Atribusi kampanye untuk deep linking aplikasi seluler

Dokumen ini memberikan ringkasan tentang cara mengukur kampanye dan sumber traffic saat melakukan deep linking ke aplikasi seluler.

Pengantar

Mengukur kampanye di Google Analytics memungkinkan atribusi kampanye dan sumber traffic ke aktivitas pengguna dalam aplikasi Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin menyiapkan kampanye re-engagement untuk mendatangkan kembali pengguna yang menginstal aplikasi Anda, tetapi sudah lama tidak menggunakannya. Atau, Anda mungkin ingin membawa pengguna ke tempat tertentu dalam aplikasi Anda.

Panduan ini menjelaskan cara mengatribusikan penggunaan aplikasi ke kampanye di Google Analytics untuk deep linking aplikasi seluler.

Sebelum memulai

Sebelum mempelajari panduan ini, sebaiknya tinjau referensi di bawah untuk mempelajari cara menyiapkan Google Analytics untuk Aplikasi Seluler:

Ringkasan

Untuk mengatribusikan penggunaan aplikasi ke kampanye di Google Analytics untuk deep linking aplikasi seluler, memerlukan langkah-langkah berikut:

  1. Memberi tag pada URL kampanye
  2. Mengonfigurasi aplikasi untuk deep link
  3. Mengirim data kampanye ke Google Analytics
  4. Pelaporan dan analisis
  5. (Bonus) Mengonfigurasi sasaran

1. Memberi tag pada URL kampanye

Beri tag pada URL tujuan kampanye re-engagement Anda dengan parameter pelacakan kampanye Google Analytics. URL tersebut akan memicu aplikasi Anda agar terbuka pada layar tertentu dan dapat disertakan dalam aktivitas kampanye seperti notifikasi push, email, postingan media sosial, dll.

Misalnya, jika Anda memiliki layar/bagian promosi yang ingin ditautkan untuk kampanye re-engagement, URL yang diberi tag mungkin terlihat seperti link web berikut:

https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion

atau deep link berikut:

examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion

Setelah memberi tag pada URL kampanye, Anda harus mengonfigurasi aplikasi untuk menanganinya sebagai deep link. Hal ini untuk memastikan bahwa ketika pengguna mengikuti URL kampanye re-engagement, aplikasi Anda akan terbuka dan mereka akan diarahkan ke layar/bagian yang diinginkan.

Anda juga harus mengonfigurasi aplikasi untuk mengambil parameter value pelacakan kampanye Google Analytics sehingga dapat dikirim ke Google Analytics.

Untuk mengonfigurasi deep linking dan mempelajari cara mengambil parameter kampanye untuk aplikasi dengan benar, lihat panduan developer berikut, bergantung pada platform yang Anda targetkan:

3. Mengirim data kampanye ke Google Analytics

Setelah pengguna mengikuti URL re-engagement yang diberi tag dan aplikasi diluncurkan, Anda akan memiliki parameter pelacakan kampanye untuk aplikasi Anda. Nilai ini kemudian dapat dikirim ke Google Analytics menggunakan pelacakan kampanye standar. Untuk mempelajari cara mengirim data kampanye ke Google Analytics, lihat:

4. Pelaporan dan analisis

Setelah pengguna mengikuti URL kampanye re-engagement dan data kampanye telah dikirim, aktivitas pengguna dalam aplikasi Anda akan diatribusikan ke kampanye tersebut dan tersedia untuk pelaporan serta analisis di Google Analytics.

Anda dapat menganalisis performa kampanye sebagai bagian dari laporan Akuisisi->Sumber atau membuat Laporan Kustom. Misalnya, Anda dapat membuat Laporan Kustom dengan Source / Medium sebagai dimensi dan Users sebagai metrik.

5. (Bonus) Mengonfigurasi sasaran

Anda dapat mengonfigurasi sasaran untuk melacak tindakan tertentu yang dilakukan pengguna setelah diarahkan ke aplikasi Anda dari kampanye re-engagement. Kemudian, Anda dapat membuat Laporan Kustom yang menunjukkan cara pengguna menyelesaikan sasaran ini per kampanye. Selain itu, jika menautkan akun Google Ads ke akun Google Analytics, Anda dapat mengekspor sasaran Google Analytics ke Google Ads untuk dianalisis lebih lanjut.