Tài liệu này là bản tóm tắt về hoạt động đo lường và báo cáo của Ads Data Hub cũng như các quy trình liên quan.
Giới thiệu
Ads Data Hub tuân thủ các tiêu chuẩn ngành về việc truy cập và truy vấn dữ liệu cấp chiến dịch. Dữ liệu này được lấy từ các nền tảng ngược dòng như YouTube và khoảng không quảng cáo dạng video trong luồng phát của Đối tác video của Google được mua thông qua Google Ads và Display & Video 360. Những nền tảng này được Hội đồng xếp hạng truyền thông (MRC) công nhận. Chứng nhận này công nhận rằng công nghệ đo lường của Google tuân thủ các tiêu chuẩn ngành về việc tính các chỉ số quảng cáo tương tác và rằng các quy trình hỗ trợ công nghệ này đều chính xác.
Quy trình kiểm tra bao gồm những nội dung nào?
Quá trình kiểm tra tập trung vào việc truy vấn các tập dữ liệu ở cấp sự kiện thông qua giao diện người dùng và API của Ads Data Hub, cũng như việc tích hợp dữ liệu không phải của Google nhằm mục đích truy xuất kết quả về số lượt xem và số lượt hiển thị tổng hợp của chiến dịch video trong luồng phát trên YouTube. Nội dung như vậy bao gồm:
- Báo cáo về các chỉ số liên quan đến lượt hiển thị và khả năng xem trên các môi trường máy tính, web dành cho thiết bị di động và ứng dụng di động, không bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường1 và các kỹ thuật lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi được phân phát bằng Google Ads và Display & Video 360.
- Các quy trình hỗ trợ việc so khớp giá trị nhận dạng thiết bị riêng biệt trên dữ liệu của bên thứ nhất của Google và dữ liệu của khách hàng Google.
Bảng sau đây mô tả lưu lượng truy cập trong phạm vi và ngoài phạm vi.
| Trong phạm vi | Ngoài phạm vi | |
|---|---|---|
| Môi trường |
|
|
| Quy trình mua hàng |
|
|
| Định dạng quảng cáo |
|
|
Bảng sau đây mô tả các chỉ số có trong Ads Data Hub.
| Chỉ số | Phương thức báo cáo | Google Ads | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| Số lượt hiển thị | |||
| Tổng số lượt hiển thị | Chỉ API | ||
| Số lượt hiển thị thuần (GIVT thuần) | Có thể lấy được | ||
| Số lượt hiển thị (Tổng số lượt hiển thị thuần sau khi lọc GIVT+SIVT) | Giao diện người dùng và API | ||
| Tổng số lượt hiển thị không hợp lệ (GIVT+SIVT) | Chỉ API | ||
| TrueView: Số lượt xem | |||
| Tổng số lượt xem theo TrueView | Chỉ API | ||
| TrueView ròng: Số lượt xem (sau khi trừ GIVT) | Có thể lấy được | ||
| TrueView: Số lượt xem (Tổng số lượt xem sau khi trừ GIVT+SIVT) | Chỉ API | ||
| Tổng số lượt xem TrueView không hợp lệ (GIVT+SIVT) | Có thể lấy được | ||
| Khả năng xem (Tổng lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường (GIVT) + lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi (SIVT) thuần, trừ phi có ghi chú khác) | |||
| Số lượt hiển thị có thể đo lường | Giao diện người dùng và API | ||
| Số lượt hiển thị không thể đo lường | Giao diện người dùng và API | ||
| Số lượt hiển thị không thể đo lường thuần (đã loại trừ GIVT) | Có thể lấy được | ||
| Số lượt hiển thị có thể xem | Giao diện người dùng và API | ||
| Số lượt hiển thị không thể xem | Giao diện người dùng và API | ||
| Số lượt hiển thị có thể xem ròng (Ròng của GIVT) | Có thể lấy được | ||
| Số lượt hiển thị không thể xem ròng (Ròng của GIVT) | Có thể lấy được | ||
| Tỷ lệ có thể đo lường | Giao diện người dùng và API | ||
