Attribute der Website optimieren

Wenn du das Erscheinungsbild und die Abdeckung deiner offiziellen Website und ihre Präsenz in den Suchergebnissen verbessern möchtest, richte sie zuerst bei Google ein. Füge deiner Website Markup für strukturierte Daten hinzu, damit eine größere Anzahl ihrer funktionalen und visuellen Elemente direkt in den Ergebnissen und in Knowledge Graph-Karten erscheinen kann. So können Nutzer deine offizielle Website leichter erkennen und bei der Suche besser auf die von dir zur Verfügung gestellten Informationen zugreifen.

In diesem Dokument werden die folgenden Website-Attribute behandelt, die du für Suchergebnisse aktivieren kannst:

  • Unternehmensinformationen, wie Standort und Kontaktdaten
  • Marketinginformationen, wie dein offizieller Name, dein Logo und Informationen zu Profilen in sozialen Netzwerken

Unternehmensinformationen bei Google einrichten

Google kann Ihnen auf verschiedene Arten bei der Bereitstellung wichtiger Unternehmensinformationen zur Anzeige in den Suchergebnissen helfen. In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie den Standort Ihres Unternehmens, die offizielle Website und Inhaltsinformationen in den Ergebnissen, auf Knowledge Graph-Karten und bei Google Maps verfügbar machen.

Lokales Unternehmen hinzufügen

Mit Google My Business kannst du Anspruch auf ein bestehendes Unternehmen erheben oder einen neuen Brancheneintrag erstellen. Nach Ihrer Bestätigung als Inhaber eines Eintrags können Sie Ihre Adresse, Ihre Kontaktdaten, den Unternehmenstyp und Fotos bereitstellen und bearbeiten. So wird es möglich, die Informationen zu Ihrem lokalen Unternehmen bei Google Maps und auf Knowledge Graph-Karten einzublenden.

Website bei der Search Console registrieren

Wenn du deine Website als offizielle Präsenz einrichten möchtest, musst du zuerst deine Inhaberschaft in der Search Console bestätigen. Dabei werden die Inhaber und Betreiber der Website überprüft. Nach der Bestätigung deiner Website oder App kannst du mithilfe der Search Console konfigurieren, wie Google Informationen zu deiner Website anzeigt, z. B. deine bevorzugten Sitelinks für die Navigation. Außerdem hast du die Möglichkeit, deine bevorzugte Domain festzulegen und andere Website-Einstellungen zu verwalten.

Markup für Unternehmenskontakte angeben

Wenn du Markup für Unternehmenskontakte angibst, können die Telefonnummern des Kundenservice in den Kontaktdaten deines Unternehmens auf Google Knowledge Graph-Karten bei einigen Suchanfragen gut sichtbar angezeigt werden. Implementiere das Markup für Kontakte auf einer Seite deiner offiziellen Website. Weitere Informationen zum Veröffentlichen von Markup-Code für nationale oder internationale Kundenservice-Telefonnummern findest du in der Datentypreferenz für Unternehmenskontakte.

 

Name, Logo und Links zu sozialen Netzwerken für Ihre Website hinzufügen

Marketinginformationen können dazu beitragen, dass mehr Nutzer deine Website in den Suchergebnissen sehen und erkennen.

  • Logo der Website: Du kannst angeben, welches Bild von Google als Logo deines Unternehmens in den Suchergebnissen und im Knowledge Graph verwendet werden soll. Füge dazu deiner offiziellen Website das Schema.org-Markup für Organisationen hinzu. Damit gibst du an, wo sich dein bevorzugtes Logo befindet.
  • Profil in sozialen Netzwerken: Google zeigt nur überprüfte Profile für bestätigte Websites an. Die Google-Algorithmen finden Informationen, die im Web öffentlich verfügbar sind. Wenn du als offizieller Bevollmächtigter bestätigt bist, kannst du eine Änderung am Knowledge Panel vorschlagen, damit die von Google automatisch gefundenen Informationen überschrieben werden.

Navigationspfad aktivieren

In den Navigationspfaden von Seiten wird die Position der jeweiligen Seite in der Hierarchie der Website angegeben. Ein Nutzer kann, ausgehend vom letzten Element im Navigationspfad, jeweils eine Ebene in der Websitehierarchie nach oben gehen. In der Datentypreferenz zu BreadCrumbList findest du Beispiele und Details zu den Properties.

Markup-Fehler beheben

Hier sind einige gängige Ansätze zum Beheben von Fehlern, die im Markup zur Optimierung deiner Website auftreten:

  • Teste dein Markup mit dem Testtool für strukturierte Daten, um dafür zu sorgen, dass in den Properties geeignete Werte angegeben werden, beispielsweise ein korrekter Name, Kontaktdaten und ein Logo. Plane eine Woche Zeit dafür ein, dass deine Websitedetails von unseren Systemen in den Suchergebnissen gefunden und aktualisiert werden.
  • Nimm vorgeschlagene Änderungen an Knowledge Graph-Karten vor.

    Falls seit dem letzten Crawling Ihrer mit Markup ausgezeichneten Seite von Google mindestens eine Woche vergangen ist, können Sie Informationen auf einer Knowledge Graph-Karte melden, die Ihrer Meinung nach nicht korrekt sind. Klicken Sie dazu unten auf der Knowledge Graph-Karte auf den Link Feedback. Wenn du als bestätigter Vertreter der auf der Knowledge Graph-Karte angegebenen Website oder Entität anerkannt bist, werden weitere Optionen angezeigt, mit denen du bestimmte Änderungen vornehmen kannst.

    Weitere Informationen findest du in der Hilfe im Abschnitt zum Vorschlagen einer Änderung an der Knowledge Graph-Karte.