Vue d'ensemble

Vous pouvez commencer à collecter des données dans des produits de mesure et publicitaires, tels que Google Analytics et la mesure des conversions Google Ads, en ajoutant une ou plusieurs balises à votre site Web. Vous pouvez ajouter des balises à l'aide de la balise Google (gtag.js), qui nécessite de modifier le code JavaScript, ou d'un système de gestion de balises comme Google Tag Manager, qui nécessite des modifications de configuration dans le système de gestion de balises.

Si vous souhaitez déployer des balises de mesure et d'annonces dans une application mobile, vous pouvez utiliser le SDK Google Analytics pour Firebase. Une fois le SDK déployé, vous pouvez également utiliser Google Tag Manager pour modifier et acheminer les données.

Qu'est-ce qu'une « balise » ?

Le terme "tag" est un concept répandu pour décrire les scripts et les extraits de code requis pour déployer des produits de mesure et de publicité sur un site Web ou dans une application mobile. Cette version du mot "tag" est dérivée du fait que les balises fournies par les fournisseurs sont souvent encapsulées par les balises HTML <script> ou <img>.

Dans le contexte des plates-formes de balises Google, les balises sont des extraits de code qui mesurent l'activité des utilisateurs (temps passé sur la page, clics et achats, par exemple). Ces tags sont nécessaires pour activer les produits et fonctionnalités Google. En règle générale, vous avez besoin d'accéder au code du site Web ou de l'application pour déployer des balises, bien que de nombreux systèmes de gestion de contenu vous permettent d'ajouter des balises directement à l'aide de leurs interfaces.

Vous activez les produits et fonctionnalités Google à l'aide des balises Google. Les fournisseurs de solutions d'analyse, de marketing et d'assistance fournissent des balises tierces pour intégrer leurs produits à des sites Web et à des applications mobiles.

Qu'est-ce que la balise Google ?

Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Dans la documentation Google, les exemples de balises Google sont constitués de code gtag.js, tandis que les exemples Tag Manager fournissent des étapes pour configurer les balises.

Exemple d'utilisation

L'exemple suivant illustre la différence entre l'utilisation de la balise Google et de Tag Manager.

Cette balise Google affiche un extrait que vous pouvez ajouter à chaque page de votre site Web. L'ID de la balise dans l'extrait permet de mesurer les performances pour Google Analytics et Google Ads.

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'TAG_ID');
</script>

Afin d'activer les mesures pour Google Analytics et Google Ads à l'aide de Tag Manager, vous devez créer une balise pour Google Analytics et une autre pour les conversions Google Ads. Vous devez ensuite configurer l'activation sur le même déclencheur. Une fois le conteneur publié, les modifications sont disponibles instantanément sur votre site Web. Pour en savoir plus, consultez Conversions Google Ads.

Balises compatibles avec la balise Google et Tag Manager

La balise Google (gtag.js) et Tag Manager sont compatibles avec les balises suivantes:

Type de balise	gtag.js	Tag Manager
Google Analytics 4	Oui	Oui
Google Analytics: Universal Analytics	Oui	Oui
Conversions Google Ads	Oui	Oui
Remarketing Google Ads	Oui	Oui
Floodlight ;	Oui	Oui
Enquêtes de satisfaction concernant le site Web via Google Surveys	Non	Oui
Tags tiers	Non	Oui

En plus des produits de mesure Google listés ici, Tag Manager est compatible avec une grande variété de balises tierces. La galerie de modèles de la communauté contient des modèles de balises et de variables supplémentaires gérés par des tiers. Vous pouvez également créer et partager vos propres balises avec des modèles personnalisés.