คำอธิบายวิธีการ

เอกสารนี้สรุปการวัดและการรายงานของ Ads Data Hub และกระบวนการที่เกี่ยวข้อง

บทนำ

Ads Data Hub เป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการเข้าถึงและการค้นหาข้อมูลระดับแคมเปญ ข้อมูลนี้มาจากแพลตฟอร์มต้นทาง เช่น YouTube และพื้นที่โฆษณาวิดีโอในสตรีมของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ที่ซื้อผ่าน Google Ads และ Display & Video 360 แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) การรับรองดังกล่าวเป็นการรับรองว่าเทคโนโลยีการวัดของ Google เป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการนับเมตริกโฆษณาเชิงโต้ตอบ และรับรองว่ากระบวนการที่รองรับเทคโนโลยีนี้ถูกต้อง

กระบวนการตรวจสอบนี้ประกอบด้วยอะไรบ้าง

สำคัญ: การรับรอง MRC ของ Ads Data Hub ไม่ครอบคลุมถึงการค้นหาที่ดำเนินการในโหมด Noise Injection วิธีการที่อธิบายไว้ที่นี่ถือว่าการค้นหาทำงานในโหมดการตรวจหาข้อมูลที่ต่างกัน

การตรวจสอบมุ่งเน้นไปที่การค้นหาชุดข้อมูลระดับเหตุการณ์ผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้และ API ของ Ads Data Hub รวมถึงการผสานรวมข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลใน Google เพื่อวัตถุประสงค์ในการดึงข้อมูลการแสดงผลแคมเปญวิดีโอในสตรีมบน YouTube และผลลัพธ์ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาแบบรวม ซึ่งรวมถึงเนื้อหาต่อไปนี้

• การรายงานการแสดงผลและเมตริกที่เกี่ยวข้องกับการมองเห็นโฆษณาในสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อป เว็บบนมือถือ และแอปพลิเคชันบนมือถือที่หักการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบทั่วไป¹และเทคนิคการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบซับซ้อนซึ่งแสดงโดยใช้ Google Ads และ Display & Video 360
• กระบวนการที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่ไม่ซ้ำกันในข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Google และข้อมูลลูกค้าของ Google

ตารางต่อไปนี้อธิบายการเข้าชมที่อยู่ในขอบเขตและอยู่นอกขอบเขต

	อยู่ในขอบเขต	อยู่นอกขอบเขต
สภาพแวดล้อม	เว็บบนเดสก์ท็อป เว็บบนมือถือ แอปบนมือถือ	CTV / TVHTML5 YouTube TV บนเว็บ แอป YouTube TV
ขั้นตอนการซื้อ	YouTube ขายผ่าน Google Ads YouTube ที่ขายผ่าน Display & Video 360 พื้นที่โฆษณาพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP) ที่ซื้อผ่าน Display & Video 360 และ Google Ads	พื้นที่โฆษณาอื่นๆ ที่ไม่ได้ซื้อผ่าน Display & Video 360 และ Google Ads เช่น พื้นที่โฆษณาที่มีการขายครอสเซลที่พาร์ทเนอร์เป็นผู้ขายของ YouTube
รูปแบบโฆษณา	TrueView: ดูโฆษณาในสตรีม ในสตรีมมาตรฐาน โฆษณาบัมเปอร์ In-stream Select โฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบข้ามไม่ได้	โฆษณาวิดีโอในฟีด โฆษณาวิดีโอ Masthead YouTube Shorts แคมเปญสปอนเซอร์ โฆษณาวิดีโอแบบ Multi-Format เช่น แคมเปญยอดดูวิดีโอ (VVC) และแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (VRC) รูปแบบอื่นๆ ที่ไม่ได้ระบุไว้อย่างเจาะจงว่าอยู่ในขอบเขต

หมายเหตุ: ผู้ให้บริการสามารถผสานรวมการรายงานจาก Ads Data Hub ได้ แต่การรายงานข้อมูล Ads Data Hub ของผู้ให้บริการมีข้อควรพิจารณาเพิ่มเติม

