Kampagnenattribution für App-Deeplinks

In diesem Dokument erhalten Sie einen Überblick über die Analyse von Kampagnen und Besucherquellen bei Deeplinks zu einer mobilen App.

Einleitung

Durch das Messen von Kampagnen in Google Analytics können Sie Kampagnen und Besucherquellen den Nutzeraktivitäten in Ihrer App zuordnen. Sie können z. B. Kampagnen für erneute Interaktion einrichten, um Nutzer zu gewinnen, die Ihre App installiert, sie aber längere Zeit nicht verwendet haben. Oder Sie leiten Nutzer zu einer bestimmten Stelle in Ihrer App.

In diesem Leitfaden wird erläutert, wie Sie die App-Nutzung Kampagnen in Google Analytics für Deeplinks zu mobilen Apps zuordnen.

Hinweis

Bevor Sie diesen Leitfaden durcharbeiten, sollten Sie die folgenden Ressourcen lesen, um zu erfahren, wie Sie Google Analytics für mobile Apps einrichten:

Überblick

So ordnen Sie die App-Nutzung Kampagnen in Google Analytics für Deeplinks für mobile Apps zu:

  1. Tagging für Kampagnen-URLs einrichten
  2. App für Deeplinks konfigurieren
  3. Kampagnendaten an Google Analytics senden
  4. Berichterstellung und Analyse
  5. (Bonus) Zielvorhaben konfigurieren

1. Taggen Sie Ihre Kampagnen-URLs

Taggen Sie die Ziel-URLs Ihrer Kampagne für erneute Interaktion mit Tracking-Parametern für Google Analytics-Kampagnen. Mit diesen URLs wird Ihre App auf einem bestimmten Bildschirm geöffnet. Sie können in Kampagnenaktivitäten wie Push-Benachrichtigungen, E-Mails, Beiträge in sozialen Medien usw. einbezogen werden.

Wenn Sie beispielsweise einen Werbebildschirm oder -bereich mit einer Kampagne für erneute Interaktion verknüpfen möchten, könnte die getaggte URL wie folgt aussehen:

https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion

oder den folgenden Deeplink verwenden:

examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion

Nachdem Sie Ihre Kampagnen-URLs mit Tags versehen haben, müssen Sie Ihre App so konfigurieren, dass diese als Deeplinks verwendet werden. So wird sichergestellt, dass Ihre App geöffnet wird, wenn ein Nutzer der URL einer Kampagne für erneute Interaktion folgt, und er zum entsprechenden Bildschirm oder Bereich weitergeleitet wird.

Außerdem müssen Sie Ihre Anwendung so konfigurieren, dass die Parameterwerte für das Kampagnen-Tracking von Google Analytics erfasst werden, damit sie an Google Analytics gesendet werden können.

Informationen zum Konfigurieren von Deeplinks und zum richtigen Abrufen der Kampagnenparameter für Ihre App finden Sie in den folgenden Entwicklerleitfäden für die jeweilige Plattform:

3. Kampagnendaten an Google Analytics senden

Sobald der Nutzer einer getaggten URL für erneute Interaktion folgt und Ihre App gestartet wird, stehen Ihnen die Tracking-Parameter für die Kampagne zur Verfügung. Diese Werte können dann mithilfe des standardmäßigen Kampagnen-Trackings an Google Analytics gesendet werden. Informationen zum Senden von Kampagnendaten an Google Analytics finden Sie unter:

4. Berichterstellung und Analyse

Sobald ein Nutzer der URL einer Kampagne für erneute Interaktion folgt und Kampagnendaten gesendet wurden, werden Nutzeraktivitäten in Ihrer App dieser Kampagne zugeordnet und können in Google Analytics-Berichten und -Analysen verwendet werden.

Sie können die Leistung der Kampagne im Rahmen eines Berichts Akquisition > Quellen analysieren oder einen benutzerdefinierten Bericht erstellen. Sie können beispielsweise einen benutzerdefinierten Bericht mit Source / Medium als Dimension und Users als Messwert erstellen.

5. Bonus: Zielvorhaben konfigurieren

Sie können Zielvorhaben konfigurieren, um bestimmte Aktionen zu erfassen, die ein Nutzer ausgeführt hat, nachdem er über eine Kampagne für erneute Interaktion zu Ihrer App weitergeleitet wurde. Anschließend können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, die Aufschluss darüber geben, wie Nutzer diese Zielvorhaben für jede einzelne Kampagne erreicht haben. Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Google Analytics-Konto verknüpfen, können Sie außerdem Ihre Google Analytics-Zielvorhaben zur weiteren Analyse in Google Ads exportieren.