Preguntas frecuentes para editoriales de prensa europea

Google ayuda a que las editoriales lleguen a más lectores y a que los usuarios encuentren contenido interesante y diverso; además, analiza cientos de miles de millones de páginas web y muestra resultados de búsqueda pertinentes a sus usuarios, que pueden encontrar la información que buscan en sitios como el tuyo.

Para ayudar a los usuarios a saber por qué ha seleccionado Google los resultados de búsqueda que aparecen, Google muestra una pequeña vista previa del contenido de las páginas web enlazadas. Estas vistas previas suelen ser extractos o fragmentos pequeños de texto e imágenes en miniatura. Los experimentos que hemos llevado a cabo han demostrado que estas vistas previas ayudan a que los usuarios sepan rápidamente qué sitio tiene el contenido que buscan. Sin embargo, tras la aprobación de la nueva ley de derechos de autor en Francia, Google va a cambiar el modo en que se muestran los resultados de búsqueda de las publicaciones de prensa europea a los usuarios que estén en ese país. En concreto, Google dejará de mostrar fragmentos e imágenes en miniatura de estas publicaciones en Francia, a menos que las editoriales que muestren contenido en ese país hayan indicado cuánto contenido quieren mostrar en los resultados de búsqueda.

En este artículo respondemos a varias preguntas acerca de estas nuevas limitaciones que pueden resultar útiles, en concreto, a las editoriales de estos sitios web.

P: ¿A qué editoriales afecta la nueva ley de derechos de autor?

R: Hemos tenido que hacer una evaluación inicial sin directrices específicas, ya que la ley no indica qué publicaciones se ven afectadas. Así que hemos incluido cualquier actividad periodística europea que forme parte de Google Noticias. No hemos incluido sitios que no sean principalmente de trabajo periodístico; entre otros, revistas académicas, blogs personales o contenido de equipos deportivos. Cualquier publicación que no se haya incluido inicialmente puede incluirse de forma manual; también se pueden inhabilitar las vistas previas de contenido mediante herramientas de autogestión en Google Search Console. Del mismo modo, cualquier editor puede retirar su propiedad de la lista si considera que la publicación se ha incluido por error.

P: ¿Afecta a mi sitio web?

R: Google proporciona información sobre si tu sitio web se ha clasificado como publicación de prensa europea afectada en Google Search Console, donde se incluye también un ajuste que indica su estado.

P: Mi sitio web no se ha clasificado correctamente. ¿Cómo puedo avisar a Google?

R: Google proporciona información sobre si tu sitio web se ha clasificado como publicación de prensa europea afectada en Google Search Console, donde se incluye también un ajuste que indica su estado. Los propietarios verificados de Search Console pueden cambiar el estado de su sitio. Consulta más información sobre cómo verificar la propiedad de los sitios. Si tienes dudas sobre quién ha verificado la propiedad de tu sitio web, primero debes verificarlo (puede haber varios propietarios) y, después, revisar la lista de propietarios verificados en Search Console. El resto de los propietarios verificados recibirá una notificación cuando se cambie este ajuste.

P: Mi sitio se había clasificado incorrectamente, pero ya lo he cambiado. ¿Cuánto tiempo tardará en reflejarse este cambio en la Búsqueda?

R: Los estados que indican si se ha clasificado un sitio como publicación de prensa europea se vuelven a procesar cada pocos días. Estos cambios se aplican a nivel de sitios web y no hace falta que se vuelva a rastrear ni a procesar cada URL.

P: ¿Qué consecuencias tiene esta clasificación?

R: Debido a cambios en la ley de derechos de autor de Francia, en la Búsqueda de Google no se mostrarán fragmentos de texto ni imágenes en miniatura de las publicaciones de prensa europea afectadas en Francia, a menos que el sitio web haya implementado metaetiquetas para permitir vistas previas en la Búsqueda.

P: ¿Cómo puedo hacer que se muestren fragmentos más largos o más cortos de mis páginas?

R: Todas las editoriales y todos los sitios web, independientemente de que se hayan clasificado o no como publicación de prensa europea afectada, tienen varios métodos para controlar los fragmentos de sus sitios web que se muestran. Las editoriales pueden impedir que se muestren fragmentos de sus páginas, definir una longitud máxima de estos o un tamaño máximo de las miniaturas de sus imágenes, o bien ocultar partes de sus páginas para que no aparezcan en los fragmentos. Consulta más información en la documentación para desarrolladores sobre metaetiquetas "robots". Para que se apliquen estos ajustes, se deben volver a rastrear y procesar las páginas del sitio.

P: ¿Cómo puedo optimizar la longitud de la vista previa?

R: Google intenta seleccionar vistas previas que sean lo bastante largas como para que los usuarios puedan determinar si quieren visitar una página concreta, pero sin que pierdan el interés por visitar la página. Sin embargo, las editoriales pueden implementar metaetiquetas "robots" para establecer cuánto contenido puede mostrar Google en la vista previa. La longitud ideal de las vistas previas para atraer usuarios a un sitio web dependerá de cada sitio web y del vertical al que pertenezca. Además, en Francia, las editoriales de prensa europea deben fijar la longitud máxima de los fragmentos con las metaetiquetas "robots" para que sus vistas previas puedan incluir fragmentos.

