API de remarketing et de suivi des conversions via des applications

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Présentation

Google a récemment annoncé une toute nouvelle API de remarketing et de suivi des conversions pour les applications dans Google Ads. Les principaux leviers de développement de cette nouvelle API sont les suivants : rendre l'analyse et l'attribution des applications plus simples pour les annonceurs et plus fiables pour les partenaires d'attribution Google Ads.

À partir de maintenant, nous ferons simplement référence à la nouvelle API pour le suivi des conversions d'application et le remarketing en tant qu'"API".

concepts

L'API introduit plusieurs nouveaux concepts pour les utilisateurs qui connaissent déjà l'ancienne API.

Événements d'application

Lorsque l'ancienne API de suivi des conversions concerne les "ID de conversion" et les "libellés de conversion", l'API concerne les événements d'application de manière générique. Dans l'ancienne intégration de l'API, le mappage syntaxique entre les événements d'application et les événements de conversion d'application Google Ads est géré dans les systèmes d'analyse tiers via leurs panneaux de configuration respectifs. L'ancienne intégration requiert donc la génération desdits "ID de conversion" et des "libellés de conversion" dans Google Ads, suivie d'un mappage dans le système tiers.

Toutefois, l'API permet aux utilisateurs de transférer des événements d'application par nom, de manière atomique, vers Google Ads. Les annonceurs peuvent ainsi commencer à suivre les conversions en externe sans configuration supplémentaire requise dans Google Ads.

Jeton de développeur

Tous les utilisateurs de l'API doivent générer un jeton de développeur. Le jeton de développeur a pour but de restreindre et de contrôler l'accès à l'API. Ce jeton fonctionne comme une clé secrète partagée statique. Un client de l'API utilisera toujours le même jeton de développeur pour signer toutes les requêtes de remarketing et de suivi des conversions d'application, quelle que soit l'application pour laquelle il crée une demande. Lorsque vous remplissez votre demande de jeton, assurez-vous d'indiquer que le jeton sera utilisé pour l'API de remarketing et de conversion associée à l'application. Notez que vous devez terminer la procédure de demande de jeton de développeur en cliquant sur Demander un accès de base. Vous pouvez vérifier votre niveau d'accès actuel dans le centre API Google Ads. De plus, si vous utilisez l'API Google Ads pour d'autres fonctionnalités de création de rapports ou de gestion de campagnes, vous devez créer un compte administrateur et un jeton de développeur distincts à utiliser avec cette API.

Si vous êtes un fournisseur tiers, toutes les requêtes au nom des annonceurs utilisant votre service doivent être envoyées avec votre jeton de développeur. Ne demandez pas à chaque client de demander son propre jeton de développeur. Au lieu de cela, chaque client doit créer un ID d'association à l'aide de votre ID de fournisseur (voir la section ci-dessous), puis vous fournir cet ID.

Un ID d'association est un identifiant unique qui permet de lier une application spécifique à un jeton de développeur spécifique. Ici, une "application spécifique" fait référence à une seule application sur une seule plate-forme (par exemple, App123 sur iOS). Les ID d'association peuvent être générés et partagés entre des comptes Google Ads, quelle que soit la hiérarchie de la gestion des comptes Google Ads. Ils éliminent complètement le besoin de gérer plusieurs identifiants de suivi pour la même application.

Pour créer un ID d'association associé à votre jeton de développeur unique, sélectionnez Autre fournisseur dans la liste déroulante Fournisseur de solutions d'analyse d'applications. Dans la zone de saisie Saisissez l'ID de votre fournisseur, saisissez le numéro client externe associé au compte administrateur Google Ads auquel vous avez demandé votre jeton de développeur. Saisissez l'ID sans tirets (par exemple, 1234567890 pour un ID de compte au format 123-456-7890 dans l'interface utilisateur Google Ads).

Attribution multiréseau

La déduplication multiréseau est une fonctionnalité essentielle de nombreux produits dans l'espace d'attribution des applications. L'API introduit le concept de déduplication multiréseau dans Google Ads en obligeant les utilisateurs d'API à envoyer une demande d'attribution multiréseau après réception d'une confirmation de conversion de Google Ads. L'objectif de la requête multiréseau est d'informer Google Ads si la confirmation de la conversion a été comptabilisée ou non en tant que conversion par le consommateur de l'API qui l'a reçue.