Este documento descreve uma versão legada do SDK para iOS. Se você não tem experiência com o Analyitcs, use o SDK mais recente. Saiba mais

Avaliação de campanhas – SDK para iOS

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Neste documento, apresentamos uma visão geral de como medir campanhas e origens de tráfego com o SDK do Google Analytics para iOS v2.

Visão geral

Avaliar campanhas no Google Analytics ajuda você a melhorar o valor dos seus canais de marketing, permitindo a atribuição de campanhas e origens de tráfego à atividade do usuário no seu aplicativo.

Há vários tipos de métricas de campanha disponíveis no SDK do Google Analytics para iOS:

  • Medição de campanhas gerais: veja quais campanhas ou origens de tráfego lançaram seu aplicativo em que ele foi instalado.
  • Como medir referências: veja qual origem de tráfego de referência, como sites ou outros aplicativos, iniciou seu aplicativo depois que ele foi instalado.

As seções a seguir descrevem quando e como implementar cada tipo de avaliação de campanhas no seu aplicativo.

Medição de campanhas gerais

A medição geral de campanhas pode ser usada para associar uma campanha ou uma origem de tráfego ao usuário depois da instalação do app.

Por exemplo, se você estivesse veiculando uma campanha paga para alcançar usuários atuais que já instalaram seu aplicativo, poderá usar a medição geral de campanhas para descobrir quais lançamentos de apps foram resultado dessa campanha.

Como implementar a medição geral de campanhas

Para definir valores gerais da campanha, chame setCampaignUrl:campaignUrl, em que campaignUrl é uma string válida de Parâmetro da campanha.

A medição geral de campanhas será útil se o aplicativo implementar um esquema de URL personalizado. Por exemplo, se o app for iniciado em resposta a um URL, será possível recuperar todos os parâmetros de consulta e transmiti-los ao setCampaignUrl: para armazenar essas informações no Google Analytics. Qualquer atividade de usuário subsequente será associada às informações da campanha recuperadas dos parâmetros de campanha nesse URL.

Medição de referências

A medição de referências é semelhante a outros tipos de medição de campanhas porque permite medir uma origem de referência que iniciou seu aplicativo em um dispositivo de usuário. No entanto, a medição de referências usa uma string simples, como "google.com" ou "myOtherApp" em vez de uma string de parâmetros de campanha.

Ao definir uma origem de referência, como "google.com", a dimensão de origem é definida como "google.com", enquanto a dimensão média é implicitamente definida como "referrer"

Assim como acontece com a medição da campanha, definir uma origem de referência vai, por padrão, fazer com que a próxima chamada de envio inicie uma nova sessão.

Para definir um referenciador, chame setReferrerUrl:referrer, em que o referenciador é uma string como "google.com" ou "myOtherApp".

Problemas conhecidos

  • No momento, a App Store da Apple não é compatível com a medição de campanhas usando o Google Analytics. No entanto, os esquemas de URL personalizado podem ser usados com a medição geral de campanhas para transmitir informações de campanhas ao seu app iOS após o download e a instalação.

Parâmetros de campanha

Os parâmetros de campanha são usados para transmitir informações sobre as origens de tráfego e as campanhas que atraem usuários para seu aplicativo.

  • Na medição geral de campanhas, uma string de parâmetro de campanha não codificada é transmitida como um argumento para setCampaignUrl:.

Veja a seguir um exemplo de string de campanha válida e não codificada que pode ser usada para medições gerais de campanhas:

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

A tabela abaixo mostra a lista completa dos parâmetros de campanha disponíveis que podem ser usados na medição geral de campanhas.

Parâmetro Descrição Exemplos
utm_campaign Nome da campanha: usado para a análise de palavras-chave com o objetivo de identificar especificamente uma campanha estratégica ou a promoção de um produto utm_campaign=spring_sale
utm_source Origem da campanha: usado para identificar um mecanismo de pesquisa, boletim informativo ou outra origem utm_source=google
utm_medium Mídia da campanha: usado para identificar uma mídia, como e-mail ou custo por clique (CPC). utm_medium=cpc
utm_term Termo da campanha: usado com a pesquisa paga para fornecer as palavras-chave para os anúncios. utm_term=running+shoes
utm_content Conteúdo da campanha: usado para testes A/B e anúncios segmentados por conteúdo para diferenciar anúncios ou links que direcionam ao mesmo URL. utm_content=logolink
utm_content=textlink
gclid Parâmetro de codificação automática do Google Ads: usado para medir o Google Ads. Esse valor é gerado dinamicamente e nunca deve ser modificado.