了解内容在 Google 搜索中的显示方式

如果 Google 搜索能够理解您网页的内容,并且(在某些情况下)您使用结构化数据在网页代码中明确提供更多信息,那么 Google 搜索就能让该网页使用一组丰富的功能显示在搜索结果中。这些功能分为两大类:

  • 内容类型:很多搜索功能都与您网页的主题相关。例如,如果该网页包含食谱或新闻报道,或者包含活动或图书的相关信息,Google 搜索结果便可应用内容专属功能(例如,使您的网页能够显示在焦点新闻轮播界面、食谱轮播界面或活动列表中)。
  • 增强选项:这些功能可应用于多种内容类型。例如,为食谱或电影提供评价星级,或者轮换展示富媒体搜索结果。

我们无法保证您的网页一定能使用指定功能显示在搜索结果中。这是因为可否使用搜索功能取决于许多因素,包括搜索设备类型、位置以及 Google 是否认为该功能会给用户带来最佳搜索体验。

Google 搜索包含几种常规类型的搜索结果类别。大多数功能都适用于特定类别。

搜索结果类别
基本搜索结果:通常称为“普通的蓝色链接”。此类结果中可采用多种增强选项,例如面包屑导航(如图所示)。 显示“面包屑导航”增强选项的移动搜索结果。
富媒体搜索结果:一种包含样式、图片和其他功能的搜索结果。采用富媒体搜索结果的内容类型示例包括图书(如图所示)、食谱产品。功能示例包括面包屑导航评价摘要 移动设备上的支持阅读操作的图书结果
丰富搜索结果:一种更具互动性或更引人入胜的结果类型,通常可以显示自己的网页或支持进行互动。示例包括食谱招聘信息 移动设备上的食谱丰富搜索结果。

知识图谱搜索结果:从一个或多个网页编译而成的信息,会显示在与富媒体搜索结果类似的直观布局中。您可能难以通过视觉区分富媒体搜索结果和知识图谱搜索结果。知识图谱搜索结果可能包含身份信息(徽标、首选网站名称、社交个人资料链接)。知识图谱可能会使用任何 schema.org 元素(即便本文档中未介绍相应元素)来提取数据。

详细了解如何管理您的知识图谱数据

乔治·华盛顿的知识图谱卡片
轮播界面:一种用于呈现您网站上同一类型的多条富媒体搜索结果的容器。Google 搜索也可根据搜索结果中的不同网站自动创建类似类型条目的轮播界面。 移动设备上的食谱轮播界面。

实现搜索功能

搜索功能通常需使用结构化数据来实现。请阅读结构化数据简介,了解 Google 搜索要求遵循的标准指南,然后阅读针对您的内容类型和所有相关增强选项的具体指南。

支持的组合

首先添加适合您的网页内容的结构化数据,然后视需要添加更多增强选项或功能。某些增强选项仅适用于特定的内容类型。下表显示了内容类型或格式所支持的增强选项。

内容类型和可用的增强选项
文章/博客 AMP 特殊功能
图书 评价摘要专家评价
食谱 AMP 特殊功能评价摘要
产品 评价摘要
所有内容类型
  • 面包屑导航
  • 站点链接搜索框(适用于大型网站或应用)
  • 轮播界面(不适用于首选网站名称、徽标或公司联系信息)
  • 其他结构化数据:您可在网页中添加更多 schema.org 结构化数据元素,以帮助 Google 了解该网页的用途和内容。结构化数据可帮助 Google 在搜索结果中正确地将您的网页归类,也可使您的网页能够使用今后推出的搜索结果功能。

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