תיאור המתודולוגיה

המסמך הזה הוא סיכום של המדידה והדיווח ב-Ads Data Hub והתהליכים שקשורים אליהם.

מבוא

ב-Ads Data Hub, הגישה לנתונים ברמת הקמפיין והרצת השאילתות עליהם מתבצעות בהתאם לתקנים המקובלים בתחום. הנתונים האלה מגיעים מפלטפורמות קודמות כמו YouTube ומלאי שטחי הפרסום למודעות וידאו In-stream של שותפי הווידאו של Google שנרכש דרך Google Ads ו-Display & Video 360. הפלטפורמות האלה מאושרות על ידי המועצה לדירוג מדיה (MRC). האישור מבהיר שטכנולוגיית המדידה של Google פועלת בהתאם לתקנים המקובלים בתחום לספירת מדדים של פרסום אינטראקטיבי, ושהתהליכים שהחברה מבצעת במסגרת הטכנולוגיה הזו הם מדויקים.

מה נכלל בתהליך הבדיקה?

הביקורת מתמקדת בשליחת שאילתות על קבוצות נתונים ברמת האירוע דרך ממשק המשתמש וה-API של Ads Data Hub, ובשילוב של נתונים שאינם נתונים בחשבון Google לצורך אחזור תוצאות מצטברות של חשיפות וניראות של קמפיינים של מודעות וידאו In-stream ב-YouTube. כולל:

  • דיווח על חשיפות ומדדים שקשורים לניראות בסביבות של מחשבים, אינטרנט לנייד ואפליקציות לנייד, בניכוי תנועה פסולה כללית1 ושיטות של תנועה פסולה מתוחכמת, שמוצגות באמצעות Google Ads ו-Display & Video 360.
  • תהליכים שמאפשרים התאמה של מזהי מכשירים ייחודיים בין נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) של Google לבין נתונים של לקוחות Google.

בטבלה הבאה מתוארת תנועה שנכללת בהיקף ותנועה שלא נכללת בהיקף.

כלול לא כלול
סביבה
  • אתרי אינטרנט שמותאמים למחשבים
  • אינטרנט לנייד
  • יש אפליקציה לנייד
  • CTV / TVHTML5
  • YouTube TV באינטרנט
  • אפליקציית YouTube TV
תהליכי רכישה
  • ‫YouTube שנמכר דרך Google Ads
  • מודעות ב-YouTube שנמכרו דרך Display & Video 360
  • מלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google‏ (GVP) שנרכש דרך Display & Video 360 ו-Google Ads.
  • כל מלאי אחר של שטחי פרסום שלא נרכש דרך Display & Video 360 ו-Google Ads. לדוגמה, מלאי שטחי פרסום למכירת מוצרים או שירותים לא קשורים (cross-sell) שנמכר על ידי שותפי YouTube.
פורמט מודעה
  • ‫TrueView: צפייה במודעות וידאו In-stream
  • מודעת סרטון זורם סנדרטית
  • מודעות באמפר
  • בחירת מודעה של סרטון זורם
  • מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן
  • מודעות וידאו בגוף הפיד
  • מודעות וידאו מסוג Masthead
  • YouTube Shorts
  • קמפיינים של חסות
  • מודעות וידאו במגוון פורמטים, כמו קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC) וקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC)
  • כל פורמט אחר שלא מופיע באופן ספציפי ברשימת הפורמטים הנתמכים

בטבלה הבאה מתוארים המדדים שזמינים ב-Ads Data Hub.