| Tỷ lệ có thể xem | Giao diện người dùng và API | ||
| Phân phối lượt hiển thị không thể đo lường | Giao diện người dùng và API | ||
| Phân phối lượt hiển thị có thể xem | Giao diện người dùng và API | ||
| Phân phối lượt hiển thị không thể xem | Giao diện người dùng và API | ||
Thẩm định đối tác kinh doanh
Đối tác kinh doanh của Ads Data Hub bao gồm Nhà quảng cáo, Công ty quảng cáo, Đối tác và Nhà cung cấp dịch vụ phân phát quảng cáo hoặc theo dõi quảng cáo của bên thứ ba2. Google sẽ xem xét các trường hợp sử dụng của tất cả Đối tác và xem xét các điều kiện ban đầu để sử dụng sản phẩm. Tất cả đối tác sử dụng Ads Data Hub đều có quyền chỉ có thể đọc và có thể truy vấn dữ liệu quảng cáo do Google phân phát hoặc kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất với dữ liệu chiến dịch quảng cáo ở cấp sự kiện. Ngoài ra, tất cả đối tác phải đồng ý với các điều khoản và điều kiện của Google trước khi truy cập vào nền tảng. Google liên tục lọc bỏ lưu lượng truy cập không hợp lệ.
Mã nhận dạng thiết bị
Trong bối cảnh của Ads Data Hub, việc so khớp thông qua mã thiết bị được sử dụng làm cơ chế để liên kết hoạt động quảng cáo trên YouTube được phân phát thông qua Google Ads và Display & Video 360 (ví dụ: lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt tương tác với quảng cáo) với danh sách mã thiết bị do khách hàng của Công ty quảng cáo và Nhà quảng cáo duy trì.
Phương pháp đo lường
Ads Data Hub cho phép Nhà quảng cáo, Công ty quảng cáo và Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc phân phát quảng cáo của bên thứ ba nhập dữ liệu của họ vào BigQuery và kết hợp dữ liệu đó với dữ liệu chiến dịch quảng cáo ở cấp sự kiện. Một truy vấn Ads Data Hub được tổng hợp trên một nhóm người dùng, cho phép Google cung cấp dữ liệu đầy đủ hơn mà vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng cuối. Ads Data Hub là hai dự án BigQuery được kết nối bằng một API. Google tải lên và quản lý dữ liệu quảng cáo do Google phân phát trong một trong các dự án, trong khi khách hàng tải lên và quản lý dữ liệu của riêng họ trong dự án của họ.
Mặc dù Ads Data Hub cho phép khách hàng phân tích ở cấp người dùng theo cách tập trung vào quyền riêng tư, nhưng quyền truy cập này rất nhạy cảm, chịu ảnh hưởng của những thay đổi trong hệ sinh thái và do đó không phổ biến trong các sản phẩm của Google. Ads Data Hub có thể đảm bảo việc tính các sự kiện như lượt hiển thị và lượt nhấp khớp với các báo cáo khác của Google, nhưng việc tính các giá trị nhận dạng người dùng riêng biệt trong Ads Data Hub có thể không khớp chính xác với các chỉ số tính giá trị riêng biệt trong các nền tảng báo cáo của Google ở giai đoạn trước do các biện pháp phòng ngừa cụ thể được triển khai trong Ads Data Hub vì lý do liên quan đến quyền riêng tư, dựa trên mức cho phép thao tác với dữ liệu ở cấp sự kiện.
Đối với tính năng so khớp người dùng trong Ads Data Hub, những người dùng chọn không tham gia quảng cáo sẽ không thể được so khớp. Yêu cầu được so khớp được gửi từ ứng dụng không có khả năng so khớp, vì thiết bị di động tách biệt lưu lượng truy cập và giá trị nhận dạng của ứng dụng. Đối với các sự kiện trên iOS, dữ liệu so khớp phải bắt nguồn từ các ứng dụng trên iOS 14.5 trở lên của những người dùng đã cấp quyền theo khung Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng của Apple.
