توضّح هذه الصفحة كيفية إنشاء عروض ترويجية تظهر في أعلى صفحات النتائج عندما يبحث المستخدمون عن طلبات بحث معيّنة. ومن المفترض أنّك تعرف ملفات السياق و التعليقات التوضيحية. إذا كنت تستطيع البرمجة وتريد تخصيص مظهر مقتطفات النتائج، يمكنك مراجعة تخصيص مقتطفات نتائجك.
نظرة عامة
إذا كانت إحدى صفحات الويب تتضمن عددًا قليلاً من صفحات الويب الأخرى المرتبطة بها أو إذا لم تكن ذات صلة بما يكفي من خلال خوارزمية بحث Google، فإنها تظهر في أسفل النتائج. (إذا لم تتم فهرسة صفحة الويب بعد، لن تظهر في نتائج البحث على الإطلاق. لمزيد من المعلومات حول إصلاح النتائج المفقودة، يُرجى الاطّلاع على اختيار المواقع الإلكترونية للبحث). إذا لم يؤدِّ تغيير ترتيب نتائج البحث وتحسين طلبات البحث الصادرة إلى المستخدمين إلى الحصول على نتائج البحث التي تريدها، يمكنك إنشاء عروض ترويجية تربطها بطلبات البحث.
تتيح لك العروض الترويجية إنشاء نتائج مخصصة تجيب مباشرةً عن طلبات المستخدمين، أو توجّههم إلى معلومات مهمة، أو توجههم إلى صفحات ويب ليست أعلى صفحة النتائج لكنها ذات صلة بشكل خاص. كما أنها تتيح لك تحديد عبارات طلب البحث التي تؤدي إلى ظهور النتائج التي أنشأتها. على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يتم عرض صفحة الويب الخاصة برياضة كرة الريشة في أعلى صفحة النتائج عندما يبحث المستخدمون عن "رياضات مشوّقة"، يمكنك إنشاء عرض ترويجي لصفحة كرة الريشة.
أفضل الممارسات
إذا لم تكن النتائج مفيدة أو ذات صلة بموضوع البحث، ينتهي بها الأمر إلى شعور المستخدمين بأنّها محتوى غير مرغوب فيه. إليك بعض النصائح:
- لا تنشئ عروضًا ترويجية تتضمّن أعدادًا كبيرة من طلبات البحث التي تؤدي إلى
النتائج بشكل غير مباشر.
لِنفترض أنّك تنشئ عرضًا ترويجيًا يسلّط الضوء على قردة العواء في محرّك البحث الخاص بك عن الحيوانات الأليفة المزعجة. ويمكنك إنشاء طلبات بحث تتضمن "قرد" و"رئيسيات" و "simian". في كل مرة يُدخِل فيها المستخدمون أحد طلبات البحث التي حدّدتها، سيظهر لهم العرض الترويجي الخاص بالقردة العواء في صفحة نتائج البحث. الآن، إذا بدأت في إضافة الكلمتين "غابة" و"حديقة حيوانات" إلى قائمة طلبات البحث التي تؤدي إلى عرض إعلانك الترويجي عن قردة العواء، سيشعر المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات حول الأماكن وليس عن القرود، بالحيرة من النتائج التي تبدو عشوائية حول قردة العواء.
- ابحَث عن النتائج التي يستردها عبارة بحث وصياغتها وفقًا لذلك.
إذا كانت عبارة البحث تجلب نوع النتائج التي تريدها، لن يكون عليك إنشاء عرض ترويجي لها. على سبيل المثال، يؤدي البحث المباشر عن "Groo"، الذي يمثل شخصية الكتاب المصوَّر إلى نتائج ذات صلة كبيرة بلعبة "Groo the Wanderer". وبالتالي، لا يستحضر إنشاء عرض ترويجي لهذا الغرض. من ناحية أخرى، لا يسترجع عبارة البحث The Wanderer نتائج عن Groo the Wanderer في أعلى صفحة النتائج. هذه العبارة أكثر تناسبًا مع عملية الترقية.
جارٍ إنشاء العروض الترويجية
العرض الترويجي هو ببساطة ارتباط بين مجموعة محدّدة مسبقًا من عبارات طلبات البحث ورابط يؤدي إلى صفحة ويب. عندما يكتب المستخدم عملية بحث تتطابق تمامًا مع إحدى عبارات البحث التي أدخلتها، يظهر العرض الترويجي في أعلى الصفحة. وهذه الميزة مفيدة بشكل خاص في توجيه المستخدمين إلى صفحات ويب أدنى من المطلوب في قائمة النتائج بعد، لأنّ صفحات الويب لم تتم فهرستها بعد، أو لأنّها تحتوي على عدد قليل جدًا من الروابط المؤدية إليها، أو أنّ خوارزمية البحث في Google لا تعتبر ذات صلة مباشرة. كما أنها مفيدة في إصدار الإشعارات والترويج للمنتجات والخدمات والأحداث والمحتوى الذي تريد أن يكتشفه المستخدمون.
الشكل 1: البحث عن "متجول" في محرك البحث عن الكتب المصوّرة يؤدي إلى تشغيل العروض الترويجية.
إنشاء ملف العروض الترويجية
وكما هو الحال مع أي ملف XML، يمكنك استخدام محرر نصوص بسيط لإنشاء ملف العروض الترويجية وتعديله.
ما عليك سوى حفظ الملف النصي بامتداد الملف .xml (على سبيل المثال
promo_badminton.xml).