ตารางต่อไปนี้อธิบายเมตริกที่ใช้ได้ใน Ads Data Hub

เมตริก	วิธีการรายงาน	Google Ads	Display & Video 360
การแสดงผล
การแสดงผลรวม	เฉพาะ API
การแสดงผลสุทธิ (GIVT สุทธิ)	ที่ได้มา
การแสดงผล (GIVT+SIVT สุทธิทั้งหมด)	UI และ API
การแสดงผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด (GIVT+SIVT)	เฉพาะ API
TrueView: การดู
TrueView ทั้งหมด: ยอดดู	เฉพาะ API
TrueView สุทธิ: ยอดดู (สุทธิของ GIVT)	ที่ได้มา
TrueView: ยอดดู (สุทธิทั้งหมดของ GIVT+SIVT)	เฉพาะ API
ยอดดู TrueView ที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด (GIVT+SIVT)	ที่ได้มา
การมองเห็นโฆษณา (จำนวน GIVT+SIVT สุทธิทั้งหมด เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น)
การแสดงผลที่วัดได้	UI และ API
การแสดงผลที่วัดไม่ได้	UI และ API
การแสดงผลที่วัดไม่ได้สุทธิ (GIVT สุทธิ)	ที่ได้มา
การแสดงผลที่มองเห็นได้	UI และ API
การแสดงผลที่มองไม่เห็น	UI และ API
การแสดงผลที่มองเห็นได้สุทธิ (สุทธิของ GIVT)	ที่ได้มา
การแสดงผลที่มองไม่เห็นสุทธิ (GIVT สุทธิ)	ที่ได้มา
อัตราที่วัดได้	UI และ API
อัตราที่มองเห็นได้	UI และ API
การกระจายการแสดงผลที่วัดไม่ได้	UI และ API
การกระจายการแสดงผลที่มองเห็นได้	UI และ API
การกระจายการแสดงผลที่มองไม่เห็น	UI และ API

หมายเหตุ: การเข้าชมแบบมีการจองที่ซื้อจาก "การจอง" ของ Google Ads หรือ "ดีลการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม" ของ Display & Video 360 จะรวมอยู่ในการรายงานของ Ads Data Hub แต่ไม่ได้รับการรับรองจาก MRC ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีระบุประเภทการจองที่เฉพาะเจาะจงได้ในเอกสารประกอบเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลสคีมาตาราง

คุณสมบัติของพาร์ทเนอร์ธุรกิจ

พาร์ทเนอร์ทางธุรกิจของ Ads Data Hub ได้แก่ ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี พาร์ทเนอร์ และผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือผู้ให้บริการโฆษณาบุคคลที่สาม² Google จะตรวจสอบกรณีการใช้งานจากพาร์ทเนอร์ทั้งหมดและตรวจสอบคุณสมบัติเบื้องต้นในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ พาร์ทเนอร์ทั้งหมดที่ใช้ Ads Data Hub มีสิทธิ์การเข้าถึงระดับอ่านอย่างเดียว และสามารถค้นหาข้อมูลในบริบทโฆษณา Google หรือรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองเข้ากับข้อมูลแคมเปญโฆษณาระดับเหตุการณ์ได้ นอกจากนี้ พาร์ทเนอร์ทุกรายต้องยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไขของ Google ก่อนเข้าถึงแพลตฟอร์ม Google กรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องอย่างต่อเนื่อง

ตัวระบุอุปกรณ์

ในบริบทของ Ads Data Hub การจับคู่ผ่านรหัสอุปกรณ์จะใช้เป็นกลไกในการแมปกิจกรรมโฆษณา YouTube ที่แสดงผ่าน Google Ads และ Display & Video 360 (เช่น การแสดงผล การคลิก การโต้ตอบกับโฆษณา) กับรายการรหัสอุปกรณ์ที่ดูแลโดยลูกค้าที่เป็นเอเจนซีและผู้ลงโฆษณา

วิธีการวัด

Ads Data Hub ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี และผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือผู้ให้บริการแสดงโฆษณาบุคคลที่สามสามารถป้อนข้อมูลลงใน BigQuery และรวมเข้ากับข้อมูลแคมเปญโฆษณาระดับเหตุการณ์ได้ การค้นหา Ads Data Hub จะรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้ Google สามารถให้ข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ปลายทางไว้ได้ Ads Data Hub คือโปรเจ็กต์ BigQuery 2 โปรเจ็กต์ที่เชื่อมต่อกันด้วย API Google จะอัปโหลดและจัดการข้อมูลในบริบทโฆษณา Google ในโปรเจ็กต์หนึ่ง ขณะที่ลูกค้าจะอัปโหลดและจัดการข้อมูลของตนเองในโปรเจ็กต์ของตน

แม้ว่า Ads Data Hub จะช่วยให้ลูกค้าทำการวิเคราะห์ระดับผู้ใช้ได้ด้วยวิธีที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว แต่การเข้าถึงนี้มีความละเอียดอ่อนมาก และขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของระบบนิเวศ จึงเป็นเรื่องที่ผิดปกติในผลิตภัณฑ์ของ Google Ads Data Hub สามารถตรวจสอบว่าการนับเหตุการณ์ เช่น การแสดงผลและการคลิก ตรงกับการรายงานอื่นๆ ของ Google แต่การนับตัวระบุผู้ใช้ที่แตกต่างกันใน Ads Data Hub อาจไม่ตรงกับเมตริกการนับที่ไม่ซ้ำกันในแพลตฟอร์มการรายงานของ Google ต้นทาง เนื่องจากข้อควรระวังเฉพาะที่ใช้ใน Ads Data Hub ด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว โดยพิจารณาจากค่าเผื่อของการจัดการข้อมูลระดับเหตุการณ์

