規劃代碼設定

安裝代碼之前,請先查看現有網站或應用程式設定,並分析現有的評估產品與做法。請思考以下幾個問題:

評估目標

開始設定任何評估產品前,請先思考自己的業務目標。舉例來說,您的業務目標包括:

  • 廣告點擊次數
  • 廣告活動帶來的新訂閱數
  • 帶來購物車結帳的網站造訪次數
  • 您最成功的行銷管道是什麼
  • 將最大轉換率放在哪個使用者介面元素上 最適合放置
  • 網站的電子商務漏斗中,哪些產品成效最佳
  • 成功達成轉換前的一般動作

此外,在找出與上述目標相反的行銷管道時,也可將排除目標納入考量。 例如,找出難以帶來轉換的行銷管道 就是一種負面目標,有助於改善整體行銷活動。

業務目標可協助您決定要使用的產品、要評估哪些事件、可能需要哪些檢測設備,以及想查看哪些報表。這些決策應協助您制定成效評估策略。

請記得,業務目標並非一開始就設定,而是您需要經常重新評估的問題。隨著您收集更多資料,可能會發現額外的業務問題,最好在執行策略中加以修正。

Google 代碼管理工具、Google 代碼或 Firebase?

如果您是第一次使用標記,可能會問:我該使用 Google 代碼、Google 代碼管理工具或 Firebase?

如果您的網站平台或內容管理系統允許,就應該先選擇 Google 代碼管理工具,以部署數據分析和行銷代碼。 「代碼管理工具」讓您以最彈性的方式和時機部署網站代碼。 即使您只需要針對單一 Google 產品 (例如 Google Ads) 使用此功能,代碼管理工具仍會準備評估計畫,以供日後的產品整合使用。

Google 代碼:如果您尚未在網頁中加入代碼,或只是想要在網頁中標記某項產品 (例如 Google Ads),但需要一段時間後再做些調整,安裝 Google 代碼可能是最簡單快速的方法。Google 代碼是您加進網頁的程式碼片段。 如要進一步瞭解如何安插 Google 代碼,請參閱本文

Google 代碼管理工具:代碼管理工具是一個功能強大且功能完備的企業級代碼管理系統,支援 Google、第三方,以及網頁和行動應用程式專用的自訂代碼。您可以透過代碼管理工具介面加入及修改代碼,不必調整網站上的程式碼。此外,代碼管理工具支援第三方代碼、機構組織功能、版本管控、企業協作和安全性功能。有了代碼管理工具,您就能建立自訂代碼和變數範本並與團隊共用,也能在社群範本庫中部署及使用範本。您可以使用伺服器端標記,將程式碼移出用戶端和雲端,藉此提高效能和安全性。進一步瞭解代碼管理工具

Firebase Firebase 是 Google 提供的工具組,支援行動裝置,包括 iOSAndroid。Firebase 提供 Google AdsGoogle Analytics (分析) 等 Google 產品的評估架構。如果您需要設定行動應用程式的評估功能,請使用 Firebase。

您的評估目標有助於決定應使用哪種代碼工具:

  • 如果您的主要評估目標與 Google Ads 成效有關,建議使用 Google 代碼。
  • 如果您的主要目標是評估網站的所有流量,建議您使用 Google 代碼。
  • 如要評估 Google Ads、Google Analytics (分析) 及其他評估平台,建議使用 Google 代碼管理工具。
  • 如要評估行動裝置的廣告活動和使用情況,請使用 Firebase。

無論您的目標評估目標為何,建議您安裝 Google 代碼管理工具,因為此工具方便您靈活搭配多種 Google (及第三方) 評估和廣告產品。

與內容管理系統整合

許多內容管理系統和電子商務系統都具有與 Google 評估產品之間立即性的整合。繼續加入 Google 代碼片段或在平台範本中安裝 Google 代碼管理工具之前,請先查看供應商的支援說明文件,確認您的平台是否已提供 Google 代碼的內建整合功能。

請注意,這些整合通常可能缺少主要功能,以及所代表的評估堆疊的最新更新內容。請務必參閱說明文件,並視需要諮詢平台支援。

第三方代碼管理系統

Google 代碼通常透過第三方代碼管理系統部署。使用第三方代碼管理平台時,無論是哪種情況,都建議參考 Google 代碼版本的 Google 代碼說明文件,並盡可能參閱第三方廠商的說明文件。

現有代碼加入和檢測

想想您可能已安裝過哪些代碼設定。如果您已經安裝並部署代碼,請查看標記設定,確認已妥善設定並進行最佳化。如果您使用舊版代碼資料庫 (例如 analytics.js 或 conversion.js),請將代碼設定升級為最新支援的方法。請避免安裝多餘的代碼或代碼管理系統,同時也應盡可能提高代碼設定的效率。

要找出網站現有的代碼設定,最快的方法是使用 Google Tag Assistant。 執行 Tag Assistant,自動尋找代碼設定和產品 ID。

您也可以手動搜尋原始碼中的現有代碼。

如果已有代碼平台,建議您同時調查任何現有的檢測設備。

  • 目前是否有 dataLayer 物件?如果是,其中會顯示哪些資料?
  • 事件資料是否列在報表中?如果有,請說明為何?
  • 系統如何收集事件資料?

進一步瞭解如何分析現有的代碼設定

Google 代碼管理工具安裝

安裝代碼管理工具時,請注意下列事項:

管理人員變更

初次設定「代碼管理工具」帳戶時,請務必制定長期策略,決定誰負責長期管理帳戶,以及決定團隊成員職位變動時處理帳戶擁有權的方式。

制定策略有助於確保即使某人離開貴機構且帳戶憑證遭到終止,機構組織仍能繼續存取您的代碼管理工具帳戶。有些機構會將管理員角色委派給多位使用者。有些則會建立專屬的主要 Google 帳戶,專門用來管理自家機構組織。請選擇最適合您的系統。

每個機構組織一個代碼管理工具帳戶

每個機構應設定一個「代碼管理工具」帳戶,而「代碼管理工具」帳戶應由負責管理代碼的機構組織負責建立。舉例來說,如果代理商代表貴公司管理代碼,請貴公司建立代碼管理工具帳戶,並將代理商的 Google 帳戶新增為使用者。

運用額外的安全性控管機制,讓 IT 人員更加得心應手

貴公司的 IT 部門可能會擔心 Google 代碼管理工具可以自由部署。IT 人員可以部署額外的安全措施,例如內容安全政策自訂限制自訂範本政策

使用可用區來管理存取權

代理商可以在代碼管理工具的「管理」部分管理客戶的現有帳戶。多個使用者可管理同一個 Google 代碼管理工具帳戶,帳戶管理員也可以將不同的存取權限分別授予這些使用者。Google 代碼管理工具 360 客戶可以使用區域來新增及控制其他容器。