P: ¿Cómo puedo impedir que ciertas partes de mi contenido se incluyan en fragmentos?

R: Todas las editoriales y todos los sitios web, independientemente de que se hayan clasificado o no como publicación de prensa europea afectada, pueden incluir un atributo HTML en sus páginas para fijar umbrales de fragmentos en sus sitios web. De esta forma, las editoriales pueden impedir que determinadas partes de una página se muestren en los fragmentos. Consulta más información en la documentación para desarrolladores sobre metaetiquetas "robots". Para que se apliquen estos cambios, se deben volver a rastrear y procesar las páginas del sitio web.

P: ¿Qué tengo que hacer para que mis páginas se vuelvan a procesar y se actualicen cuanto antes?

R: Cambiar metaetiquetas o atributos HTML para fijar límites de longitud de los fragmentos puede cambiar notablemente cómo se presenta una página en los buscadores. La mejor manera para informarnos sobre este cambio es utilizar archivos de sitemap XML. Indica la fecha del último cambio significativo de cada URL como la última fecha de modificación (lastmod) en el archivo XML. Puedes indicar que el archivo de sitemap se ha actualizado y que está listo para procesarse con el método "HTTP-ping". Ten en cuenta que lo que se tarde en volver a procesarlo depende de muchos factores, incluido el presupuesto para rastrear el sitio web.

P: ¿Hay alguna forma de proporcionar la metaetiqueta sin tener que volver a procesar cada página?

R: No. Para que las páginas se actualicen en nuestros resultados de búsqueda, se deben volver a procesar individualmente.

P: ¿Puedo aplicar distintos ajustes de fragmentos en las páginas de mi sitio web?

R: Sí, estos ajustes se aplican a nivel de página y no tienen por qué ser los mismos en todo el sitio web.

P: ¿Estos cambios afectan al posicionamiento o a la clasificación de mi sitio en la Búsqueda?

R: El único cambio son las nuevas etiquetas; seguimos evaluando la relevancia de las páginas como hasta ahora. Sin embargo, algunas funciones de la Búsqueda, como los fragmentos destacados, dependen de si se puede previsualizar contenido de la página o no. Sería muy difícil destacar un fragmento cuando ni siquiera tenemos uno. Es posible que en otras funciones de la Búsqueda se agrupen resultados de búsqueda con vistas previas limitadas para optimizar el espacio de la página de los resultados de búsqueda. Salvo por las limitaciones de la interfaz de usuario, los algoritmos de posicionamiento de la Búsqueda no tendrán en cuenta la cantidad de contenido disponible para mostrarse en la vista previa. Aunque los usuarios sí que podrían tenerlo en cuenta. Recuerda que, según cuánto contenido se muestre en la vista previa, habrá más o menos usuarios de la Búsqueda a los que les llame la atención y que puedan entender el contenido de la página sin entrar en ella. En última instancia, es posible que la configuración afecte al tráfico referido desde la Búsqueda. Consulta más información sobre cómo informa Search Console sobre el rendimiento de tu sitio web mediante las impresiones, la posición y los clics.

P: Si implemento etiquetas para permitir las vistas previas en la búsqueda, ¿Google me pagará?

R: Creemos que la Búsqueda debe basarse en la relevancia y la calidad, no en las relaciones comerciales. Actuar de otro modo reduciría la variedad y la relevancia del contenido que ofrecemos a los usuarios y, en última instancia, conllevaría la pérdida de confianza en nuestros servicios. Por este motivo, no aceptamos pagos para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos y tampoco pagamos por los enlaces o el contenido de vista previa que se muestran. Al usar las nuevas herramientas de marcado, consientes el uso de ese contenido de vista previa sin que Google te pague nada ni tú pagues nada a Google.

No obstante, implementar estas etiquetas tiene sus ventajas y puede reportarte beneficios de forma indirecta. El contenido de vista previa ayuda a los usuarios a comprender qué hace que tu página sea relevante para su búsqueda, siendo más probable que hagan clic en ella, según demuestran los experimentos. La Búsqueda de Google envía 8000 millones de clics a editores europeos cada mes, cada uno de los cuales representa una oportunidad económica real para los editores a través de anuncios o suscripciones.

P: ¿Seguirá indexándose el contenido de los bloques "data-nosnippet"?

R: Sí. Aunque utilices alguno de los métodos que evitan que se muestre texto en un fragmento, ese contenido se indexará. Esos métodos solo limitan lo que se muestra en el fragmento de los resultados de búsqueda.

P: Prefiero que no se muestren mis páginas, ¿cómo puedo hacerlo?

R: Si no quieres que tus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda, incluye la metaetiqueta robots "noindex" en ellas. Una vez que se haya procesado esta metaetiqueta, tu página no podrá mostrarse en la Búsqueda. Ten en cuenta que, para que se procese esta metaetiqueta, no puedes impedir que se rastree la página con el archivo robots.txt.

¿No encuentras la respuesta que buscas?

Si no encuentras la respuesta a tu pregunta en esta página, consulta los recursos de ayuda de Google para propietarios de sitios.

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