راهنمای ادغام موضوعات برای SSP ها

به عنوان بخشی از جعبه ایمنی حریم خصوصی ، Chrome یک API موضوعات را پیشنهاد کرد. Topics API به تماس گیرندگان شخص ثالث در صفحه وب (از جمله ارائه دهندگان فناوری تبلیغات) موضوعات تبلیغاتی درشتی را ارائه می دهد که بازدیدکننده صفحه ممکن است به آنها علاقه مند باشد. این موضوعات می توانند اطلاعات متنی صفحه فعلی را تکمیل کنند.

Display & Video 360 و Google Ads دریافتند که Topics سیگنال ارزشمندی در ترکیب با سیگنال های دیگر در ارائه تبلیغات مبتنی بر علاقه، بدون تکیه بر کوکی های شخص ثالث است. درباره Display & Video 360 و رویکرد Google Ads برای تبلیغات مبتنی بر علاقه بیشتر بیاموزید . Google SSP ها را تشویق می کند تا موضوعات را در درخواست های خود بگنجانند تا به افزایش ارتباط موجودی ناشر شما کمک کنند.

راهنمای زیر مراحل لازم را برای SSPها برای ادغام با Topics و آزمایش آنها با Display & Video 360 و Google Ads یا هر ارائه دهنده فناوری تبلیغاتی دیگر ارائه می دهد.

اطلاعات عمومی

قبل از فرو رفتن در Topics API، ابتدا با راهنمای برنامه‌نویس Topics از Chrome آشنا شوید. از اکتبر 2023، Chrome از تماس‌گیرندگان APis جعبه ایمنی حریم خصوصی، از جمله موضوعات، می‌خواهد که ثبت‌نام کنند . برای اطلاعات بیشتر و آخرین به‌روزرسانی‌ها، توصیه می‌کنیم صفحه وضعیت Chrome's Topic API و آخرین به‌روزرسانی‌های Topics API را بررسی کنید.

روش های دسترسی به موضوعات

در اینجا خلاصه ای از متداول ترین روش های دسترسی به Topics آورده شده است. اگر این روش‌ها برای پیکربندی شما کار نمی‌کنند، DV360 شما را تشویق می‌کند که از طریق کانال‌های پیشنهادی که در صفحه وضعیت Chrome's Topic API توضیح داده شده است، با تیم Chrome ارتباط برقرار کنید.

پیاده سازی مستقیم

SSPها می توانند موضوعات را در صفحات شریک ناشر خود با استفاده از جاوا اسکریپت ( مستندات ) یا هدرها ( مستندات ) درخواست کنند.

با استفاده از ماژول Prebid

SSPهایی که در Prebid شرکت می کنند می توانند برای یادگیری نحوه دریافت موضوعات با استفاده از topicsFpdModule به مستندات Prebid مراجعه کنند. از آنجایی که ناشران باید این ماژول را در بسته نهایی پیش‌فروش خود بگنجانند، DV360 شما را تشویق می‌کند تا با شرکای ناشر خود تماس بگیرید تا مطمئن شوید که این نیاز در رادار آنها است.

با استفاده از Prebid 8.9.0+

Prebid ویژگی جدیدی را در ماژول‌های اصلی Prebid 8.9.0+ منتشر کرده است که امکان فراخوانی موضوعات را در درخواست‌های پیشنهادی خروجی [ یادداشت‌های انتشار ] فراهم می‌کند. مستندات Prebid نحوه گنجاندن Observe-Browsing-Topics را در پاسخ سرور شرح می دهد. موضوعات در هدر «Sec-Browsing-Topics» درخواست fetch() موجود است. SSP ها ممکن است قبل از ارسال به DV360 نیاز به انتقال موضوعات از سربرگ به درخواست پیشنهاد داشته باشند. از آنجایی که ناشران برای در دسترس بودن این قابلیت باید هسته 8.9.0+ را پیاده سازی کنند، مطمئن شوید که شرکای ناشر شما آگاه هستند.

استفاده از مناقصه باز

SSPهایی که در مناقصه باز شرکت می‌کنند می‌توانند با استفاده از پروتکل OpenRTB ، به اسناد خریدار مجاز برای دریافت موضوعات در درخواست‌های پیشنهاد از Google مراجعه کنند.

انتقال موضوعات به DV360 و Google Ads

در بخش قبل گزینه هایی برای دسترسی به موضوعات ذکر شده است. هنگامی که به موضوعات دسترسی پیدا کردید، می توانید موضوعات را در جریان پیشنهادات با خریداران DSP خود به اشتراک بگذارید. در این بخش نحوه عبور به DV360 و Google Ads توضیح داده شده است. DV360 و Google Ads انتظار دارند که Topics در شی user.data در OpenRTBRequest باشد. با نحوه ارسال شناسه های بخش در طبقه بندی های خاص فروشنده با استفاده از JSON آشنا شوید.

مثال

پاسخ Chrome Topics API، برگردانده شده توسط document.browsingTopics() :

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 351
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 163
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v2",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
    "topic": 59
  }
]

OpenRTBRequest JSON:

{
  ...
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 601,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "351" },
          { "id": "163" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

در مثال قبل، taxonomy_version به این معنی است که از نگاشت taxonomy_v2 استفاده شده است. بر اساس طبقه بندی، این شناسه های موضوع با موضوعات زیر مطابقت دارند:

شناسه موضوع	ارزش موضوع
351	/هنر و سرگرمی/ کمیک و انیمیشن
163	/مالی/بیمه/بیمه مسافرتی
59	/خودروها و وسایل نقلیه/خودروهای کلاسیک