Avaliação de campanhas – SDK para iOS

Este documento contém uma visão geral de como avaliar campanhas e origens de tráfego com o SDK do Google Analytics para iOS v2.

Visão geral

Medir as campanhas no Google Analytics pode ajudar a melhorar o valor dos seus canais de marketing, permitindo a atribuição de campanhas e origens de tráfego à atividade do usuário no seu aplicativo.

Existem vários tipos de medição de campanhas disponíveis no SDK do Google Analytics para iOS:

As seções a seguir descrevem quando e como implementar cada tipo de avaliação de campanhas no seu aplicativo.

Medir campanhas gerais

A medição geral de campanhas pode ser usada para associar uma campanha ou origem de tráfego a um usuário depois que ele já instala seu app.

Por exemplo, se você estivesse veiculando uma campanha paga para alcançar usuários atuais que já instalaram seu app, poderá usar uma medição geral da campanha para saber quais lançamentos de app foram resultado dessa campanha.

Implementação da medição geral de campanhas

Para definir valores gerais da campanha, chame setCampaignUrl:campaignUrl, em que campaignUrl é uma string de parâmetro de campanha válida.

A avaliação geral de campanhas é útil quando o app implementa um esquema de URL personalizado. Por exemplo, se o app for iniciado em resposta a um URL, você vai poder recuperar os parâmetros de consulta e transmiti-los para setCampaignUrl: para armazenar essas informações no Google Analytics. Qualquer atividade do usuário subsequente será associada às informações da campanha recuperadas dos parâmetros de campanha nesse URL.

Medir as referências

A avaliação de referências é semelhante a outros tipos de avaliação de campanha, porque permite avaliar uma origem de referência que iniciou seu aplicativo no dispositivo de um usuário. No entanto, a avaliação de referências usa uma string simples, como "google.com" ou "myOtherApp", em vez de uma string de parâmetros de campanha.

Quando você define uma origem de referência, como "google.com", a dimensão de origem é definida como "google.com", e a dimensão de mídia é implicitamente definida como "referrer"

Assim como acontece com a avaliação de campanhas, definir uma origem de referência fará, por padrão, a próxima chamada de envio iniciar uma nova sessão.

Para definir um referenciador, chame setReferrerUrl:referrer, em que o referenciador é uma string como "google.com" ou "myOtherApp".

Problemas conhecidos

  • No momento, a Apple App Store não é compatível com a medição de campanhas usando o Google Analytics. No entanto, os esquemas de URL personalizado podem ser usados em conjunto com a avaliação geral de campanhas para transmitir informações da campanha ao seu app iOS após o download e a instalação.

Parâmetros de campanha

Os parâmetros de campanha são usados para transmitir informações sobre as origens de tráfego e as campanhas que atraem usuários para seu aplicativo.

  • Na medição geral de campanhas, uma string de parâmetro de campanha não codificada é transmitida como um argumento para setCampaignUrl:.

Confira a seguir um exemplo de uma string de campanha válida e não codificada que pode ser usada para a avaliação geral de campanhas:

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

A tabela abaixo mostra a lista completa dos parâmetros de campanha disponíveis que podem ser usados na medição geral de campanhas.

Parâmetro Descrição Exemplos
utm_campaign Nome da campanha: usado para a análise de palavras-chave com o objetivo de identificar especificamente uma campanha estratégica ou a promoção de um produto utm_campaign=spring_sale
utm_source Origem da campanha: usado para identificar um mecanismo de pesquisa, boletim informativo ou outra origem utm_source=google
utm_medium Mídia da campanha: usado para identificar uma mídia, como e-mail ou custo por clique (CPC). utm_medium=cpc
utm_term Termo da campanha: usado com a pesquisa paga para fornecer as palavras-chave para os anúncios. utm_term=running+shoes
utm_content Conteúdo da campanha: usado para testes A/B e anúncios segmentados por conteúdo para diferenciar anúncios ou links que direcionam ao mesmo URL. utm_content=logolink
utm_content=textlink
gclid Parâmetro de codificação automática do Google Ads: usado para medir o Google Ads. Esse valor é gerado dinamicamente e nunca deve ser modificado.