מדד שיטת הדיווח Google Ads Display & Video 360
חשיפות
חשיפות ברוטו API בלבד
חשיפות נטו (נטו ב-GIVT) ניתן להסקה
חשיפות (סה"כ נטו של GIVT+SIVT) ממשק משתמש וממשק API
סה"כ חשיפות לא חוקיות (GIVT+SIVT) API בלבד
‫TrueView: צפיות
‫TrueView ברוטו: צפיות API בלבד
‫Net TrueView: צפיות (נטו של GIVT) ניתן להסקה
‫TrueView: צפיות (סה"כ נטו של GIVT+SIVT) API בלבד
סה"כ צפיות לא חוקיות ב-TrueView‏ (GIVT+SIVT) ניתן להסקה
ניראות (הערך הכולל נטו של תנועה פסולה כללית (GIVT) ותנועה פסולה מתוחכמת (SIVT), אלא אם צוין אחרת)
חשיפות שניתנות למדידה ממשק משתמש וממשק API
חשיפות שאינן ניתנות למדידה ממשק משתמש וממשק API
חשיפות נטו שלא ניתנות למדידה (נטו ב-GIVT) ניתן להסקה
חשיפות שניתנות לצפייה ממשק משתמש וממשק API
חשיפות שאינן ניתנות לצפייה ממשק משתמש וממשק API
חשיפות נטו שניתנות לצפייה (נטו של GIVT) ניתן להסקה
חשיפות נטו שלא ניתנות לצפייה (נטו של GIVT) ניתן להסקה
שיעור ניתן למדידה ממשק משתמש וממשק API
שיעור הניראות והזמינות למדידה ממשק משתמש וממשק API
התפלגות של חשיפות שלא ניתנות למדידה ממשק משתמש וממשק API
התפלגות של חשיפות שניתנות לצפייה ממשק משתמש וממשק API
התפלגות של חשיפות שלא ניתנות לצפייה ממשק משתמש וממשק API

הסמכת שותפים עסקיים

השותפים העסקיים של Ads Data Hub כוללים מפרסמים, סוכנויות, שותפים וספקי צד שלישי של מעקב אחרי ביצועים של מודעות או של הצגת מודעות2. ‫Google בודקת את תרחישי השימוש של כל השותפים ואת הכישורים הראשוניים שלהם כדי לקבל גישה למוצר. לכל השותפים שמשתמשים ב-Ads Data Hub יש הרשאת קריאה בלבד, והם יכולים לשלוח שאילתות לגבי נתוני המודעות ב-Google או לאחד את הנתונים שלהם מאינטראקציה ישירה (First-Party) עם נתונים ברמת האירוע של קמפיינים פרסומיים. בנוסף, כל השותפים חייבים להסכים לתנאים ולהגבלות של Google לפני שהם מקבלים גישה לפלטפורמה. ‫Google מסננת את התנועה הפסולה באופן קבוע.

מזהי המכשיר

בהקשר של Ads Data Hub, התאמה באמצעות מזהי מכשירים משמשת כמנגנון למיפוי פעילות של מודעות YouTube שמוצגות דרך Google Ads ו-Display & Video 360 (למשל, חשיפות, קליקים, אינטראקציות עם מודעות) לרשימה של מזהי מכשירים שמנוהלת על ידי לקוחות של סוכנויות ומפרסמים.

מתודולוגיית המדידה

‫Ads Data Hub מאפשר למפרסמים, לסוכנויות ולספקי צד שלישי של מעקב אחרי ביצועים של מודעות או של הצגת מודעות להזין את הנתונים שלהם ב-BigQuery ולשלב אותם עם נתונים ברמת האירוע של קמפיינים פרסומיים. שאילתה ב-Ads Data Hub נצברת על פני קבוצת משתמשים, מה שמאפשר ל-Google לספק נתונים מלאים יותר ועדיין לשמור על פרטיות משתמשי הקצה. ‫Ads Data Hub הוא שני פרויקטים ב-BigQuery שמחוברים באמצעות API. ‫Google מעלה את נתוני המודעות ב-Google ומנהלת אותם באחד מהפרויקטים, והלקוח מעלה את הנתונים שלו ומנהל אותם בפרויקט שלו.