สำหรับการจับคู่ผู้ใช้ใน Ads Data Hub ระบบจะไม่จับคู่ผู้ใช้ที่เลือกไม่รับการโฆษณา คำขอที่ตรงกันซึ่งส่งจากแอปมักจะไม่ตรงกัน เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่จะแยกการรับส่งข้อมูลและตัวระบุของแอป สําหรับเหตุการณ์ iOS ข้อมูลการจับคู่ต้องมาจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไปจากผู้ใช้ที่ให้สิทธิ์ภายใต้เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency ของ Apple

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Ads Data Hub

Ads Data Hub ให้สิทธิ์เข้าถึงข้อมูลจากผลิตภัณฑ์ Google หลายรายการ (Display & Video 360 และ Google Ads) ซึ่งทั้งหมดเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เหมาะสมสำหรับการวัดการคลิก การมองเห็นโฆษณา และการแสดงผล ด้วยเหตุนี้ Ads Data Hub จึงแชร์วิธีการนับการคลิก การมองเห็นโฆษณา และการแสดงผลกับผลิตภัณฑ์ที่เราให้ข้อมูล ดูรายละเอียดได้ที่นี่

• คำอธิบายวิธีการของ Google Ads
• คำอธิบายวิธีการของ Display & Video 360 (รวมถึงวิธีการของมุมมองแอ็กทีฟ)

Google จะเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาและรูปแบบการโต้ตอบ/การบริโภคของผู้ใช้

วิธีการกรอง

Ads Data Hub มอบวิธีที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีสามารถค้นหาข้อมูลระดับเหตุการณ์และรับผลลัพธ์แบบรวม Ads Data Hub ใช้บันทึกสแปมโฆษณาเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ต้นทาง เช่น Google Ads และ Display & Video 360 โปรดดูส่วน "การกรอง" ในคำอธิบายวิธีการสำหรับผลิตภัณฑ์ต้นน้ำแต่ละรายการ

การรายงานวิธีการกรองจะดำเนินการด้วย 2 กระบวนการแยกกัน โดยกระบวนการหนึ่งจะเกิดขึ้นในเวลาประมวลผลบันทึก และอีกกระบวนการหนึ่งจะเกิดขึ้นในเวลาหลังการประมวลผล

• เมื่อประมวลผลเหตุการณ์โฆษณาจากบันทึกโฆษณาในตอนแรก ระบบจะทำการรวมแบบเรียลไทม์กับบันทึกสแปมที่รวมไว้เพื่อกำกับเนื้อหาเหตุการณ์ว่าเป็นสแปม
  • วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์ยืนยันว่าการดำเนินการรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์นี้ตรวจจับเหตุการณ์สแปมได้ประมาณ 98%
• ไปป์ไลน์หลังการประมวลผลจะทำการแก้ไขข้อมูลเหตุการณ์โฆษณาที่ประมวลผลแล้วเพิ่มเติม ไปป์ไลน์หลังประมวลผลจะย้อนกลับไปดูข้อมูลเป็นจำนวนวันที่เพียงพอเพื่อให้แน่ใจว่าได้บันทึกเหตุการณ์สแปมไว้อย่างเพียงพอ ไปป์ไลน์การแก้ไขตัวประมวลผลหลังการประมวลผลนี้ทำงานทุกวัน เนื่องจากอาจมีสถานการณ์ที่ความคลาดเคลื่อนอาจเกิดขึ้นในระดับของสแปมโฆษณาที่แสดงภายใน Ads Data Hub เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มต้นทางเนื่องจากความแตกต่างของเวลา อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ภายในที่ดำเนินการโดยเฉลี่ยแล้วประเมินว่าความคลาดเคลื่อนในระดับเหตุการณ์ไม่มีนัยสำคัญ (<1%)
  • วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์ยืนยันว่าไปป์ไลน์หลังการประมวลผลนี้จะตรวจจับการแก้ไขเหตุการณ์สแปมที่มีอยู่ทั้งหมดได้เกือบ 100% ภายในระยะเวลา 7 วัน
• เมื่อทำเครื่องหมายกิจกรรมว่าเป็นสแปม ระบบจะไม่รวมกิจกรรมดังกล่าวไว้ในผลการค้นหาสถิติการรายงานอย่างเป็นทางการ