Tìm hiểu thêm về cách hoạt động của Ads Data Hub
Ads Data Hub cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu từ nhiều sản phẩm của Google (Display & Video 360 và Google Ads), tất cả đều tuân thủ các tiêu chuẩn ngành phù hợp về việc đo lường lượt nhấp, khả năng xem và lượt hiển thị. Do đó, Ads Data Hub chia sẻ phương pháp tính số lượt nhấp, khả năng xem và số lượt hiển thị với những sản phẩm mà chúng tôi cung cấp dữ liệu. Bạn có thể xem thông tin chi tiết tại đây:
- Nội dung mô tả về phương pháp của Google Ads
- Nội dung mô tả về phương pháp của Display & Video 360 (Bao gồm cả phương pháp của Active View)
Google linh động tối ưu hoá vị trí đặt quảng cáo để đáp ứng mục tiêu quảng cáo và mô hình tương tác/mức tiêu thụ của người dùng.
Phương pháp lọc
Ads Data Hub cung cấp một cách tập trung vào quyền riêng tư để Nhà quảng cáo và Đại lý truy vấn dữ liệu cấp sự kiện và nhận kết quả tổng hợp. Ads Data Hub sử dụng cùng nhật ký AdSpam như các sản phẩm ngược dòng, chẳng hạn như Google Ads và Display & Video 360. Tham khảo phần "Lọc" trong phần Mô tả phương pháp cho từng sản phẩm đầu nguồn.
Báo cáo phương pháp lọc được thực hiện bằng hai quy trình riêng biệt, một quy trình diễn ra tại thời điểm xử lý nhật ký và một quy trình diễn ra tại thời điểm xử lý sau.
- Khi xử lý các sự kiện quảng cáo từ nhật ký quảng cáo ban đầu, hệ thống sẽ thực hiện việc kết hợp theo thời gian thực với nhật ký thư rác đã kết hợp để chú thích các sự kiện là thư rác.
- Các phương pháp được kiểm thử theo kinh nghiệm xác nhận rằng thao tác kết hợp theo thời gian thực này ghi lại khoảng 98% sự kiện rác.
- Quy trình xử lý sau còn thực hiện các bước chỉnh sửa đối với dữ liệu sự kiện quảng cáo đã xử lý. Quy trình xử lý sau xem xét lại một số ngày đủ để đảm bảo thu thập đủ các sự kiện rác. Quy trình sửa lỗi sau khi xử lý này chạy hằng ngày. Điều này là do có thể có những trường hợp xảy ra sự khác biệt về mức độ quảng cáo rác được phản ánh trong Ads Data Hub so với các nền tảng ngược dòng do sự khác biệt về thời gian. Tuy nhiên, các bản phân tích nội bộ ước tính rằng mức chênh lệch trung bình ở cấp sự kiện là không đáng kể (<1%).
- Các phương pháp được kiểm tra theo kinh nghiệm xác nhận rằng quy trình xử lý sau này ghi lại gần như 100% tất cả các nội dung chỉnh sửa sự kiện rác có sẵn trong vòng 7 ngày.
- Khi một sự kiện được đánh dấu là nội dung rác, sự kiện đó sẽ bị loại trừ khỏi kết quả truy vấn số liệu thống kê báo cáo chính thức.
Ngoài ra, khi xem xét toàn bộ quy trình xử lý nội dung rác, tác động của việc sửa đổi nội dung rác đang diễn ra đối với các chỉ số của MRC là không đáng kể. Các phương pháp được kiểm thử theo kinh nghiệm cho thấy việc lấy mẫu số lượt hiển thị đã loại bỏ nội dung rác một ngày sau khi sự kiện quảng cáo thay đổi ít hơn 1% khi lấy mẫu lại cùng một ngày diễn ra sự kiện vào những ngày báo cáo tiếp theo. Và một lần nữa, việc sửa đổi thường dừng lại sau vài ngày và gần như 100% dừng lại trong vòng 7 ngày.
