במסמך הזה מפורטת סקירה כללית איך למדוד קמפיינים ומקורות תנועה כשמקשרים עומק לאפליקציה לנייד.
מבוא
מדידת קמפיינים ב-Google Analytics מאפשרת לשייך קמפיינים ומקורות תנועה לפעילות המשתמשים באפליקציה. לדוגמה, יכול להיות שתרצו להגדיר קמפיינים לחידוש הקשר כדי להחזיר משתמשים שהתקינו את האפליקציה שלכם, אבל לא השתמשו בה כבר זמן מה. לחלופין, יכול להיות שתרצו להביא משתמשים למקום ספציפי בתוך האפליקציה.
במדריך הזה מוסבר איך לשייך שימוש באפליקציה לקמפיינים ב-Google Analytics לקישורי עומק באפליקציות לנייד.
לפני שמתחילים
לפני שתקרא את המדריך הזה, מומלץ לעיין במשאבים שבהמשך כדי ללמוד איך להגדיר את Google Analytics לאפליקציות לנייד:
- מתקינים את ה-SDK של הפלטפורמה שאותה מטרגטים:
סקירה
כדי לשייך שימוש באפליקציה לקמפיינים ב-Google Analytics לאפליקציות לנייד עם קישורי עומק:
- תיוג כתובות ה-URL של הקמפיין
- הגדרת האפליקציה לקישורי עומק
- שליחת נתוני קמפיין אל Google Analytics
- דיווח וניתוח
- (בונוס) מגדירים יעדים
1. תיוג כתובות ה-URL של הקמפיין
תיוג כתובות היעד של הקמפיינים לחידוש הקשר באמצעות פרמטרים למעקב אחר קמפיינים ב-Google Analytics. כתובות ה-URL האלה יגרמו לאפליקציה להיפתח במסך ספציפי, ואפשר לכלול אותן בפעילויות של הקמפיין, כמו התראות, אימיילים, פוסטים ברשתות חברתיות וכו'.
לדוגמה, אם יש לכם מסך או קטע של קידום מכירות שאתם רוצים לקשר אליהם בקמפיין לחידוש קשר, כתובת ה-URL המתויגת עשויה להיראות כמו קישור האינטרנט הבא:
https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
או בקישור העומק הבא:
examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
2. הגדרת האפליקציה לקישורי עומק
אחרי שמתייגים את כתובות ה-URL של הקמפיין, צריך להגדיר את האפליקציה כך שתטפל בהן כקישורי עומק. כך, כדי להבטיח שכאשר משתמש יעקוב אחר כתובת URL של קמפיין לחידוש קשר, האפליקציה תיפתח והוא יועבר למסך הייעודי או לקטע המיועד.
בנוסף, עליך להגדיר את האפליקציה כך שתתעד את ערכי הפרמטרים של מעקב אחר קמפיינים ב-Google Analytics, כדי שניתן יהיה לשלוח אותם ל-Google Analytics.
כדי להגדיר קישורי עומק וללמוד איך לאחזר בצורה נכונה את הפרמטרים של הקמפיין לאפליקציה, כדאי לעיין במדריכים הבאים למפתחים, בהתאם לפלטפורמה שאליה אתם מטרגטים:
- Android
- הפעלת קישורי עומק לתוכן של האפליקציה
- למידע כללי על הגדרת מסנני Intent, אפשר לעיין במאמר איך לאפשר לאפליקציות אחרות להתחיל את הפעילות שלך
- iOS – טיפול בקישורים אוניברסליים
3. שליחת נתוני קמפיין ל-Google Analytics
כשהמשתמש יעקוב אחרי כתובת URL של עידוד לאינטראקציה חוזרת והאפליקציה שלכם תופעל, הפרמטרים למעקב אחר הקמפיין יהיו זמינים לאפליקציה שלכם. לאחר מכן תוכלו לשלוח את הערכים האלה ל-Google Analytics באמצעות מעקב רגיל אחר קמפיינים. למידע נוסף על שליחת נתוני קמפיינים אל Google Analytics:
- Android SDK v4 – שיוך (Attribution) כללי של קמפיינים ומקורות תנועה
- iOS SDK v3 – שיוך כללי של קמפיינים ומקורות תנועה
4. דיווח וניתוח
כשמשתמש עוקב אחרי כתובת URL של קמפיין לחידוש קשר ונשלחו נתוני קמפיין, פעילות המשתמש באפליקציה תשויך לקמפיין הזה ותהיה זמינה לדיווח ולניתוח ב-Google Analytics.
אתם יכולים לנתח את ביצועי הקמפיין כחלק מהדוח צירוף משתמשים->מקורות או ליצור דוח בהתאמה אישית. לדוגמה, תוכל ליצור דוח מותאם אישית עם Source / Medium כמאפיין ועם Users כערך.
5. (בונוס) הגדר יעדים
ניתן לך להגדיר יעדים כדי לעקוב אחרי פעולות ספציפיות שמשתמש ביצע אחרי שהופנה לאפליקציה מקמפיין לחידוש קשר. לאחר מכן אפשר ליצור דוחות בהתאמה אישית שמראים איך המשתמשים השלימו את היעדים האלה בכל קמפיין בנפרד. בנוסף, אם תקשרו את חשבון Google Ads לחשבון Google Analytics, תוכלו לייצא את המטרות העסקיות מ-Google Analytics ל-Google Ads לצורך ניתוח נוסף.