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาการประมวลผลสแปมทั้งหมดโดยรวมแล้ว ผลกระทบของการแก้ไขสแปมที่กำลังดำเนินอยู่ต่อเมตริก MRC จะมีน้อยมาก วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์แสดงให้เห็นว่าการสุ่มตัวอย่างการแสดงผลที่กรองสแปมออกแล้ว 1 วันหลังจากเหตุการณ์โฆษณามีการเปลี่ยนแปลงน้อยกว่า 1% เมื่อสุ่มตัวอย่างวันที่มีเหตุการณ์เดียวกันซ้ำในวันที่มีการรายงานครั้งต่อๆ ไป และขอย้ำอีกครั้งว่าโดยปกติแล้วการแก้ไขจะหยุดลงภายใน 2-3 วัน และหยุดลงเกือบ 100% ภายใน 7 วัน

Google ตรวจสอบความถูกต้องของการประมวลผลสแปมและผลกระทบเป็นประจำ

ผลิตภัณฑ์ต้นทางของ Google เช่น Google Ads และ Display & Video 360 มีอัตราการตัดสินใจ 100% (อิงตามข้อมูลจากการสุ่มตัวอย่างที่ได้รับการตรวจสอบ) เนื่องจาก Ads Data Hub ใช้บันทึกสแปมโฆษณาเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ต้นทาง อัตราการตัดสินใจสำหรับการเข้าชมจากบุคคลที่หนึ่งของ Google ใน Ads Data Hub จึงเป็น 100%

การกรองการตรวจสอบความเป็นส่วนตัว

การตรวจสอบความเป็นส่วนตัวของ Ads Data Hub มีผลกับการรวบรวมเมตริกที่ได้รับการรับรองจาก MRC ระบบจะตัดแถวที่ไม่ได้รวมข้อมูลมากพอที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ปลายทาง (ต้องมีข้อมูลของผู้ใช้อย่างน้อย 50 ราย) หรือไม่ผ่านการตรวจสอบความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ของ Ads Data Hub ออก ซึ่งจะมีผลกับสรุปแถวที่กรองแล้วภายในผลการค้นหาและผลลัพธ์ของ API

อย่างไรก็ตาม คำค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไม่ได้ซึ่งสร้างเมตริกที่ผ่านการรับรองจาก MRC มีแนวโน้มที่จะถูกกรองน้อยกว่าคำค้นหาที่กำหนดเอง เนื่องจากคำค้นหาใช้มิติข้อมูลการแบ่งส่วนที่สำคัญเพียงไม่กี่รายการ เช่น วันเต็มหรือประเภทอุปกรณ์ เพื่อให้การเรียกใช้คำค้นหาซ้ำโดยมีพารามิเตอร์ที่แตกต่างกันไม่น่าจะแยกผู้ใช้กลุ่มเล็กๆ ออกโดยไม่ตั้งใจ

โอกาสที่เมตริกที่ผ่านการรับรองจาก MRC จะถูกกรองออกจากผลลัพธ์อาจเพิ่มขึ้นในกรณีต่อไปนี้

• แคมเปญที่คุณกําลังวัดมีจํานวนเหตุการณ์ต่ำ เช่น ในกรณีของแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำหรือการกําหนดเป้าหมายที่แคบ
• ระบบจะเรียกใช้การค้นหาที่กำหนดเองและเรียกใช้อีกครั้งก่อนที่จะเรียกใช้การค้นหา MRC ในเหตุการณ์เดียวกัน

การเปลี่ยนแปลงวิธีการ

ในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการวัด Ads Data Hub จะแจ้งให้ลูกค้าทราบโดยใช้บันทึกประจำรุ่น นอกเหนือจากการสื่อสารผ่านผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าและการสนับสนุน

การรายงาน Ads Data Hub

ดูข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับวิธีที่ Ads Data Hub รายงานข้อมูลได้ที่ภาพรวม

ดูวิธีการดึงข้อมูลการมองเห็นโฆษณาและ IVT โดยใช้ API หรือ UI ของ Ads Data Hub สำหรับฟรอนท์เอนด์การซื้อต่างๆ ได้ในคู่มือการมองเห็นโฆษณาและการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

---

1. เหตุการณ์แหล่งที่มาจะได้รับการแก้ไขเป็นเวลานานถึง 7 วันโดยเป็นส่วนหนึ่งของการกรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (คุณภาพการเข้าชมโฆษณาของ Google) แม้ว่าทั้ง Ads Data Hub และแพลตฟอร์ม Google ต้นทางจะใช้แหล่งข้อมูลหลักเดียวกันในการแก้ไขการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องในช่วงระยะเวลาหนึ่ง แต่จนกว่าการแก้ไขจะเสร็จสิ้น จำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องที่สังเกตได้ ณ ช่วงเวลาหนึ่งอาจแตกต่างกัน ↩

2. ผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือผู้ให้บริการแสดงโฆษณาบุคคลที่สามรวมอยู่ในขอบเขตของการตรวจสอบนี้ ส่วนผู้ให้บริการวัดผลแบรนด์บุคคลที่สามไม่รวมอยู่ด้วย ↩