למרות ש-Ads Data Hub מאפשר ללקוחות לבצע ניתוח ברמת המשתמש תוך שמירה על הפרטיות, הגישה הזו רגישה מאוד, כפופה לשינויים בסביבה העסקית, ולכן היא חריגה במוצרי Google. ב-Ads Data Hub אפשר לוודא שספירת האירועים, כמו חשיפות וקליקים, תואמת לדיווחים אחרים של Google, אבל ספירת מזהי המשתמשים הייחודיים ב-Ads Data Hub לא תמיד תואמת למדדי הספירה הייחודיים בפלטפורמות הדיווח של Google במעלה הזרם. הסיבה לכך היא אמצעי זהירות ספציפיים שמוטמעים ב-Ads Data Hub מסיבות שקשורות לפרטיות, בהתחשב באפשרות לבצע שינויים בנתונים ברמת האירוע.

בנוגע להתאמת משתמשים ב-Ads Data Hub, אי אפשר להתאים משתמשים שביטלו את ההסכמה לפרסום. בקשות התאמה שנשלחות מאפליקציות לא צפויות להתאים, כי מכשירים ניידים מבודדים את התנועה והמזהים של האפליקציות. באירועים ב-iOS, נתוני ההתאמה חייבים להגיע מאפליקציות ב-iOS מגרסה 14.5 ואילך, ממשתמשים שנתנו הרשאה במסגרת App Tracking Transparency של אפל.

מידע נוסף על אופן הפעולה של Ads Data Hub

‫Ads Data Hub מספק גישה לנתונים מכמה מוצרים של Google‏ (Display & Video 360 ו-Google Ads), שכולם עומדים בתקנים המתאימים בתחום למדידת קליקים, חשיפות וניראות. לכן, Ads Data Hub משתף את המתודולוגיה לספירת קליקים, חשיפות וניראות עם המוצרים שאנחנו מספקים את הנתונים שלהם. הפרטים מופיעים כאן:

‫Google מבצעת אופטימיזציה דינמית של מיקום המודעה כדי לעמוד ביעדי הפרסום ולהתאים את המודעות לדפוסי האינטראקציה והצריכה של המשתמשים.

מתודולוגיית הסינון

Ads Data Hub מספק למפרסמים ולסוכנויות דרך ממוקדת-פרטיות לשלוח שאילתות לגבי נתונים ברמת האירוע ולקבל תוצאות נצברות. ב-Ads Data Hub נעשה שימוש באותם יומני AdSpam כמו במוצרים קודמים, כמו Google Ads ו-Display & Video 360. עיינו בקטעים בנושא "סינון" בתיאור המתודולוגיה של כל אחד מהמוצרים במעלה הזרם.

הדיווח על שיטת הסינון מתבצע בשני תהליכים נפרדים: אחד שמתרחש בזמן עיבוד היומן ואחד שמתרחש בזמן העיבוד שלאחר מכן.

  • במהלך העיבוד הראשוני של אירועי מודעות מיומני מודעות, מתבצע איחוד בזמן אמת עם יומני ספאם מאוחדים כדי להוסיף הערות לאירועים כספאם.
    • שיטות שנבדקו באופן אמפירי מאשרות שפעולת ההצטרפות הזו בזמן אמת מתעדת כ-98% מאירועי הספאם.
  • צינור עיבוד הנתונים (pipeline) של העיבוד בדיעבד מבצע תיקונים נוספים בנתוני האירועים של המודעות שעובדו. צינור עיבוד הנתונים של מעבד הפוסטים בודק מספיק ימים אחורה כדי לוודא שנתפסים מספיק אירועי ספאם. צינור עיבוד הנתונים הזה לתיקון פועל מדי יום. הסיבה לכך היא שייתכנו מצבים שבהם יופיעו פערים ברמות של AdSpam ב-Ads Data Hub בהשוואה לפלטפורמות קודמות, בגלל הבדלים בתזמון. עם זאת, לפי ניתוחים פנימיים שביצענו, ההערכה היא שבממוצע יש אי-התאמה לא מהותית (<1%) ברמת האירוע.
    • שיטות שנבדקו באופן אמפירי מאשרות שצינור עיבוד הנתונים הזה מתעד כמעט 100% מכל התיקונים הזמינים של אירועי ספאם תוך 7 ימים.
  • כשאירוע מסומן כספאם, הוא לא נכלל בתוצאות השאילתה של נתוני הדיווח הרשמיים.

