En este documento, se proporciona una descripción general de cómo medir las campañas y las fuentes de tráfico cuando usas la vinculación directa a una app para dispositivos móviles.
Introducción
La medición de campañas en Google Analytics permite la atribución de campañas y fuentes de tráfico a la actividad del usuario dentro de tu aplicación. Por ejemplo, es posible que quieras configurar campañas para volver a generar participación a fin de atraer a los usuarios que instalaron la app, pero que no la usaron por un tiempo. Como alternativa, es posible que quieras llevar a los usuarios a un lugar específico dentro de tu app.
En esta guía, se explica cómo atribuir el uso de la app a campañas en Google Analytics para vínculos directos a aplicaciones para dispositivos móviles.
Antes de comenzar
Antes de analizar esta guía, te recomendamos que revises los siguientes recursos para aprender a configurar Google Analytics para aplicaciones para dispositivos móviles:
- Instala el SDK para la plataforma a la que orientas tu campaña:
Descripción general
Para atribuir el uso de la app a las campañas de Google Analytics para la vinculación directa de apps para dispositivos móviles, debes seguir estos pasos:
- Etiquetar las URLs de tu campaña
- Configura tu app para vínculos directos
- Envía datos de campañas a Google Analytics
- Informes y análisis
- (Extra) Configura los objetivos
1. Etiqueta las URLs de tu campaña
Etiqueta las URLs de destino de tu campaña para volver a generar participación con los parámetros de seguimiento de la campaña de Google Analytics. Estas URLs activarán la app para que se abra en una pantalla específica y se pueden incluir en actividades de campaña, como notificaciones push, correos electrónicos, publicaciones de redes sociales, etcétera.
Por ejemplo, si tienes una pantalla o sección de promoción que quieres vincular con una campaña para volver a generar participación, la URL etiquetada podría ser similar al siguiente vínculo web:
https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
o al siguiente vínculo directo:
examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
2. Configura tu app para vínculos directos
Una vez que hayas etiquetado las URLs de tu campaña, debes configurar tu app para administrarlas como vínculos directos. Esto permite garantizar que, cuando un usuario siga la URL de una campaña para volver a generar participación, se abra tu app y se lo dirija a la pantalla o sección deseada.
También deberás configurar tu aplicación para captar los valores de los parámetros de seguimiento de la campaña de Google Analytics a fin de que puedan enviarse a Google Analytics.
Si deseas configurar la vinculación directa y aprender a recuperar correctamente los parámetros de la campaña para tu app, consulta las siguientes guías para desarrolladores, según la plataforma a la que apuntes:
- Android
- Cómo habilitar vínculos directos para el contenido de la app
- Para obtener información general sobre la configuración de filtros de intents, consulta Cómo permitir que otras apps inicien tu actividad
- iOS: Cómo administrar vínculos universales
3. Enviar datos de la campaña a Google Analytics
Una vez que el usuario siga una URL de reactivación de la participación etiquetada y se inicie tu app, los parámetros de seguimiento de la campaña estarán disponibles para ella. Estos valores se pueden enviar a Google Analytics con el seguimiento de campaña estándar. Si deseas obtener información para enviar datos de campañas a Google Analytics, consulta lo siguiente:
- SDK de Android v4: Atribución de campaña general y fuente de tráfico
- SDK de iOS v3: Campaña general y atribución de fuente de tráfico
4. Informes y análisis
Una vez que un usuario sigue una URL de campaña para volver a generar participación y se envían los datos de la campaña, la actividad del usuario en tu app se atribuirá a esa campaña y estará disponible para informes y análisis en Google Analytics.
Puedes analizar el rendimiento de la campaña como parte de un informe Adquisición-> Fuentes o crear un Informe personalizado. Por ejemplo, puedes crear un informe personalizado con Source / Medium como dimensión y Users como métrica.
5. (Contenido adicional) Configura los objetivos
Puedes configurar los objetivos para hacer un seguimiento de acciones específicas que realizó un usuario después de que se lo dirigió a tu app desde una campaña para volver a generar participación. Luego, puedes crear informes personalizados que te muestren cómo los usuarios completaron estos objetivos por campaña. Además, si vinculas tu cuenta de Google Ads a la de Google Analytics, es posible exportar tus objetivos de Google Analytics a Google Ads para analizarlos en detalle.