应用转化跟踪和再营销 API

简介

Google 最近针对 AdWords 应用转化跟踪和再营销推出了一种全新的 API。之所以开发出这款全新的 API,主要是为了让广告客户能更轻松地进行应用分析和归因,同时也让 AdWords 归因合作伙伴能够提供更可靠的应用分析和归因结果。

从现在起,我们直接用“API”指代用于应用转化跟踪和再营销的新版 API。

概念

对于熟悉旧版 API 的用户来说,新版 API 中会有一些新概念。

应用事件

旧版转化跟踪 API 关注的是“转化 ID”和“转化标签”,新版 API 则一般关注“应用事件”。在旧版 API 集成中,应用事件与 AdWords 应用转化事件之间在语法上的映射关系是在第三方分析系统中通过各自的配置面板加以处理的。因此,旧版集成需要先在 AdWords 中生成所谓的“转化 ID”和“转化标签”,然后在第三方系统中进行映射。

不过,使用者通过新版 API 可按“名称”将应用事件以原子方式转发到 AdWords。这样一来,广告客户无需在 AdWords 中进行额外设置就可以从外部开始跟踪转化。

开发者令牌

新版 API 的所有使用者都需要生成开发者令牌。开发者令牌的用途是限制和控制对此 API 的访问,且充当静态共享密钥。此 API 的使用者将始终使用同一开发者令牌对所有应用转化跟踪和再营销请求进行签名,无论他们是代表哪个应用创建请求,都是如此。在填写令牌申请时,请务必指明令牌将用于应用转化和再营销 API。请注意,您需要点击申请基本权限来完成开发者令牌申请流程。您可以通过 AdWords 内的 AdWords API 中心来查看您当前的权限级别。此外,如果您将 AdWords API 用于其他报告或广告系列管理功能,则需要单独创建与该 API 配合使用的经理帐号和开发者令牌。

如果您是第三方提供商,则代表使用您服务的广告客户发出的所有请求都应该与您的开发者令牌一起发送。切勿要求每个客户申请自己的开发者令牌。相反,每个客户应该使用您的提供商 ID 创建一个关联 ID(请参阅下面一节),然后向您提供他们的关联 ID。

关联 ID 是将特定应用绑定到特定开发者令牌的唯一标识符。这里的“特定应用”是指单一平台上的单一应用(例如,iOS 上的 App123)。关联 ID 生成之后可以在不同 AdWords 帐号之间共享,而无论 AdWords 帐号的管理层次结构如何,因此完全不需要再为同一应用管理多个跟踪标识符。

要创建与您的唯一开发者令牌相关联的关联 ID,请从应用分析工具提供商下拉列表中选择其他提供商。在标有输入您的提供商 ID 的输入框中,输入与您申请开发者令牌所在的 AdWords 经理帐号相关联的外部客户 ID。请输入不带破折号的 ID(例如,如果帐号 ID 为 1234567890,其在 AdWords 界面中将显示为 123-456-7890)。

跨广告联盟归因

跨广告联盟删除重复数据是应用归因领域很多产品的一项核心功能。新版 API 将跨广告联盟删除重复数据的概念引入了 AdWords,要求 API 使用者在收到 AdWords 发来的转化确认后另外发送一个“跨广告联盟归因”请求。发送此跨广告联盟请求的目的是通知 AdWords,收到转化确认的 API 使用者是否将该转化确认计为转化。

要详细了解应用转化跟踪和再营销规范,请点击此处