המחיר לפני השליחה ל-DV360. כדי שהיכולת הזו תהיה זמינה, בעלי תוכן דיגיטלי צריכים להטמיע 8.9.0 ליבה ויותר, לכן כדאי לוודא שהשותפים בעלי התוכן הדיגיטלי מודעים לכך.

שימוש ב-Open Bidding

ספקי SSP שמשתתפים בתוכנית Open Bidding יכולים לעיין במסמכי התיעוד בנושא Authorized Buyers כדי לקבל מ-Google Topics API בבקשות להצעות מחיר באמצעות פרוטוקול OpenRTB.

העברת נושאים ל-DV360 ול-Google Ads

בקטע הקודם פירטנו את האפשרויות לגישה ל'נושאים'. לאחר שתיכנסו ל-Topics API, תוכלו לשתף 'נושאים' בתהליך הבידינג עם הקונים ב-DSP. בקטע הזה מוסבר איך מעבירים את הנתונים ל-DV360 ול-Google Ads. DV360 ו-Google Ads מצפים ש-Topics API יהיו באובייקט user.data ב-OpenRTBRequest. איך מעבירים מזהי פלחים בטקסונומיות ספציפיות לספק באמצעות JSON?

דוגמה

התגובה של Chrome Topics API, שהוחזרה על ידי document.browsingTopics():

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 351
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 163
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 59
  }
]

OpenRTBRequest JSON:

{
  ...
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 601,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "351" },
          { "id": "163" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

בדוגמה הקודמת, taxonomy_version מרמז על כך שנעשה שימוש במיפוי taxonomy_v2. על סמך הטקסונומיה, מזהי הנושאים מתאימים לנושאים הבאים:

מזהה הנושא	ערך נושא
351	/אומנות ובידור/קומיקס ואנימציה
163	/פיננסים/ביטוח/ביטוח נסיעות
59	/כלי רכב/כלי רכב קלאסיים