瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗

「網頁體驗」是一組指標信號，能夠評估使用者對網頁的互動體驗，瞭解純粹網頁資訊價值以外的互動狀態。其中包含網站使用體驗核心指標報告，這是一組衡量實際使用者體驗的指標，包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性；另外也包括現有的下列搜尋信號：行動裝置相容性、安全瀏覽、HTTPS 和干擾性插頁式廣告指南。

瞭解網頁體驗對排名的影響

我們曾在發展藍圖中提及數項變更措施，當這些變更實際推出後，網頁體驗就會和其他數百種信號一起成為 Google 產生搜尋結果的依據。

雖然網頁體驗很重要，但是 Google 在排名時仍會優先關注網頁的整體資訊品質，所以即使網頁體驗差強人意也不會成為太大弱勢。也就是說，優質的網頁體驗並無法取代優質內容的地位。不過如果遇到許多網頁關聯性不相上下的情況，網頁體驗就會變得較為重要，能夠決定網站在 Google 搜尋結果中的曝光率。

變更何時生效？我們將於 2021 年 6 月中旬逐步推出首次網頁體驗更新，並於 2021 年 8 月底前完成作業。建議您現在就可以使用本頁介紹的工具和說明文件開始評估自己的網站。

網頁體驗信號

如要在 Google 搜尋中提供良好的網頁體驗，下列信號將是您的重要依據：

網頁體驗信號
網站使用體驗核心指標報告	網頁提供良好的使用者體驗，著重於載入、互動性和視覺穩定性等面向： 最大內容繪製 (LCP)：評估載入效能。為了提供良好的使用者體驗，網站應力求在開始載入網頁的 2.5 秒內完成 LCP。 首次輸入延遲時間 (FID)：評估互動性。為了提供良好的使用者體驗，網站應力求讓 FID 低於 100 毫秒。 累計版面配置位移 (CLS)：評估視覺穩定性。為了提供良好的使用者體驗，網站應力求讓 CLS 分數低於 0.1。 您可以透過這幾項工具，協助評估及監控網站使用體驗核心指標。
適合行動裝置瀏覽	網頁適合透過行動裝置瀏覽。您可以使用行動裝置相容性測試，檢查網頁是否適合透過行動裝置瀏覽。
安全瀏覽	網頁不含惡意內容 (例如惡意軟體) 或不實內容 (例如社交工程)。 您可以透過安全性問題報告，檢查網站是否有任何安全瀏覽問題。
HTTPS	網頁為透過 HTTPS 提供。請檢查您的網站連線是否安全。如果網頁並非透過 HTTPS 提供，請參閱這篇文章，瞭解如何使用 HTTPS 保護您的網站安全。
沒有會造成干擾的插頁式廣告	使用者可以輕鬆存取網頁內容，不受干擾。請參閱這篇文章，瞭解插頁式廣告為何會干擾使用者存取網頁內容。

注意：我們計劃每年更新這些網頁體驗信號

。

將網頁體驗調整至最佳狀態

以下幾項資源可協助您評估、監控網頁體驗，並進行最佳化調整。

• 進一步瞭解可協助您評估及回報網站使用體驗核心指標的不同工具，這些工具能夠評估 LCP、FID 和 CLS。
• 您可以使用行動裝置相容性測試，檢查網頁是否適合透過行動裝置瀏覽。
• 透過安全性問題報告，檢查網站是否有安全瀏覽問題。
• 請檢查您的網站連線是否安全。如果網頁並非透過 HTTPS 提供，請參閱這篇文章，瞭解如何使用 HTTPS 保護您的網站安全。
• 請確定您使用插頁式廣告的方式不會干擾使用者存取網頁內容。
• 請參閱網站使用體驗核心指標和網頁體驗的常見問題。

注意：請參閱這篇文章，瞭解 AMP 如何協助您將網頁體驗調整至最佳狀態。

近期更新內容

以下是 Google 搜尋中心網誌上所有與網頁體驗更新相關的公告記錄：

更新
2021 年 4 月 19 日	我們將從 2021 年 6 月中旬開始將網頁體驗納入排名系統。此外，我們也公布了有關更新涵蓋部分的詳細資訊、Search Console 新推出的「網頁體驗」報表，以及針對 Google 搜尋中顯示的所有內容提供 Signed Exchange 支援。
2020 年 11 月 10 日	自 2021 年 5 月起，網頁體驗信號將成為一項排名因素。另一項即將在 2021 年 5 月生效的異動，則是 Google 搜尋行動版的焦點新聞功能將可以顯示非 AMP 內容。此外，我們也為想改善網頁體驗的發布者推出了全新工具。
2020 年 5 月 28 日	我們將導入一項結合了網站使用體驗核心指標報告與現有網頁體驗信號的新信號。排名機制異動將不會在明年之前生效。在這些異動推出前，我們也會提前至少六個月發出通知。我們現在提供相關工具是為了幫助您輕鬆上手 (也是因為網站擁有者一直要求我們盡早提供有關排名異動資訊)，但您不必立即採取行動。