ייבוא נתוני עלות באמצעות Management API

במדריך הזה מוסבר איך לייבא נתוני עלות באמצעות Management API.

מבוא

כשמייבאים נתוני עלות וקליקים לקמפיינים בתשלום שאינם של Google, אפשר למנף את פלטפורמת Google Analytics כדי לבצע ניתוח של החזר ה-ROI ולהשוות את ביצועי הקמפיינים בין כל ההשקעות שלך בפרסום ובשיווק אונליין.

לפני שמתחילים

לפני שמתחילים במדריך, כדאי למפתחים לבצע את הפעולות הבאות:

סקירה

כדי לייבא נתוני עלות ל-Google Analytics באמצעות Management API, צריך לבצע את השלבים הבאים:

  1. תיוג כתובות URL של קמפיין.
  2. יוצרים קבוצת נתונים.
  3. מכינים את קובץ ה-CSV עם נתוני העלות להעלאה.
  4. העלאה של נתוני עלות באמצעות ה-Management API.

תיוג כתובות אתרים של קמפיין

כדי לנתח את החזר ה-ROI בקמפיינים בתשלום, אפשר לצרף נתוני עלות ממקורות חיצוניים לנתוני סשנים ב-Google Analytics על ידי הוספת פרמטרים למעקב אחר קמפיינים לכל כתובות היעד במערכת המודעות החיצונית ל-Google שבה אתה משתמש.

דוגמה

במודעה לדוגמה הבאה, כתובת היעד מתויגת באמצעות פרמטרים של מעקב אחר הקמפיין (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). כך אפשר להבטיח שביקורים באתר בעקבות קליקים על מודעה משויכים לקמפיין מבצע הקיץ ב-Google Analytics.

איור 1: דוגמה לפרסומת.

החנות לחיות מחמד השתמשה בכתובת אתר היעד הבאה עבור המודעה הזו:

http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone

כשהמשתמש ילחץ על המודעה, הוא יועבר לאתר של חנות חיות המחמד והערכים הבאים יוגדרו ב-Google Analytics עבור הסשן:

שם מאפיין בממשק האינטרנט של Google Analytics פרמטר למעקב אחר מסע הפרסום הערך המוגדר ב-Google Analytics
שם מסע הפרסום utm_campaign Summer Sale
מקור utm_source ad network
אמצעי הגעה לאתר utm_medium עלות לקליק
מילת מפתח utm_term עצמות לכלבים

כך ניתן להבטיח שמערכת Google Analytics תשייך בין הפרמטרים למעקב אחר הקמפיין לבין הסשן, ושתהיה אפשרות לצרף נתונים של Google Analytics למקור החיצוני של נתוני העלות.

יצירת קבוצת נתונים

כדי לייבא את נתוני העלות, צריך ליצור קבוצת נתונים. קבוצת נתונים משמשת לייצוג מקור נתונים חיצוני אחד או יותר ב-Google Analytics. ניתן ליצור קבוצת נתונים רק דרך ממשק האינטרנט.

בכרטיסיית הנכס של דף הניהול, מבצעים את השלבים הבאים:

  1. בוחרים בכרטיסייה ייבוא נתונים.
  2. לוחצים על הלחצן מערך נתונים חדש.
  3. בשדה Cost Data, בוחרים את הסוג הרצוי ולוחצים על Next Step.
  4. נותנים שם לקבוצת הנתונים ובוחרים תצוגה מפורטת (פרופילים) אחת או יותר כדי להפעיל ניתוח עלויות בדוחות. לאחר מכן לוחצים על השלב הבא.
  5. בוחרים את המאפיינים והמדדים שרוצים להעלות.
  6. בוחרים את התנהגות הייבוא הרצויה.
    • ההגדרה הזו קובעת אם להחליף או לסכם נתוני עלות במקרים שבהם נמצא מפתח כפול. מידע נוסף על התנהגות הייבוא זמין בקטע סיכום נתוני עלות לעומת החלפה במדריך למפתחים בנושא ייבוא נתונים.
  7. לוחצים על שמירה.
איור 2: יצירת קבוצת נתוני עלות.

הכנת קובץ ה-CSV עם נתוני העלות להעלאה.

מערכת Google Analytics מצפה שנתוני העלות יועלו בפורמט ספציפי עם ערכים מסוימים. לפני ההעלאה, צריך לוודא שנתוני העלות שמיוצאים ממקור חיצוני עומדים בדרישות האלה.

השינויים והאימותים העיקריים שצריך לבצע בקובץ ה-CSV הם:

  • משנים את השמות של כותרות העמודות כך שיתאימו לכותרות שמערכת Google Analytics מזהה. אפשר לאחזר את הכותרת מדף הפרטים של קבוצת הנתונים בממשק האינטרנט.
  • מוסיפים את כל הערכים החסרים הנדרשים.
  • במקרים הרלוונטיים, הערכים בקובץ ה-CSV צריכים להיות זהים לערכים המשמשים לפרמטרים של מעקב אחר קמפיינים.

דוגמה

בדוגמה של החנות לחיות מחמד, הנתונים מיוצאים באופן מצטבר ונשמרים כקובץ CSV:

איור 3: קובץ CSV של נתוני עלות שיוצאו.

לאחר מכן, קובץ ה-CSV ישתנה בהתאם לפורמט הנדרש על ידי Google Analytics:

איור 4: קובץ CSV של נתוני עלות בפורמט שהוגדר.

אחרי שמכינים את קובץ ה-CSV, הפורמט אמור להיות דומה לדוגמה הבאה: 

ga:date,ga:source,ga:medium,ga:campaign,ga:keyword,ga:impressions,ga:adClicks,ga:adCost
20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,9387,288,100.3
20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dog treat,1684,52,19.35
20140615,ad network,cpc,Summer Sale,pet store,3187,143,76.23
20140616,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,8754,188,86.21

ב מדריך למפתחים בנושא ייבוא נתונים אפשר לקרוא אילוצים כלליים לגבי פורמטים של קבצים.

העלאה של נתוני עלות באמצעות Management API

אחרי שיצרתם את קבוצת הנתונים והכנתם את נתוני העלות להעלאה בקובץ CSV, תוכלו להעלות את נתוני העלות באמצעות Management API או דרך ממשק האינטרנט.

דוחות

נתוני העלות שהועלו יהיו זמינים כחלק מהדוחות של ניתוח העלויות בקטע 'צירוף משתמשים' ב-Google Analytics, וגם ב-Core Reporting API.