The Washington Post

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Resumen

AMP ayuda a The Washington Post a aumentar en un 23% la cantidad de usuarios recurrentes de la búsqueda móvil

Resultados

  • Aumento del 23% en los usuarios de la búsqueda móvil que regresan en un plazo de 7 días
  • Mejora del 88% en el tiempo de carga de contenido de AMP en comparación con la Web móvil tradicional
  • Más de 1,000 artículos que The Washington Post publica a diario en HTML de AMP

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Cómo usar AMP

Como casi el 55% de su tráfico proviene de dispositivos móviles, The Washington Post sabe que proporcionar una excelente experiencia de lectura en dispositivos móviles es fundamental para su éxito a largo plazo.

En particular, The Post se enfoca en hacer que su contenido móvil se cargue lo más rápido posible, porque los datos muestran que las personas abandonan los sitios web después de solo tres segundos si el contenido no se carga rápido.

En junio de 2015, The Washington Post se unió a un grupo de editores y empresas de tecnología para crear Accelerated Mobile Pages Project, un nuevo estándar abierto para publicar contenido que se cargue al instante en cualquier lugar de la Web móvil.

Estamos comprometidos a mejorar la velocidad en todos los ámbitos”, dijo David Merrell, gerente de Producto sénior de The Washington Post. "Si nuestro sitio tarda mucho tiempo en cargarse, no importa qué tan bueno sea nuestro periodismo, algunas personas abandonarán la página antes de ver lo que hay allí".

Todos los días, The Post publica más de 1,000 artículos en AMP, y ya se ven beneficios concretos. "Los tiempos de carga promedio son de 400 milisegundos, una mejora del 88% con respecto a nuestro sitio web móvil tradicional. Esto aumentó las probabilidades de que los lectores presionen las historias del Washington Post porque saben que nuestros artículos se cargarán constantemente rápido”.

AMP también resultó excelente para la retención. Tradicionalmente, el 51% de los usuarios de la búsqueda móvil regresa a The Washington Post en un plazo de 7 días. En el caso de los usuarios que leen historias publicadas en AMP, la cifra aumenta al 63%.

Comenzar a usar AMP fue sencillo porque se basa en tecnologías web existentes. Además, como AMP no es un sistema basado en plantillas, pudimos alojar nuestro contenido, diseñarlo como pensáramos e integrar fácilmente nuestras herramientas existentes de publicidad, estadísticas y otras herramientas comerciales", afirmó Merrell.