В этом документе представлен обзор того, как измерять кампании и источники трафика при использовании глубоких ссылок на мобильное приложение.
Введение
Измерение кампаний в Google Analytics позволяет соотнести кампании и источники трафика с активностью пользователей в вашем приложении. Например, вы можете настроить кампании повторного вовлечения, чтобы вернуть пользователей, которые установили ваше приложение, но не использовали его какое-то время. Альтернативно вы можете перенаправить пользователей в определенное место вашего приложения.
В этом руководстве объясняется, как связать использование приложения с кампаниями в Google Analytics для создания глубоких ссылок на мобильные приложения.
Прежде чем вы начнете
Прежде чем приступить к работе с этим руководством, рекомендуется просмотреть приведенные ниже ресурсы, чтобы узнать, как настроить Google Analytics для мобильных приложений:
- Установите SDK для целевой платформы:
Обзор
Чтобы связать использование приложения с кампаниями в Google Analytics для диплинкинга мобильных приложений, необходимо выполнить следующие действия:
- Пометьте URL-адреса вашей кампании
- Настройте свое приложение для глубоких ссылок
- Отправьте данные кампании в Google Analytics
- Отчетность и анализ
- (Бонус) Настройка целей
1. Пометьте URL-адреса вашей кампании
Пометьте целевые URL-адреса кампании повторного вовлечения параметрами отслеживания кампании Google Analytics . Эти URL-адреса будут запускать открытие вашего приложения на определенном экране и могут быть включены в действия кампании, такие как push-уведомления, электронные письма, публикации в социальных сетях и т. д.
Например, если у вас есть рекламный экран/раздел, на который вы хотите создать ссылку для кампании повторного вовлечения, то помеченный URL-адрес может выглядеть как следующая веб-ссылка:
https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
или следующую глубокую ссылку:
examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
2. Настройте свое приложение для глубоких ссылок.
После того как вы пометили URL-адреса своей кампании, вам необходимо настроить свое приложение для обработки их как глубоких ссылок. Это сделано для того, чтобы гарантировать, что когда пользователь перейдет по URL-адресу кампании повторного вовлечения, ваше приложение откроется, и он перейдет на нужный экран/раздел.
Вам также необходимо настроить свое приложение для сбора значений параметров отслеживания кампании Google Analytics, чтобы их можно было отправить в Google Analytics.
Чтобы настроить диплинкинг и узнать, как правильно получить параметры кампании для вашего приложения, ознакомьтесь со следующими руководствами для разработчиков в зависимости от платформы, на которую вы ориентируетесь:
- Андроид
- Включение глубоких ссылок для контента приложения
- Общую информацию о настройке фильтров намерений см. в разделе «Разрешение другим приложениям начинать вашу деятельность».
- iOS – обработка универсальных ссылок
3. Отправьте данные кампании в Google Analytics.
Как только пользователь перейдет по отмеченному URL-адресу повторного вовлечения и ваше приложение будет запущено, вашему приложению станут доступны параметры отслеживания кампании. Эти значения затем можно отправить в Google Analytics с помощью стандартного отслеживания кампании. Чтобы узнать, как отправлять данные кампании в Google Analytics, см.:
- Android SDK v4 – общая атрибуция кампании и источника трафика
- iOS SDK v3 – общая атрибуция кампании и источника трафика
4. Отчетность и анализ
Как только пользователь перейдет по URL-адресу кампании повторного вовлечения и данные кампании будут отправлены, действия пользователя в вашем приложении будут отнесены к этой кампании и доступны для отчетов и анализа в Google Analytics.
Вы можете проанализировать эффективность кампании с помощью отчета «Источники трафика->Источники» или создать собственный отчет . Например, вы можете создать собственный отчет с Source / Medium в качестве параметра и Users в качестве показателя.
5. (Бонус) Настройка целей
Вы можете настроить цели для отслеживания конкретных действий, которые совершил пользователь после того, как был перенаправлен в ваше приложение из кампании повторного вовлечения. Затем вы можете создать специальные отчеты , которые покажут, как пользователи достигли этих целей для каждой кампании. Кроме того, если вы свяжете свою учетную запись Google Рекламы со своей учетной записью Google Analytics , вы сможете экспортировать свои цели Google Analytics в Google Рекламу для дальнейшего анализа.