W tym dokumencie znajdziesz ogólny opis sposobu pomiaru skuteczności kampanii i źródeł wizyt w przypadku tworzenia precyzyjnych linków do aplikacji mobilnej.
Wstęp
Pomiar kampanii w Google Analytics umożliwia przypisywanie kampanii i źródeł wizyt do działań użytkowników w aplikacji. Możesz np. skonfigurować kampanie ponownie angażujące, aby odzyskać użytkowników, którzy zainstalowali Twoją aplikację, ale od jakiegoś czasu z niej nie korzystają. Możesz też skierować ich do konkretnego miejsca w aplikacji.
Z tego przewodnika dowiesz się, jak przypisać wykorzystanie aplikacji do kampanii w Google Analytics z precyzyjnymi linkami do aplikacji mobilnych.
Zanim zaczniesz
Przed zapoznaniem się z tym przewodnikiem zalecamy zapoznanie się z poniższymi zasobami, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować Google Analytics dla aplikacji mobilnych:
- Zainstaluj pakiet SDK w przypadku platformy, na którą kierujesz reklamy:
Przegląd
Aby przypisać wykorzystanie aplikacji kampaniom w Google Analytics z precyzyjnymi linkami do aplikacji mobilnych, wykonaj te czynności:
- Tagowanie adresów URL kampanii
- Konfigurowanie precyzyjnych linków w aplikacji
- Wyślij dane kampanii do Google Analytics
- Raportowanie i analiza
- (Bonus) Skonfiguruj cele
1. Tagowanie adresów URL kampanii
Oznacz docelowe adresy URL kampanii ponownie angażującej parametrami śledzenia kampanii Google Analytics. Te adresy URL będą powodować otwarcie aplikacji na określonym ekranie i mogą być uwzględniane w działaniach kampanii, takich jak powiadomienia push, e-maile, posty społecznościowe itp.
Jeśli np. masz ekran lub sekcję promocji, do której chcesz utworzyć link w przypadku kampanii ponownie angażującej, otagowany adres URL może wyglądać tak:
https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
lub ten precyzyjny link:
examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
2. Skonfiguruj precyzyjne linki w swojej aplikacji
Po otagowaniu adresów URL kampanii musisz skonfigurować aplikację, aby obsługiwała je jako precyzyjne linki. Dzięki temu, gdy użytkownik kliknie adres URL kampanii ponownie angażującej, otworzy się Twoja aplikacja i przejdzie do odpowiedniego ekranu lub sekcji.
Musisz też skonfigurować aplikację pod kątem rejestrowania wartości parametrów śledzenia kampanii Google Analytics, aby można było je przesyłać do Google Analytics.
Aby skonfigurować precyzyjne linki i dowiedzieć się, jak prawidłowo pobierać parametry kampanii dotyczące aplikacji, zapoznaj się z tymi przewodnikami dla programistów w zależności od platformy, na którą kierujesz reklamy:
- Android
- Włączanie precyzyjnych linków w zawartości aplikacji
- Ogólne informacje o ustawianiu filtrów intencji znajdziesz w artykule Zezwalanie innym aplikacjom na rozpoczynanie aktywności
- iOS – obsługa linków uniwersalnych
3. Wyślij dane kampanii do Google Analytics
Gdy użytkownik wpisze otagowany adres URL ponownego zaangażowania, Twoja aplikacja otrzyma parametry śledzenia kampanii. Wartości te mogą być następnie przesłane do Google Analytics za pomocą standardowego śledzenia kampanii. Aby dowiedzieć się, jak wysyłać dane kampanii do Google Analytics, przeczytaj:
- Pakiet SDK na Androida w wersji 4 – ogólna atrybucja kampanii i źródeł wizyt
- Pakiet SDK na iOS w wersji 3 – ogólna atrybucja kampanii i źródeł wizyt
4. Raportowanie i analiza
Gdy użytkownik przejdzie pod adres URL kampanii ponownie angażującej i otrzyma dane kampanii, jego aktywność w aplikacji zostanie przypisana do tej kampanii i będzie dostępna do raportowania i analiz w Google Analytics.
Skuteczność kampanii możesz analizować w raporcie Pozyskiwanie->Źródła lub utworzyć raport niestandardowy. Możesz np. utworzyć raport niestandardowy z Source / Medium jako wymiarem i Users jako danymi.
5. (Bonus) Skonfiguruj cele
Możesz skonfigurować cele, by śledzić konkretne działania wykonane przez użytkownika po przekierowaniu do Twojej aplikacji z kampanii ponownego zaangażowania. Następnie możesz tworzyć raporty niestandardowe, które w poszczególnych kampaniach pokazują, jak użytkownicy zrealizowali wyznaczone cele. Dodatkowo, jeśli połączysz konto Google Ads z kontem Google Analytics, możesz eksportować cele Google Analytics do Google Ads w celu dalszej analizy.