Como parte de Privacy Sandbox, Chrome propuso un proyecto de Topics de la API. Los temas La API proporciona llamadores externos en la página web (incluidos los proveedores de tecnología publicitaria) con la publicidad más general temas que podrían interesarle al visitante de la página. Estos temas pueden complementan la información contextual sobre la página actual.
Anuncios gráficos y Video 360 y Google Ads descubrieron que Topics es un indicador valioso de con otros indicadores para ofrecer publicidad basada en intereses, sin depender de cookies de terceros. Más información acerca de las campañas de Display y Enfoque de Video 360 y Google Ads para la publicidad basada en intereses. Google recomienda a las SSP que incluyan Topics en sus solicitudes para ayudar a aumentar la relevancia del inventario del publicador.
En la siguiente guía, se proporcionan los pasos necesarios para que las SSP se integren con Temas y probarlos con Display & Video 360 y Google Ads o cualquier otro proveedor de tecnología publicitaria participante.
Información general
Antes de comenzar a usar la API de Topics, familiarízate con la guía para desarrolladores de Topics de Chrome. A partir de octubre de 2023, Chrome exige que los llamadores de la API de Privacy Sandbox, incluidos Topics, estén inscritos. Para obtener más información y las actualizaciones más recientes, te recomendamos que consultes la página de estado de la API de Topics de Chrome. y Actualizaciones más recientes de la API de Topics.
Métodos de acceso a temas
A continuación, se muestra un resumen de los métodos más comunes para acceder a Topics. Si estos métodos no funcionan para tu configuración, DV360 te recomienda que te comuniques con el equipo de Chrome según los canales sugeridos que se describen en la página de estado de la API de Topic de Chrome.
Implementación directa
Las SSP pueden solicitar temas en sus páginas de socios publicadores mediante JavaScript (documentación). o encabezados (documentación).
Usa el módulo de Prebid
Las SSP que participan en Prebid pueden hacer referencia al Documentación de Prebid para aprender a recibir temas con el módulo topicsFpdModule. Como los publicadores deben incluir este módulo en su paquete final de Prebid, DV360 te recomienda que te comuniques con tus publicadores asociados para asegurarnos de que este requisito está en sus radares.
Con Prebid 8.9.0 y versiones posteriores
Prebid lanzó una función nueva en los módulos principales de Prebid 8.9.0 y versiones posteriores
que permitan llamar a Topics en las solicitudes de oferta salientes
[notas de la versión].
Documentación de Prebid
describe cómo incluir Observe-Browsing-Topics en la respuesta del servidor.
Temas está disponible en 'Temas de navegación en segundo'
encabezado
de la solicitud fetch().
Es posible que las SSP necesiten transferir los temas desde el encabezado.
a la solicitud de oferta antes de enviarla a DV360.
Dado que los publicadores deben tener implementada una versión principal de 8.9.0 o superior.
para que esta función esté disponible,
asegúrese de que sus socios publicadores estén al tanto.
Usa Open Bidding
SSP que participan en Open Bidding puede consultar la documentación de Authorized Buyers para recibir temas en las solicitudes de oferta de Google mediante el protocolo OpenRTB.
Pasa temas a DV360 y Google Ads
En la sección anterior, se describen las opciones para acceder a Topics. Una vez que hayas accedido a Topics, puedes compartirlos en con tus compradores de DSP. En esta sección, se describen cómo pasar a DV360 y Google Ads. DV360 y Google Ads esperan que Topics en el objeto user.data de OpenRTBRequest. Aprende a pasar los IDs de segmento en taxonomías específicas de proveedores con JSON.
Ejemplo
Respuesta de la API de Topics de Chrome, que muestra document.browsingTopics():
[
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 351
},
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 163
},
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 59
}
]
JSON de OpenRTBRequest:
{
...
"user": {
"data": [
{
"ext": {
"segtax": 601,
"segclass": "classifier_v1"
},
"segment": [
{ "id": "351" },
{ "id": "163" },
{ "id": "59" }
]
}
]
}
}
En el ejemplo anterior, taxonomy_version implica que la taxonomía_v2
mapeo
y control sobre el uso de sus datos. Según la taxonomía, estos IDs de temas corresponden a lo siguiente:
Temas:
| ID del tema | Valor del tema |
|---|---|
| 351 | /Arts & Entertainment/Comics & Animation |
| 163 | /Finanzas/Seguros/Seguro de viaje |
| 59 | /Autos & Vehicles/Classic Vehicles |