Introducción a la Búsqueda de Google: una guía para desarrolladores

Es importante hacer que tu contenido sea fácil de buscar, porque así conseguirás que visiten tu sitio web más usuarios interesados en él. Este método se conoce como optimización en buscadores (SEO). Si la Búsqueda de Google tiene problemas para interpretar tu página, posiblemente estés desaprovechando una fuente importante de tráfico.

En esta guía se explica lo que pueden hacer los desarrolladores para asegurarse de que sus sitios web aprovechan correctamente la Búsqueda de Google. Además de los diferentes elementos que se incluyen en la guía, comprueba que tu sitio web sea seguro, rápido, accesible y compatible con todos los dispositivos.

Descubre cómo ve Google tu sitio web

Para comenzar, examina tu sitio web con la prueba de optimización para móviles para saber cómo lo ve el robot de Google, que es el rastreador web de Google que descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google. Para obtener más información sobre este proceso, consulta el artículo ¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?

Quizá te sorprenda saber que el robot de Google no siempre ve lo mismo que ves tú en el navegador. En el siguiente ejemplo, el robot de Google no sabe que hay imágenes en la página porque se muestran con una función de JavaScript que no es compatible con el rastreador.

Usuarios

Los usuarios ven la página de esta manera, con las imágenes y el texto en el navegador:

Un sitio web que muestra seis imágenes diferentes de gatos.El título del sitio web es Crónicas de contenido de gatos adorables.

Robot de Google

En cambio, el robot de Google ve la página tal como se muestra a continuación. No ve ninguna imagen porque la página utiliza una función de JavaScript con la que el robot no es compatible.

Un sitio web que muestra el título del sitio web (Crónicas de contenido de gatos adorables).No hay imágenes de gatitos en la página.

El robot de Google sigue enlaces, sitemaps y redirecciones para pasar de una URL a otra, y trata cada una como si fuera la única URL que ha visto de tu sitio web. Para asegurarte de que el robot de Google pueda encontrar todas las URL de tu sitio web, sigue estos pasos:

  • Utiliza <a href> con una URL válida. Comprueba que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio web mediante un enlace desde otra página que también se pueda encontrar. El enlace de referencia debe incluir texto o un atributo alt (si es una imagen) que describa de forma pertinente la página de destino. Los enlaces rastreables son etiquetas con un atributo href.
  • Crea y envía un sitemap del sitio web para que el robot de Google pueda rastrearlo de forma más eficaz. Los sitemaps son archivos en los que se proporciona información sobre las páginas, los vídeos y otros archivos de tu sitio web, así como las relaciones entre ellos.
  • En el caso de las aplicaciones de JavaScript que tengan solo una página HTML, comprueba que cada pantalla o que cada parte del contenido tengan una URL.

Comprueba cómo utilizas JavaScript

Aunque el robot de Google puede ejecutar JavaScript, debes tener en cuenta ciertas diferencias y limitaciones al diseñar tus páginas y aplicaciones para adaptarlas a la forma en que los rastreadores acceden a tu contenido y lo procesan. Consulta más información sobre los conceptos básicos del SEO en JavaScript o cómo solucionar problemas de JavaScript relacionados con la Búsqueda.

Para obtener más información sobre cómo gestiona el robot de Google el código JavaScript al rastrear, renderizar e indexar, mira el siguiente vídeo.

Informa a Google cada vez que el contenido cambie

Para asegurarte de que Google encuentre rápidamente tus páginas nuevas o actualizadas, haz lo siguiente:

Si aún tienes problemas para indexar una página, revisa los registros del servidor para ver si hay errores.

No te olvides de poner texto en las páginas

El robot de Google solo puede encontrar contenido de texto visible. Por ejemplo, no puede ver el texto que aparece en vídeos. Para asegurarte de que la Búsqueda de Google entiende de qué va tu página, sigue estos pasos:

  • Expresa el contenido visual también en forma de texto. Por ejemplo, si tienes una página de categoría de productos en la que se muestran imágenes de camisas, te recomendamos que también incluyas una explicación textual de cada imagen para optimizarla de cara al rastreo.
  • Comprueba que cada página tenga un título descriptivo y una metadescripción. Con los títulos únicos y las metadescripciones, Google indica la relevancia de tus páginas a los usuarios, lo que puede hacer que tu tráfico de búsqueda aumente.
  • Utiliza código HTML semántico. El robot de Google puede indexar páginas HTML, contenido en PDF, imágenes y vídeos, pero no indexa contenido que requiera complementos, como Flash, Java o Silverlight, ni contenido que se renderice en canvas. Te recomendamos que no utilices complementos en tu contenido y que uses código HTML semántico siempre que puedas.

Informa a Google sobre otras versiones de tu contenido

El robot de Google no puede detectar automáticamente si hay más versiones de tu sitio web o de su contenido, como una versión para móviles y otra para ordenadores, o diferentes versiones internacionales. Para asegurarte de que Google muestra a los usuarios la versión correcta de tu sitio web, puedes hacer lo siguiente:

Controla el contenido que ve Google

Puedes bloquear el robot de Google de varias formas:

Si tu contenido no se muestra en la Búsqueda de Google, pero sí quieres que aparezca, haz lo siguiente:

  • Comprueba si el robot de Google puede acceder a la página con la herramienta de inspección de URLs.
  • Revisa tu archivo robots.txt para ver si estás bloqueando sin querer el robot de Google para que no rastree tu sitio web.
  • Comprueba que no haya ninguna regla "noindex" en las metaetiquetas de las páginas de tu sitio web.

Habilita los resultados enriquecidos de tu sitio web

Un carrusel de recetas en los resultados de búsqueda.El carrusel muestra dos tarjetas sobre diferentes tipos de pasteles.Puedes hacer clic para reproducir un vídeo.

Los resultados enriquecidos pueden incluir estilo, imágenes u otras funciones interactivas para hacer que tu sitio web destaque aún más en los resultados de búsqueda. Utiliza datos estructurados en tu página para darle a Google información específica sobre su significado; de este modo, podrá interpretar mejor tu página y mostrar resultados enriquecidos en la Búsqueda. Si no sabes por dónde empezar, explora nuestra galería de funciones disponibles.