Google thường xuyên theo dõi độ chính xác và tác động của việc xử lý nội dung rác.
Các sản phẩm của Google ở giai đoạn đầu như Google Ads và Display & Video 360 có tỷ lệ quyết định là 100% (căn cứ vào dữ liệu được lấy mẫu được xem xét). Vì Ads Data Hub sử dụng cùng nhật ký AdSpam như các sản phẩm ngược dòng, nên tỷ lệ quyết định cho lưu lượng truy cập của bên thứ nhất trên Google trong Ads Data Hub là 100%.
Lọc để kiểm tra quyền riêng tư
Các quy trình kiểm tra quyền riêng tư của Ads Data Hub áp dụng cho việc thu thập các chỉ số được MRC công nhận. Những hàng không được tổng hợp đủ để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng cuối (phải chứa dữ liệu của ít nhất 50 người dùng) hoặc không đáp ứng các quy trình kiểm tra quyền riêng tư khác của Ads Data Hub sẽ bị loại bỏ. Điều này áp dụng cho thông tin tóm tắt về hàng được lọc trong kết quả truy vấn và API.
Tuy nhiên, các truy vấn không thể thay đổi tạo ra các chỉ số được Hội đồng xếp hạng truyền thông công nhận ít có khả năng bị lọc hơn so với các truy vấn tuỳ chỉnh. Điều này là do các truy vấn chỉ sử dụng một vài phương diện phân chia chính, chẳng hạn như ngày đầy đủ hoặc loại thiết bị, nên việc chạy lại các truy vấn có biến thể trong tham số không có khả năng vô tình tách biệt các nhóm nhỏ người dùng.
Khả năng các chỉ số được MRC công nhận bị lọc khỏi kết quả của bạn có thể tăng lên nếu:
- Những chiến dịch mà bạn đang đo lường có số lượng sự kiện thấp, chẳng hạn như trong trường hợp chiến dịch có ngân sách thấp hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu hẹp.
- Các truy vấn tuỳ chỉnh được chạy và chạy lại trước khi chạy truy vấn MRC trên cùng một sự kiện.
Các thay đổi đối với phương pháp
Trong trường hợp có thay đổi đối với phương pháp đo lường, Ads Data Hub sẽ thông báo cho khách hàng thông qua bản ghi chú phát hành, ngoài thông tin liên lạc của Người quản lý tài khoản và Nhóm hỗ trợ.
Báo cáo của Ads Data Hub
Để biết thông tin chung về cách Ads Data Hub báo cáo dữ liệu, hãy tham khảo bài viết tổng quan.
Tìm hướng dẫn về cách truy xuất dữ liệu về khả năng xem và lưu lượng truy cập không hợp lệ bằng API hoặc giao diện người dùng của Ads Data Hub cho nhiều giao diện người dùng mua trong hướng dẫn về khả năng xem và lưu lượng truy cập không hợp lệ.
-
Sự kiện nguồn sẽ được sửa đổi trong tối đa 7 ngày trong quá trình lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ (Chất lượng lưu lượng truy cập quảng cáo của Google). Mặc dù cả Ads Data Hub và các nền tảng Google ngược dòng đều sử dụng cùng một nguồn chính để điều chỉnh lưu lượng truy cập không hợp lệ trong một khoảng thời gian, nhưng cho đến khi quá trình điều chỉnh hoàn tất, lượng lưu lượng truy cập không hợp lệ chính xác được ghi nhận tại một thời điểm nhất định có thể khác nhau. ↩
-
Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc phân phát quảng cáo bên thứ ba nằm trong phạm vi của cuộc kiểm tra này, trong khi Nhà cung cấp dịch vụ đo lường thương hiệu bên thứ ba thì không. ↩