Multi-Channel Funnels Reporting API: обзор

В этой статье приводятся общие сведения о Google Analytics Multi-Channel Funnels Reporting API. С подробной справкой по нему вы можете ознакомиться здесь.

Введение

Multi-Channel Funnels Reporting API позволяет запрашивать данные о многоканальных последовательностях для прошедшего аутентификацию пользователя. Они демонстрируют, каким образом пользователь взаимодействовал с разными источниками данных в ходе нескольких сеансов на пути к конверсии, и позволяют анализировать вклад различных маркетинговых каналов. Подробнее о многоканальных последовательностях и их данных

Multi-Channel Funnels Reporting API позволяет:

  • Создавать собственные отчеты на основе данных многоканальных последовательностей. Так, в отчете Основные пути конверсии описываются различные атрибуты, такие как относительное положение взаимодействия на пути к конверсии.
  • Интегрировать данные многоканальных последовательностей и бизнес-данные. Например, вы можете соотнести данные по конверсиям в Интернете и продажам в обычных магазинах с информацией о расходах по каналам, чтобы сформировать общую картину рентабельности инвестиций.
  • Показывать многоканальные последовательности в новых средах. Вы можете самыми различными способами (например, графическими) представлять данные по вкладу различных маркетинговых каналов в общее количество конверсий.

К началу

Общая структура

Главное, что нужно знать для работы с Multi-Channel Funnels Reporting API:

  • Как отчеты связаны с пользователями и представлениями (профилями).
  • Какова структура отчета и как создавать запросы.
  • Данные по путям конверсии и атрибуции.
  • Как обрабатывать ответы API.

Отчеты, пользователи и представления (профили)

Чтобы запросить данные отчета, в приложении необходимо указать пользователя и представление (профиль), для которых они будут извлечены. Для этого в каждом запросе API передаются учетные данные пользователя. Представление (профиль) определяется уникальным идентификатором в иерархии Google Analytics. Его можно получить с помощью методов Management API для работы с иерархией.

Запрос параметров и показателей

Отчет Google Analytics состоит из параметров и показателей. Показатели позволяют отслеживать отдельные действия пользователей, например по ценности или количеству конверсий. С помощью параметров эти данные разбиваются по более общим категориям. Это могут быть как простые значения, представляющие отдельные события на пути конверсии, так и целые последовательности.

Подробнее о том, какие параметры и показатели представлены в API и как задавать их в запросах

Данные по путям конверсии и атрибуции

Отчеты по многоканальным последовательностям создаются на основе путей конверсии, то есть истории взаимодействий (кликов или переходов), которые привели к транзакции на вашем ресурсе. Для сбора данных по путям конверсии в Google Analytics используются файлы cookie, в которых регистрируются взаимодействия на одном компьютере и в браузере. Данные по конверсиям Google Analytics объединяются с зафиксированными в файле cookie последовательностями взаимодействий, позволяя получить данные многоканальных последовательностей.

Запросы к отчетам по многоканальным последовательностям возвращают данные на основе набора из 1 миллиона путей конверсии. Если за указанный период было достигнуто меньше конверсий, отчет будет полным, иначе будет применена выборка. В этом заключается отличие от Core Reporting API, где выборка осуществляется по сеансам. Подробнее о данных многоканальных последовательностей читайте здесь. Кроме того, вы найдете много полезной информации в статье Анализ вклада каналов.

Работа с отчетами

API возвращает данные в виде таблицы. Каждый ответ API содержит заголовок, в котором описываются названия и типы данных столбцов, а также список строк. Подробнее о формате ответа Multi-Channel Funnels Reporting API…

Каждая ячейка содержит простое строковое значение или значение пути конверсии. Последнее представляет собой массив объектов, соответствующих узловым точкам пути. Информация о типе значений приводится в заголовке столбца. Подробнее…

К началу

Политика квот

Multi-Channel Funnels Reporting API обрабатывает миллионы операций. Чтобы защитить систему от перегрузки и равномерно распределить ее ресурсы, мы применяем определенные квоты. Подробнее…

К началу

Дополнительная информация

Другие полезные ресурсы по работе с API:

К началу