Оптимизация атрибутов сайта

Хотите, чтобы в результатах поиска и карточках сети знаний Google появлялось больше вашего контента, в том числе интерактивных и визуальных элементов, относящихся к вашему официальному сайту? Тогда разместите на своих веб-страницах структурированные данные. Это поможет пользователям быстрее находить в Google ваш сайт и опубликованный на нем контент.

В статье ниже описаны следующие атрибуты сайта, которые можно добавить в результаты поиска:

  • информация о компании, например ее адрес и контактные данные;
  • маркетинговая информация, например официальное название компании, логотип и ссылки на страницы в социальных сетях.

Предоставьте Google данные о своей компании

Вы можете влиять на то, как ключевые данные о вашей организации будут представлены в Google. Чтобы адрес компании, ее официальный сайт и сведения о контенте могли появляться в результатах поиска, на карточках сети знаний и на Google Картах, выполните действия, описанные в этом разделе.

Добавьте информацию о своей компании

В сервисе Google Мой бизнес можно заявить права на компанию или добавить новую. Когда вы подтвердите, что являетесь владельцем определенной компании, у вас появится возможность добавлять и изменять ее адрес, вид деятельности и контактную информацию, а также относящиеся к ней фотографии. Эти данные будут появляться на Google Картах и в блоках знаний.

Зарегистрируйте сайт в Search Console

Чтобы сайт считался официальным, вам нужно подтвердить в Search Console право собственности на него. Это могут сделать те, кто владеет или управляет ресурсом. После подтверждения права собственности вы сможете выбрать в Search Console, в какой форме и какие именно данные о вашем сайте и материалы с него будут представлены в Google (например, ссылки для навигации, основной домен и т. д.).

Внедрите разметку для контактной информации

Чтобы телефоны вашей службы поддержки появлялись на карточках сети знаний Google, используйте разметку для контактных данных. Ее нужно добавить только на одну страницу официального сайта. Об особенностях разметки национальных и международных номеров службы поддержки рассказывается на странице Контактная информация.

 

Добавьте название сайта, логотип и ссылки на профиль в социальных сетях

Вместе с данными о вашей компании в результатах поиска Google можно также показывать маркетинговую информацию, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и охват.

  • Логотип сайта. Выберите, какое изображение должно появляться как логотип в результатах поиска Google и в сети знаний. Для этого внедрите на своем сайте разметку для организаций (в соответствии со стандартами schema.org), в которой будет указано, где находится логотип.
  • Профиль в социальных сетях. В результатах поиска Google демонстрируются только профили, право собственности на которые вы подтвердили в рамках установленной процедуры. Алгоритмы Google самостоятельно находят данные о вашей компании, которые общедоступны в Интернете. В то же время официальный представитель организации, который прошел подтверждение, получает возможность корректировать автоматически найденные сведения о ней, представленные в блоках знаний.

Добавьте строку навигации

В строке навигации показано положение найденного раздела в структуре сайта. Пользователи могут переходить по ссылкам от нижнего уровня сайта к верхнему (справа налево), вплоть до главной страницы. Описания свойств и примеры использования этой функции приведены в статье Строка навигации.

Устраните ошибки в разметке

Возникли проблемы с разметкой для элементов, описанных в этой статье? Воспользуйтесь инструкциями ниже.

  • Протестируйте разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных. С его помощью можно узнать, соответствуют ли значения, например название компании, контактная информация и логотип, указанным для них свойствам. Обратите внимание, что данные о сайте обновляются в результатах поиска не сразу, а в течение недели.
  • Если на карточке сети знаний есть ошибка, предложите внести изменения.

    Если с момента последнего сканирования страницы роботом Googlebot прошло не менее недели и ошибка не была исправлена, предложите изменение, нажав на ссылку Сообщить о проблеме в нижней части карточки. Подтвержденным представителям организаций и лиц, упоминаемых на карточках сети знаний, доступно больше возможностей.

    Более подробная информация приведена в статье Как обновить сведения в блоке знаний.