يتضمّن ملف العروض الترويجية محتوى هذه العروض الترويجية، غير أنّ ملف السياق يتحكم في مظهر هذه الإعلانات ومضمونها. لمزيد من المعلومات حول التحكم في مظهر عروضك الترويجية، راجع الشكل والأسلوب.
يصف الرمز التالي مجموعة من العروض الترويجية:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
يحتوي ملف العروض الترويجية على عنصر واحد وعنصر ثانوي واحد يمكن أن يكون له أشقاء متعددة، كما هو موضح في التسلسل الهرمي التالي:
Promotions(1 فقط)Promotion(يُسمح بتعدد الأشقاء)
يمكنك إجراء ما يصل إلى 2,000 عرض ترويجي في كل محرك بحث من محركات البحث. يمكنك تحميل عدة ملفات عروض ترويجية لمحرك بحث. يمكن أن يحتوي الحساب على ما يصل إلى 4 ميغابايت من ملفات العروض الترويجية، ويصل حجم كل ملف إلى 500 كيلوبايت.
سمات العنصر Promotion
ويجب إدراج جميع السمات باستثناء id وdescription وimage_url.
وفي ما يلي مثال على عنصر Promotion بسمات محدّدة بالكامل:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
يسرد الجدول التالي سمات Promotion وقيمها.
| السمة | الوصف | القيمة |
|---|---|---|
id |
Optional. معرّف فريد للعرض الترويجي إذا كنت لا تستخدم هذه السمة، سينشئ "محرك البحث المبرمَج" معرّفًا للعرض الترويجي. إذا لم تحدّد العرض الترويجي من خلال معرّفه، تصبح كلّ عملية تحميل مضافة. وهذا يعني أنّه في كل مرّة تحمّل فيها ملفًا معدَّلاً، تتم إضافة عروض ترويجية جديدة بدلاً من العروض الترويجية الحالية. ولن تتم إضافة العروض الترويجية التي لم تتغير على الإطلاق كنسخ مكرّرة، ولكن إذا غيّرت حرفًا واحدًا في عرض ترويجي، يُضاف حرفًا جديدًا. إذا كنت تريد استبدال العروض الترويجية بالعروض الترويجية المعدّلة، عليك حذفها أولاً. |
يمكنك استخدام ما يصل إلى 40 حرفًا أبجديًا رقميًا، بما في ذلك الشرطات السفلية ( _ ). |
queries |
تحدّد عبارات البحث التي يجب على المستخدمين كتابتها في مربّع البحث لتفعيل العرض الترويجي. لعرض نتيجة، يجب أن تتطابق عبارة البحث التي يُدخلها المستخدم تمامًا مع عبارة طلب البحث (ما لم يستخدِم عرضك الترويجي تعبيرات عادية، في هذه الحالة لا يلزم تقديم مطابقة تامة). على سبيل المثال، إذا أنشأت عبارة طلب بحث لعبارة "تنس الريشة" وبحث المستخدم عن "ألعاب كرة الريشة"، لن يظهر إعلانك الترويجي. عليك إنشاء عبارة طلب بحث لعبارة "ألعاب كرة الريشة" وغيرها من الصيغ المحتملة. |
يمكن أن يكون لديك عبارات بحث متعددة يصل طول كلٍّ منها إلى 100 حرف. ويجب فصل كل عبارة بفاصلة. ويجب ألّا يتجاوز العدد الإجمالي للأحرف في جميع العبارات في مجموعة طلبات البحث 500 حرف. |
title |
عنوان العرض الترويجي هو رابط أيضًا. |
ويمكن أن يصل طول العنوان إلى 160 حرفًا. لتعديل عنوان العرض الترويجي
بمحتوى طلب بحث يجريه المستخدم، أضِف السمة |
url |
تمثّل هذه السمة الرابط التشعّبي المستخدَم في العنوان. ويظهر أيضًا كرابط في أسفل العرض الترويجي. |
عنوان URL لصفحة الويب التي تريد توجيه المستخدمين إليها. لتعديل عنوان URL وإضافة محتوى طلب بحث المستخدم، أضِف $q على النحو التالي: http://www.example.com/postalcodes/$q. إذا أدى طلب بحث عن
98102 إلى ظهور عرض ترويجي، سيعرض "محرك البحث المبرمَج" اسم المضيف
لعنوان URL كالمعتاد (www.example.com)، ولكن سيؤدي النقر على عنوان URL إلى نقل المستخدم إلى www.example.com/postalcodes/98102. |
description |
Optional. وصف العرض الترويجي يتم تفسير علامات HTML كنص عادي، وليس كتعليمات تنسيق. |
يمكن أن يتضمّن الوصف ما يصل إلى 200 حرف. |
image_url |
Optional. رمز أو صورة لإعلانك الترويجي ويمكن أن تكون الصورة من أي مكان على الويب. يمكن أن تكون بتنسيق .gif أو .jpeg أو .png. كما أن الصورة التي تبلغ أبعادها 40×40 بكسل هي أيضًا رابط. وعندما ينقر المستخدمون على هذا الخيار، يتم توجيههم إلى عنوان الويب الذي حدّدته. |
عنوان URL للصورة التي تريد تمييزها. |
is_regex |
Optional. إذا تم استخدام |
القيمة التلقائية هي false. |
enabled |
Optional. يشير إلى ما إذا كان العرض الترويجي معروضًا حاليًا. |
القيمتان المسموح بإدراجهما هما true أو false. وفي حال ترك هذه السياسة بدون ضبط،
ستكون القيمة التلقائية هي true. |