A velocidade agora é um fator da página de destino para a Pesquisa e o Google Ads

Addy Osmani
Addy Osmani
Ilya Grigorik

Quando usuários reais têm uma experiência lenta no dispositivo móvel, é muito menos provável que eles encontrem o que procuram ou comprem de você no futuro. Para muitos sites, isso equivale a uma grande oportunidade perdida, especialmente quando mais da metade das visitas são abandonadas se uma página para dispositivos móveis leva mais de três segundos para carregar.

Na semana passada, as equipes da Pesquisa Google e do Google Ads anunciaram duas novas iniciativas de velocidade para melhorar a experiência do usuário na Web. Recomendamos que os proprietários e desenvolvedores de sites prestem atenção às métricas de desempenho centradas no usuário e usem ferramentas como Lighthouse e PageSpeed Insights, além de dados de campo reais (como o Chrome User Experience Report), para diagnosticar e melhorar as experiências do usuário.

A velocidade agora é usada como um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis

Os usuários querem encontrar respostas para as perguntas deles rapidamente, e os dados mostram que realmente se preocupam com a rapidez de carregamento das páginas. A velocidade anunciada pela equipe da Pesquisa seria um indicador de classificação para pesquisas em computadores em 2010 e, a partir deste mês (julho de 2018), a velocidade da página também será um fator de classificação para as pesquisas em dispositivos móveis.

Se você é desenvolvedor e trabalha em um site, agora é um bom momento para avaliar seu desempenho usando nossas ferramentas de velocidade. Pense em como o desempenho afeta a experiência do usuário nas suas páginas e avalie várias métricas de desempenho centradas no usuário do mundo real.

Você está enviando muito JavaScript? Muitas imagens? As imagens e o JavaScript são os contribuintes mais significativos para o peso da página e afetam o tempo de carregamento com base nos dados do HTTP Archive e do Chrome User Experience Report, nosso conjunto de dados públicos para as principais métricas de UX apresentadas pelos usuários do Chrome em condições reais.

Para avaliar a performance, faça o seguinte:

  • PageSpeed Insights, uma ferramenta on-line que mostra dados de campo de velocidade do seu site, além de sugestões de otimizações comuns para melhorá-lo.
  • Lighthouse: é uma ferramenta de laboratório que oferece orientações personalizadas sobre como melhorar a performance, acessibilidade, PWA, SEO e outras práticas recomendadas do seu site.

A pontuação de velocidade em dispositivos móveis para páginas de destino de anúncios

A publicidade e a velocidade andam lado a lado, com páginas de destino mais rápidas gerando um ROI melhor. Na semana passada, no Google Marketing Live, a equipe do Google Ads apresentau a nova pontuação de velocidade em dispositivos móveis.

A pontuação de velocidade em dispositivos móveis de 1 a 10 (sendo 10 a mais rápida) tem como base dados reais de experiência do usuário, considerando muitos fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e as possíveis taxas de conversão. Essa pontuação permite que você saiba rapidamente quais páginas de destino em dispositivos móveis oferecem uma experiência rápida e quais precisam de ajustes.

Implemente também o acompanhamento paralelo, que em breve (30 de outubro de 2018) será obrigatório para todas as contas do Google Ads. Essa melhoria ajuda a carregar as páginas de destino mais rapidamente, o que pode reduzir a perda de visitas. Esse recurso encaminha os clientes diretamente do anúncio para o URL final, enquanto a medição de cliques ocorre em segundo plano usando o método navigator.sendBeacon() do navegador.

Para ajudar a discutir e priorizar a velocidade na sua organização, disponibilizamos ferramentas como a Tabela de velocidade, que permite comparar a velocidade do site móvel com a de outros semelhantes, e a Calculadora de impacto, uma ferramenta para estimar o impacto da receita que investir em velocidade poderia ter no seu site para dispositivos móveis.

Próximas etapas: medir, otimizar, monitorar e repetir

Experiências da Web otimizadas levam a um maior engajamento do usuário, conversões e ROI. A performance é um recurso e uma vantagem competitiva.

Procurando ferramentas e dicas sobre quais ferramentas e métricas usar ou como avaliar e argumentar a favor do desempenho? Confira nosso guia "Como pensar sobre ferramentas de velocidade" para ter uma visão geral prática.

Infográfico de ferramentas de velocidade

Procurando ferramentas e dicas sobre quais ferramentas e métricas usar ou como avaliar e argumentar a favor do desempenho? Consulte as nossas

Guia Como pensar nas ferramentas de velocidade para ter uma visão geral prática. Se você estiver procurando um framework rápido por padrão para suas páginas, consulte a página AMP.