בנוסף, כשמסתכלים על כל תהליך הטיפול בספאם כמכלול, ההשפעה של בדיקת הספאם המתמשכת על המדדים של MRC היא מינימלית. שיטות שנבדקו באופן אמפירי מראות שדגימת חשיפות שסוננו כספאם יום אחד אחרי אירועי המודעות משתנה בפחות מ-1% כשדוגמים מחדש את אותו יום אירוע בימי הדיווח הבאים. ושוב, בדרך כלל השינויים מפסיקים תוך כמה ימים, וכמעט ב-100% מהמקרים הם מפסיקים תוך 7 ימים.

‫Google עוקבת באופן קבוע אחרי הדיוק של עיבוד הספאם וההשפעה שלו.

במוצרים של Google שנמצאים במעלה הזרם, כמו Google Ads ו-Display & Video 360, שיעור החשיפות לקביעת תוקף התנועה הוא 100% (על סמך נתוני הדגימה שנבדקו). מכיוון ש-Ads Data Hub משתמש באותם יומני AdSpam כמו מוצרים קודמים, שיעור החשיפות לקביעת תוקף התנועה ב-Ads Data Hub Google First-Party הוא 100%.

סינון של בדיקת הפרטיות

בדיקות הפרטיות של Ads Data Hub חלות על אוסף המדדים שאושרו על ידי ה-MRC. שורות שלא נצברו בהן מספיק נתונים כדי להגן על פרטיות משתמשי הקצה (חייבות להכיל נתונים על 50 משתמשים או יותר), או שלא עומדות בבדיקות הפרטיות האחרות של Ads Data Hub, יוסרו. ההגדרה הזו חלה על סיכומי שורות מסוננות בתוצאות של השאילתה ושל ה-API.

עם זאת, הסיכוי שהשאילתות הבלתי ניתנות לשינוי שמפיקות מדדים שקיבלו אישור MRC יעברו סינון נמוך יותר מאשר שאילתות בהתאמה אישית. הסיבה לכך היא שהשאילתות משתמשות רק בכמה מאפייני חיתוך עיקריים, כמו ימים מלאים או סוג מכשיר, כך שהרצה מחדש של השאילתות עם וריאציות בפרמטרים לא צפויה לבודד בטעות קבוצות קטנות של משתמשים.

הסבירות שהמדדים שאושרו על ידי ה-MRC יסוננו מהתוצאות שלכם עשויה לעלות אם:

  • בקמפיינים שאתם מודדים יש מספר נמוך של אירועים, למשל בקמפיינים עם תקציבים נמוכים או טירגוט מצומצם.
  • שאילתות בהתאמה אישית מופעלות ומופעלות מחדש לפני הפעלת שאילתת MRC על אותם אירועים.

שינויים במתודולוגיה

אם יחולו שינויים במתודולוגיית המדידה, הלקוחות של Ads Data Hub יקבלו הודעה על כך בנתוני הגרסה, בנוסף להודעות ממנהל החשבון ומהתמיכה.

דיווח ב-Ads Data Hub

מידע כללי על האופן שבו Ads Data Hub מדווח על נתוני דיווח זמין בסקירה הכללית.

במדריך בנושא ניראות ותנועה פסולה מוסבר איך לאחזר נתונים על ניראות ו-IVT באמצעות Ads Data Hub API או ממשק המשתמש של Ads Data Hub, עבור ממשקי קנייה שונים.

  1. אירועי מקור יעודכנו למשך עד 7 ימים כחלק מסינון תנועה פסולה (איכות התנועה ממודעות Google). למרות שגם Ads Data Hub וגם פלטפורמות Google במעלה הזרם משתמשים באותם מקורות ראשיים כדי לתקן תנועה פסולה (IVT) במשך כמה ימים, עד שהתיקון מסתיים, יכול להיות שהכמות המדויקת של התנועה הפסולה שנצפתה ברגע נתון תהיה שונה. ↩

  2. הביקורת הזו כוללת ספקים של שירותי מעקב אחרי ביצועים של מודעות או של שירותי הצגת מודעות, אבל לא ספקים של שירותי מדידת מותגים. ↩